本报驻山东记者 苏 锐
近日，山东的文化旅游融合发展领域迎来标志性事件——山东省文化和旅游厅正式组建。山东是文化资源大省，同时也是旅游业大省。这些年来，在山东省委、省政府的坚强领导下，山东的文化旅游事业、产业发展态势持续向好，文旅资源惠民生、促发展的作用不断显现。专家指出，随着山东省文化和旅游厅的成立，相信齐鲁大地在文化资源、旅游资源互相转化方面将有更多新作为，为全省新旧动能转换贡献更大的“文旅力量”。
潜力无限——
富集资源带来发展优势
今年7月至10月，第二届山东文化惠民消费季在全省举办。作为消费季的重要组成部分，“文化旅游览胜”活动受到很多民众的热捧。其间，消费季组委会融合山东多家5A、4A级景区资源，推出了“好客山东”特色文旅精品线路。
山东文化与旅游的融合，很早就显现出巨大的发展潜力。
山东社会科学院文化研究所所长涂可国表示，文化是民族的血脉，是人民的精神家园，是国家强盛的重要支撑。实现中华民族的伟大复兴，离不开中华文化的繁荣兴盛。山东是孔孟之乡，遍布城乡各处的文化遗产资源非常丰富，这些资源给发展旅游产业带来了宝贵的机遇。
早在2016年，继“好客山东”之后，山东便开始酝酿推出“十大文化旅游目的地品牌”，包括东方圣地、仙境海岸、平安泰山、泉城济南、齐国故都、鲁风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、鸢都龙城。十大品牌紧紧抓住山东各地的文化特色，通过“文化资源整合+旅游产业带动”的方式，力图将齐鲁文化以更新颖、更可触的方式推广至全世界。
今年1月，国务院正式批复了《山东新旧动能转换综合试验区建设总体方案》，文化创意产业、精品旅游产业携手进入山东未来重点发展的十大产业行列。
涂可国说，根据相关测算，到2022年，山东旅游业的战略性支柱产业贡献将更加显著，成为新旧动能转换的重要动力引擎。山东省年接待国内外游客有望突破11亿人次，旅游休闲产业增加值达到8000亿元，对就业和税收的综合贡献率超过10%。
“目前，民众在山东的游览路线多集中在景点。我认为在不久的将来，随着文化旅游部门的合并，将有更多的文化遗产资源加入到旅游的‘宝库’，供民众选择。”涂可国说。
政策保障——
“文旅山东”迎来新篇章
9月，山东省委、省政府印发《大力推进全域旅游高质量发展实施方案》（以下简称《方案》），重点围绕旅游科学规划、集群发展、跨界融合等提出了29项具体举措，助推“好客山东”全域旅游高质量发展。
《方案》明确，要推进全域旅游集群发展，具体举措包括打造十大文化旅游目的地品牌促进文化传承创新、发展乡村全域旅游助推乡村全面振兴、培育海洋旅游聚集带助力经略海洋战略、构建山水人文画廊拓展精品旅游空间、传承红色基因打造红色旅游胜地、塑造著名城市旅游品牌壮大集群板块、提升大项目大企业构筑旅游产业高地等。
在相关专家看来，推进全域旅游跨界融合，特别是要推进文化旅游深度融合、促进新旧动能转换“十强”产业跨界融合、拓展旅游融合的广度和深度、挖掘会展旅游经济巨大潜能等。
如今，山东的文化创意产业“蓝海”也瞄准了旅游产业，开始进行精准对接。
如在《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施意见》中提出，推动文化文物单位与文化创意设计机构、高等院校、职业学校、旅游景区等开展合作，瞄准国际标准提升文化创意产品的设计水平，开发具有地域特色、文化品位的文化创意产品。
常年从事文旅融合研究的山东大学文化产业专家昝胜锋认为，文化与旅游的融合，需要政府的引导，出台相关扶持政策。相关部门也应加大对文旅融合的发展态势研究，围绕民众在新时代的文化需求、出游需求，拿出切实可行的扶持举措，真正让旅游带着“文化的味道”，以文化提升旅游的内涵。
聚焦特色——
差异化发展是未来方向
今年“十一”长假期间，来自陕西西安的郭志敏一家，乘飞机来到革命老区山东省临沂市旅游。5天时间里，他们先后来到临沂市沂南县、沂水县、郯城县等地，参观当地的红色文化遗产，并走进乡村体验革命老区的特色美食。
“城市景区的人太多，很多国内景点也都去过了，听说沂蒙山区有很多革命文物，所以带孩子来接受教育。”郭志敏说，临沂市的红色革命遗迹给自己和家人留下了深刻的印象。特别是几个山村推出的“文化农家乐”，不仅吃得好，而且景色也美，还看到了几个当地的地方剧种。
聚焦差异化发展，培育自己的特色，是山东未来发展文化旅游需要关注的领域。
昝胜锋认为，文化与旅游资源的深度融合，本质上是对既有资源的再梳理、再提升。“现在我们正在实施乡村振兴战略，各地也在发展乡村旅游。在解决好乡村的硬件问题后，必须要注重保护好乡村的文脉，根据自身资源发展特色旅游。”
山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊说，推动文化和旅游真融合、深融合，让更多的文化资源、文化要素转化为旅游产品，对促进文化和旅游产业提质增效、实施新旧动能转换具有重大而深远的意义。
“进入新时代，群众对文化旅游的需求更趋多样性，如何有效回应群众对美好生活的新期待，需要文化旅游部门的深入思考。”王磊说，今后山东省文化和旅游部门将继续坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，彰显齐鲁文化自信，努力提升山东文化旅游事业、产业的活力。
