靳扬扬

    11月14日至17日，江苏省文化厅、江苏省文物局举办全省文化文物单位文创产品开发试点工作研讨培训班和工作推进会，研究探讨文创试点工作重点难点问题，部署新一年文创产品开发试点工作。

    2017年，江苏深入落实国家推动文化文物单位文创产品开发部署要求，南京图书馆、南京博物院、江苏省美术馆、南京市博物总馆、南京书画院（金陵美术馆）、金陵图书馆入选国家级试点单位，37家单位入选省级试点，在开发模式、收入分配和激励机制等方面进行探索创新。一年以来，江苏文创产品开发工作开局良好、初见成效，取得显著进展。

    开发模式有创新

    试点单位依托馆藏资源，结合自身实际，逐步形成以企业为主体参与市场竞争，自主研发、合作开发等多种模式并行的产业形态。

    自主研发方面，南京博物院“法老·王——古埃及文明与中国汉代文明的故事”展览经济和社会效益良好，吸引观众31.82万人次，展览门票收入近600万元，开发五大类293款文化创意衍生商品。苏州博物馆2017年文创衍生商品销售额过千万元，“知行@苏州”系列主题教育活动影响广泛，品牌效应显著。南京图书馆、明孝陵博物馆等结合馆藏文化文物资源，分别自主研发的古籍复制品、笔墨纸砚、“朱八八与马皇后”等系列文化衍生商品受到社会关注。

    合作开发是江苏文创产品开发试点工作的主流，包括合作研发、授权开发、借“脑”开发等方式。江苏省美术馆与企业签订艺术衍生品定制合同，开发创意碟盘和咖啡杯等文创衍生商品。徐州博物馆将馆藏文化文物资源授权企业使用，推出60余款文创产品。南京、无锡、常州、扬州、淮安等多地相继举办文创产品设计大赛，金陵图书馆、无锡博物院等同当地高校合作，拓宽文创产品创作渠道，建立人才孵化、设计创新平台。

    营销体系有改善

    逐步完善文创产品营销体系是满足人民美好文化需求，实现精准研发、有效推广的一项重要措施。试点单位在平台建立、品牌打造与推广等方面做出很多探索创新。

    积极打造线下交易平台。试点单位在提升场馆内部实体门店软硬件设施，开设重点商圈、交通枢纽专卖店、代售点的基础上，积极打造多方参与、共建共享的线下平台。南京文博文创大观园展示销售17家试点单位研发的文创商品；南京博物院牵头成立江苏省博物馆商店联盟，30余家加盟单位建立统一销售平台。

    探索建立线上预约、展示、销售平台。徐州博物馆等多家单位通过官方网站、官方微信平台发布社会教育活动信息，提供网上预约。苏州美术馆、苏州博物馆等多家单位在官方网站建立文创产品展示平台，并借助电商平台构建网络销售平台。

    逐步培育文创产品品牌。江苏省博物馆商店联盟“博苏堂”文化品牌、南京市博物总馆“大观园”品牌、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆“紫金草”品牌、苏州美术馆“艺浪”“品苏”品牌等逐渐受到社会关注。

    适当开展宣传推广活动。试点单位参加博物馆及相关产品与技术展览会、2017江苏文化文物创意产品展、中国文博创意展、国际文物博物馆版权博览会等各级各类展会活动，宣传推介最新研发原创性展览和文化创意衍生商品。策划打造“行走中的设计——全国博物馆文创联展”等品牌活动。

    政策资金有落实

    江苏各级政府部门在落实试点工作要求方面拿出实际举措。江苏省文化厅将文化创意产品开发列入专项资金支持范围，在2017年度《省级现代服务业（文化）发展专项资金项目申报指南》中，专门将“文化文物单位文化创意产品开发项目”增列为重点支持门类；在《江苏艺术基金美术创作资助项目申报指南》中，也将“深入发掘江苏历史文化资源项目”列为资助对象。

    南京出台《关于促进博物馆文创产品开发的指导意见》，泰州印发《关于印发推动文化文物单位文化创意产品开发实施方案的通知》；扬州市委市政府下拨文创开发专项资金，扬州文化博览城安排专项资金用于文化文物单位文化创意产品开发；南京、常州、南通、镇江等地先行先试，允许试点单位开设企业。