康 丹
元旦将至，在音乐爱好者聚集的四川成都“东郊记忆”，人们正在热议刚刚敲定的2018成华区新年音乐会：波兰交响乐团将应邀演出全场，且门票在“成华公共文化服务”微信平台上免费赠送。
成华区组织如此大规模、高水准的惠民演出，让人忍不住去一探究竟。
品牌塑造 推动群众文化品味提升
据了解，成都市成华区从推动文化品牌建设以来，就坚持“国际化规格”与“本土化表达”相结合，培育“文化+”新业态、新模式，推进“文化+体育+旅游”创新融合。像新年音乐会这样的大型文化活动，在成华区还有很多。
首届UCI都市自行车赛吸引了来自28个国家的500余名世界顶级选手参赛，赛事直播覆盖了47个国家。2017成都国际友城青年音乐周吸引了来自31个国家41个城市的48支艺术团队共450余人齐聚蓉城，国际性文化体育交流提升了成华区的知名度和美誉度，也开阔了市民视野。
在活动品牌为市民开阔眼界、提升艺术素养的同时，成华区对文创产业的品牌打造也让市民产生了提升艺术修养的动力。连续两届的中国音乐产业发展峰会上，每年超过5200场文化交流活动夯实了“东郊记忆”音乐公园“国家音乐产业基地”的品牌地位。
通过文化品牌的示范带动，成华区掀起了参与文化活动、提升艺术修养的热潮，群众对艺术的鉴赏也从“看热闹”变成了“看门道”。以成华区新年音乐会为例，该音乐会举办8年来，培养了数千名高雅艺术爱好者，由爱好者成立的大小乐团已有20多个。
在市民整体文化素养和满意度得到大幅提升的同时，更高的文化品位和文化需求，反过来助力成华区提供更高水平的文化服务。2018成华区新年音乐会邀请国际交响乐团进行惠民演出这样的举措，也就顺理成章地实现了。
云平台建设 链接群众文化新需求
通过成华区建立的各种渠道，群众对文化活动的更高期许不断汇聚到公共文化服务体系中来，并由此形成倒逼力量，推动全区不断增强服务效能。
成华区公共文化云平台以“一中心三平台”的数据处理和应用体系，让成华区更高效地“问需于民、问计于民、问效于民”。为照顾所有市民的表达习惯，成华区文旅体局同时深入“文化网格”，开展群众需求满意度调查。海量的文化需求汇总至云平台，最后又通过云平台回应市民需求，及时调整文化服务相关制度和措施，实施“自下而上，以需定供”的互动式、菜单式服务模式。
今年，成华区推出指定文化菜单并推送文化服务信息816条，区级“互联网+公共文化服务”平台至今已吸引1.8万余个“关注”，满意度达98%，有效促进了高水平公共文化服务的供需平衡。同时，“成华公共文化服务”“成华头条”等多个主题微信公众号的开通和运营，方便了群众及时了解活动信息和需求，促进文化服务效能的进一步提升。
在今年12月举办的中国文化馆年会上，成华区公共文化服务云平台进行联网展示，得到了与会者的肯定。
软硬同步 创新文化设施基础
群众对文化活动的热情并非天然形成的，需要内外因素共同作用，特别是受周围环境的影响。为提高市民艺术素养，成华区在发挥文化品牌影响力的同时，软硬并行、同步推进、积极创新，为群众提高文化素养提供了有力保障。
在“公共文化服务标准化示范点”和“基层综合性文化服务中心示范点”的创建过程中，成华区新增31563平方米的文体设施面积，并为各示范点配置全套标准化硬件设备，组织社会力量提供教育培训、文艺沙龙、舞蹈声乐培训等服务。
为推进公共文化服务均等化，成华区积极探索建设总分馆制，推动图书馆、文化馆深入街区建设分馆，以扩大服务覆盖面。目前，成华区图书馆龙潭分馆已全面建成并对外免费开放。区文化馆总分馆体系建设思想，也被文化部国家公共文化服务体系建设专家委员会评价为“成都文化馆总分馆制建设”的新亮点。
今年，成华区有效利用基层公共文化服务专项经费和政府采购公共文化服务专项资金，全年向群众免费供给戏曲、话剧、音乐会等高品质、多形态的精神食粮1000多场次，引进、培育了包括四川省散文学会在内的20家文体类社会组织。这些举措夯实了公共文化服务基础，还催生了一批规模庞大、富有活力的群众文化队伍，为成华区公共文化服务提供了一支生力军。
本土打造 激发群众文化百花齐放
岁月的洗礼为成华区留下了很深的工业印记，通过唤醒这些文化印记，成华区打造出了一系列本土文化品牌，增强了群众融入感、荣誉感，让文化自信溢于言表。
党的十九大召开前夕，成华区举办了“红色先锋·唱响天府”主题活动，组织开展大规模的走基层文化惠民活动，振奋了士气，凝聚了人心。“天府银杏文化艺术周”围绕“传承巴蜀文明 发展天府文化”，加快打造“文旅成华”品牌，精准实施城市形象推广。“沙河流韵”“书香成华”“动感成华”等常态化品牌惠民活动，全年共举办2800余场，惠及群众110余万人次。
为进一步巩固公共文化服务效能，深入挖掘文化品牌，成华区成功引进戴忠铭“和氏太极拳工作室”及“黄炳馀工作室”，以名家影响力进一步带动当地文艺工作者来提升创作水平。据了解，成华区还将加快建设西部民歌研究院、川剧研究院等文化项目，并以工业文明、熊猫文化、古蜀文化等突出文化名片为核心开展文艺创作，打造一批具有成华区域特色、能够振奋人心的文艺精品。
围绕“文旅成华·天府文化”这一主题，成华区与专业院团携手，成功打造了获得国家艺术基金扶持的原创体验式实景音乐剧《丝路恋歌》，并正在创排代表成都“优雅时尚”文化、具有国际影响的音乐名剧《蜀女卓文君》。
这些本土文化品牌，增强了市民文化自信，也激发了他们参与文化活动的热情，群众文艺队伍不断涌现，并在惠民活动中得以迅速成长。他们不但是发动群众参与的积极力量，更是社区文化活动的中坚力量。成华区依托这些生力军，实现了公共文化服务从文化场馆到社区院坝的接力协作，形成可持续的影响力。
不忘初心，牢记使命，永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标。成华区文旅体局通过文化品牌的塑造，帮助群众发掘文化需求、找到追求精神文化生活的方向和动力，从而形成了群众广泛参与的可持续文化生态，在满足人们精神文化需求的同时，也为他们表达生活感悟、期许美好生活提供了更广阔的舞台。
