简言之

    某外资房屋租赁平台近日宣称要在长城烽火台开民宿。如果这是一次广告营销，那肯定是一场失败的营销；如果这是一次真实商业行为，那更糟糕。

    因为我们还需要有“敬畏”。

    作为企业，起码要敬畏法律和规则。办活动要审批是基本规则，但有关部门都称没有接到申请；文物古建要保护是基本理念，但显然这一举动将破坏长城本体，违反文物保护法等相关法律。所以说，该外企的行为只能让人觉得它不遵守法律和规则。

    在更多人眼里，这样的行为更是不敬畏文化和历史。近年来，社会各界保护、弘扬中华优秀传统文化的意识越来越强烈、行动越来越具体，舆论在这次事件中呈现一边倒的批评就是一种体现。“修旧如旧”等专业名词频繁出现于日常讨论之口，正说明大众对文化和历史的热爱已经进入新的层次。

    长城并非一般的文物。从先秦时期开始修筑，到近代抗日战争的流血牺牲，长城已经成为中华民族“保家卫国、抵御外侮”的民族记忆和精神象征。在长城上搞商业行为，和戏说丑化革命先烈，给大众的印象类似。

    资本需要法律、公序良俗的约束；我们也要保护并引导企业发展。站在“敬畏”这条线的哪一边并不难选择，但需要明确的坚持。这样，类似的行为会越来越少，社会的发展也会越来越健康。