党的十九大报告提出，要健全现代文化产业体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态，这为新时代文化产业的发展指明了方向。今年4月，文化部出台了《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》，发出了鼓励数字文化产业发展的明确信号，明确提出要丰富网络文化产业内容和形式，实施网络文化建设工程，大力发展网络文艺，丰富网络文化内涵，推动网络文化内容的传播。作为数字文化产业的一部分，网络文化产业迎来新机遇。
2017中国网络文化产业年会各分论坛盛况
□□刘妮丽
当今时代，文化与互联网高度融合，基于互联网的文化产业新业态蓬勃发展，网络文化产业已成为推动文化产业及经济社会快速发展的重要力量。在此背景下，由中国动漫集团、湖北省武汉市市委宣传部、武汉市文化局联合主办的2017中国网络文化产业年会于近日在武汉举行，本次年会的主题是强网络、强文化、强产业，旨在集聚行业智慧，加快中国网络文化产业的发展，推动网络强国的建设。年会集聚了来自于全国500余家文化企业的代表，为网络文化产业的发展建言献策。
网络文化：在数字领域冲浪
文字数码化、书籍图像化、阅读网络化，深刻改变着人们的生活方式和文化观念。
作为媒体融合大背景下的网络文化产业，该怎样在数字领域冲浪？
数字化浪潮下的阅文集团运行15年，建立了以IP为核心的泛娱乐开发生态圈。11月8日，阅文集团在香港上市。以IP为核心，音乐公司、影视公司、动漫公司、游戏公司以及相应的衍生公司将紧紧围绕IP进行全产业链和泛娱乐产业的开发。2016年，阅文集团提出“IP共赢合伙人”的思路：以IP为核心、企业为核心，上下游贯通团结一起打造IP。“一个知名的IP开发是很难的，需要上百年时间，如迪士尼，《速度与激情》的IP开发也长达几十年，漫威的IP开发也是几十年。阅文集团的理念是，希望好IP的出现可以团结上下游力量，打造10年、50年或者是百年的IP。”阅文集团副总裁罗立表示。
小米公司首席公共事务官施艳谈到了数字文化与小米生态的融合创新。在武汉，小米成立了小米长江产业基金。过去3年，大量智能硬件创业公司崛起，接下来小米会往前端投资，聚焦到上游的先进制造，支持小米以及生态链企业的扩展。“我们用互联网技术和社区的融合来体现网络文化，如发动大量网友一起开发MIUI，目前升级了33周，每周迭代。通过创新各种体系来实现社会化。我们还在文娱板块投资了50余家企业，如在线视频、游戏、IP版权、影视等领域。软硬结合方面，去年我们成立了探索实验室，以智能家居、虚拟现实和人工智能为中心的三大领域都是我们的主要方向。”施艳表示。
“整个人类的进步，在我们的体力延伸以后出现了第二大技术——互联网，小小的手机就把我们和世界紧密联系在一起，这是互联网的力量，延伸了人类的感知。未来，电视剧能否创造一个机器人IP，拍一个电视剧《单身空巢》，把所有的单身、空巢和年轻人在城市生活相关的词汇聚合在一起，北上广装不下我的肉体，二、三线城市装不下我的灵魂，以这样一个话题来进行，这样一个电视剧会演变成什么样？当我们进入高科技发展时，传播文化的手段多了，传播文化的途径多了，我们更要坚定文化自信和对文化传播的责任和使命。”畅读新媒体首席执行官韩颖表示。
动漫：国漫走入新时代
动漫产业是文化创意产业重要的组成部分。动漫产业的增长幅度、动漫IP、动漫产业链和其生态正在形成。围绕IP全产业链的打造，平台孵化、投资赋能、消费品结合、海外合作等都走上了新台阶。
在平台孵化方面，漫画岛联合创始人刘慧敏讲述了漫画岛的原创漫画梦想计划及国际化战略：“我们计划通过举办动漫赛事活动，包括一些扶持策略，挖掘更多优秀的漫画作者，针对不同漫画作者提供不同的资金和策略支持。2017年，我们的文学作品以及漫画作品都进行了全球化。对于作品的走出去和引进来有4个要素：一是开放、二是文化、三是翻译、四是政策。在作品走出去和引进来中，我们主要关注三点：一是内容、二是发行、三是使用。目前，漫画岛香港公司正在筹备中，已与数十家日韩小说和漫画平台达成合作，东南亚和欧美市场也在拓展中。”
在投资赋能方面，当遇到一个好的国漫IP时，如何对其实现增值？阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群动漫中心总经理廖怀南表示：“投资、采购我们都会参与。一旦我们发现优质项目，无论是优秀原作还是一个早期设想，还是一个寻求帮助的作品，或是等待估价没有找到自身价值，只要落入标的范围之内，我们都会进行采购锁定，与版权方建立良好的互动关系。帮助创作方进行项目投资和共同开发，同时，我们还和片方一起搭建宣发阵营，共同宣推和营收。根据不同IP的表现，我们会邀约开发企业进行新一轮联合投资的计划开发。当合作双方满意以后，会考虑双方战略层面的合作。更深入、更密切地和项目本身和版权采购两块业务进行连投带采的方式，为内容方提供再创造。”
在消费品结合方面，两点十分动漫品牌创始人王世勇谈到了他们与江小白合作的案例。“动漫和消费品可以完美结合，海尔兄弟便是成功案例。我们与唱吧一起合作，做了100万瓶江小白主题的酒，良品铺子线下500家店都有江小白的片子播放，中白罗森160多家超市全部改成江小白的形象，重庆的轻轨也全部改成江小白的内容。很多人觉得做消费品应该植入产品，其实‘导入形象+价值观’就可以，不要赚甲方的钱，要赚市场的钱。两点十分和江小白的合作，把消费升级、城市升级和动漫结合在一起，形成了新的生态。”
王世勇认为，动漫生命力极强，机器猫有500多集，米老鼠也90多岁了，没有一个工具类公司存活这么长时间。除了生命力持久，用动漫卡通形象还可以解决信任问题，例如，如果一个银行叫小猪银行，用户不会觉得一只小猪会骗他的钱。互联网公司都是“文化动物园”，如腾讯的企鹅、京东的狗等。“未来的迪士尼不是我们想象的迪士尼，不是频繁做线下乐园的迪士尼，是一个新的形态。这种形态极有可能是消费品，动漫和消费品一起圈粉，消费品不断地赚钱，然后影视、游戏等相关产品打造得非常立体，未来也许江小白或三只松鼠会成为迪士尼那样的公司。”王世勇表示。
有妖气则为动漫行业制作层面提供了新思路。有妖气处于整个动漫领域的开发前沿，但在2017年也遇到了很多新问题，包括成本上涨。有妖气副总裁张左峰透露，一部小说和一部漫画一年的制作成本大概50万元左右。当年做《十万个冷笑话》，动画成本是4000元每分钟，当下是4万元至5万元每分钟，如果做100分钟的作品，开发成本很高。“真正做IP挺费钱，一个作品想开发成全产业链，没有一个亿根本做不好。2017年，有妖气探索了低成本、富媒体、多领域运作的模式。如尝试视频阅读、有声阅读、交互体验模式等。对于成本的影响很可观，也实现了混合营销的传播方式。”
游戏：联动与融合带来新机遇
游戏市场经过多年发展进入整合阶段。漫影游联动为游戏市场提供了机遇，VR的布局，电子竞技依托游戏产业形成的赛事体系不断丰富，“视频直播+游戏+社交”的方式，逐渐打通游戏的互通渠道。
华中师范大学政治学系教授吴冠军上课时讲道一款游戏。这款游戏让玩家之间结盟、壮大群体。吴冠军将很多理念贯穿游戏中，比如在攻打其他势力时，领导者一般宣称对方存在道德问题，并解释自己是为了锄强扶弱，这叫“师出有名”；而当冲突产生之后，他们往往又会宽恕那些退出敌方联盟的玩家，不会掠夺他们的资源，这是“下野不论”。在传统教学中，这些理念很抽象，学生很难理解，但如果通过游戏，他们很快就能理解这些朴素的政治理念。这款游戏就是网易开发的全自由沙盘战略手游《率土之滨》。“作为一种内容产品，游戏能传达丰富的文化内涵，其中网易很多游戏都取材于经典文化，如《大话西游》《倩女幽魂》等。游戏领域如何实现消费升级？一是打破边界，探索新技术升级；二是赋予游戏更多内容；三是满足用户更高层面的体验，包括在游戏里培养想象力和创造力。这3点是游戏下一阶段升级的方向。”网易副总裁王怡预测。
《梦幻西游》的一个老玩家是澳大利亚人，在中国留学期间爱上了《梦幻西游》这款游戏，为了解《西游记》他还专门学习了两年汉语，并研读了中文版《西游记》。后来，他在澳大利亚做了一名游戏策划，他希望打造一款像《梦幻西游》这样的游戏，传递他们的本土文化。“这件事情让我们非常感动，没想到一款游戏可以承担起创造文化内容和精神使命的价值，甚至还影响到其他国家游戏从业者的事业追求。”网易游戏市场总经理吴鑫鑫表示，“应该赋予游戏更多的内涵和精神价值，与中国传统文化结合，通过网游的改编让文化焕发新的活力，用更多元的形式打造立体文化IP，同时鼓励用户创造文化价值。”
游戏不仅可应用于教育领域，还可应用于医疗，“游戏+文化”可让用户在游戏场景下，通过3D设计让用户知道故宫的文物怎么来的，可以到秦始皇陵找跟你最像的兵马俑，在科普领域也有大量应用。“游戏的跨界应用前景广阔，但现在面临的挑战还比较多，首先人才相对缺乏。游戏开发难度较高，需要在有趣和专业之间取得平衡。在商业上，它应用的场景也不是很明朗，要推动这一领域的发展，需要大家转变观念，游戏的本质并不是娱乐，虽然它最重要的场景是娱乐，但它有很多其他可以应用的地方，游戏的发展还需要更多政策支持，解决人才问题、资金问题、融创平台问题。”腾讯文化产业办公室主任赵治表示。
“从投资人角度看待游戏行业和泛娱乐行业时，我们更喜欢大IP。从播种、浇水到树苗一直变成大树甚至百年古树，这种IP称之为大IP；小IP可以比喻成种菜，菜播种了收割一轮没有了，需要重新播种和投资。一个小IP可能投资3000万元、5000万元，捞一把走人的IP不是我们喜欢的。真正的产业投资者希望投资有持续力、竞争力和生命力的大IP。”亚联资本合伙人、常务副总裁付丽表示。
直播：内容依然为王
当下，直播行业门槛不断提升，监管愈加严格，促使行业走向成熟和规范。与此同时，内容高度同质化、平台地位模糊和盈利模式不明等也让直播平台面临生存危机，整个行业进入全面洗牌期。在此环境下，直播行业该如何生存，如何构建行业新生态？
“直播可以为扶贫插上腾飞的翅膀”。映客直播副总裁梁山表示，“我们直播平台有一位老大爷卖炊饼，一边卖一边直播，一下子就火了，通过直播改变了命运。他用现代化的传播手段将炊饼传播出去，其实产品和别人的差不多，但谁的粉丝多谁的品牌影响力大谁就有收益，这就是直播带来的改变。我们办了网红学院，让年轻人加入直播行业，也在培养一些村落做直播，把农村一些新奇的东西直播出来，提出青春扶贫的概念，召集一些新的主播加入行业，对他们来说是举手之劳，他们动动口也许能改变很多农村人的命运。”
武汉视飞科技刚成立一年，拥有网络直播间150间，签约网络主播超500名。他们做了一部名为《扎心西游》的剧目，以风趣、无厘头的方式解码名著。每集分3部分：一是趣新播报、一是情景剧、一是游戏互动，今年10月2日上线后，30分钟后就在斗鱼直播全站热搜占据了首位，因为是实景直播，还可以和旅游结合。10月16日到22日，《扎心西游》在武汉市黄陂区7个景点分别做直播，并与游客进行互动，受到观众热捧。目前第一季30集做完，正在策划第二季。“网络直播的内容需要重新定义，我们不妨勇敢地做一回规则的制定者或运动员、裁判员，当品牌影响力、产品到达率、购买转化率蒸蒸日上时，谁敢不为网络直播行业点赞呢？”视飞科技联合创始人、总裁范洪涛信心满满。
“直播很重要的一点是内容为王，核心壁垒就是内容生态。如《说好中国话》，是为了弘扬中国传统文化，保护和传承非物质文化遗产而做的活动。直播还可以与体育结合，我们探索引入了篮球明星马布里，直播他平时的训练过程，所以，‘直播+体育’或‘PGC+体育’，并不只是转播赛事，还可以看体育人背后的故事，非常吸引人。直播平台还有新的机遇，直播还可以进入到日常生活中，成为重要的宣发渠道，把更多线下互动活动搬到线上进行交互；再就是优质PGC内容成为新的护城河。对新兴直播平台来说，这就是创新和创意大方向的来源。”全民直播首席技术官张云龙表示。
