近期，一条视频获得了由京东、东博资本领投，擎信资本追投的5亿美元资金。像一条这类的内容型电商，正因“娱乐性”“个性化”“渗透力强”等，受到实体经济和投资机构的青睐。

    □□ 颜庄

    内容成为电商重要手段

    “谷食家选”也是一家内容电商平台，其创始人李鹏最初是从媒体从业者转型，在吸引了中国食品工业集团的资金后，现在已变成中国食品工业集团的子公司，并发展形成主要模式——内容电商。

    一家纯商业零售的电商，如何与媒体属性挂上了钩？李鹏谈及，这主要源于消费商机的变化，如今的物质发达程度，使得人们对食品的需求不再仅限于“有没有”，而是附加了健康性、品牌理念、价值观等综合考虑，消费端的变化，必然带动销售端的升级换代和电商手法的推陈出新。

    “谷食家选”的产品线一是为家庭优选全球健康的农产品食材，二是推介全球健康食品品牌，最大的一单业务是成为日本日清集团京东旗舰店的独家运营方及全网战略合作伙伴，总体职能是以内容电商的方式为产业品牌赋能。“比如说，我们为日本日清集团服务时，会充分借助文字、图片、视频等各种媒介手段，在各电商平台或新媒体平台上进行推介。甚至，我们会直接制作文字、图片、视频等内容，但这些内容是服务于实体品牌营销的。除了宣传服务，我们还直接代理销售。”李鹏表示，“营销+销售”合二为一，在业内也有一些平台如一条、本来生活等都在尝试，很多人也把这种方式称为内容营销。

    电商建造生态系统

    今年的电商大战中，各家平台也是八仙过海、各显神通，并且表现出了和以往完全不同的面貌。京东集团采取的重要措施是将一部分的重心由线上向线下转移，显示对线下阵地的看重；同时，不谈价格战，只讲技术。在这些技术中，京东物流无疑是最引人关注的。就在近日，其全球首个规模化、全流程无人仓在上海正式亮相。今年全国总共有九大商圈参与“天猫618”共振圈，天猫推出的11场快闪活动，可让消费者体验到智能扫脸、智能试装、智能查看穿搭、智能查看商品讯息等多种新潮科技。

    李鹏认为，与以往用“打折促销满减”等来吸眼球不同，京东集团今年还提出“无界零售”，全方位地覆盖商家，从其物流、仓储、会员等方面看，正在从短期促销转向更有价值的生态系统营造。未来，这些平台都将摆脱“卖货平台”的身份，服务的精细化程度将越来越深，如京东开通了视频直播、推文、小程序等，运用全网融合的媒体平台已成为其营销的重要手段。

    投资一条视频，相关分析就认为，京东是在加大内容电商的布局。一条视频给京东提供了一个庞大、成熟且优质的内容流量入口，而京东的电商帮助一条打破自建电商存在的天花板。