投资者背景
上海极链科技集团（以下简称“极链科技”）联合创始人、COO董慧智，曾任海知智能COO，户外综艺制片人等，具有丰富的互联网与文娱产业经验。极链科技是国内“AI+文化娱乐”企业，背后股东包括阿里巴巴、云锋基金、Face++旷视科技、国投基金、头头是道基金等风投和产业基金。在攻克技术难题后，极链科技从2016年起开始应用于广告、电商，并于2018年开始投资于线下商业市场。
□□颜庄
剧目、综艺如何嫁接电商
极链科技曾联合芒果TV平台上的优质内容，建立了一套文娱电商的解决方案，合作方包括众多综艺节目。其中，《歌手2018》的电商付款金额约150.4万元，获得了较高的商业溢价红利。
如何把一个视频用户引流到电商交易环节？其实，这是基于视频中动态物体的自动识别技术，观众无需跳转外链即可边看边买，操作购买流程设计得轻巧便捷，能让用户在特定场景下获取有情感投射的心仪商品。“它打通了用户、内容、品牌之间的壁垒。”董慧智说。
极链科技还与斗鱼、顺丰联合打造了第二季《海鲜吃货嘉年华》，通过海鲜直播，结合极链科技的文娱电商，刺激在线用户的实时消费。在服装产业供给侧的改革上，极链科技则与上海太酷文化发展有限公司、妙趣新媒体技术有限公司共同打造的《太酷了！设计师》，借助AI视频识别技术，结合淘宝电商的线上销售资源与江西南昌太酷·云介的线下资源，完成线上到线下的资源整合，打造出一种“边看边买”的商业化综艺。
极链科技在2018年推出的ASMP系统更是创新了广告投放方式，借着AI技术将海量视频内容结构化，将用户感兴趣的场景、物体等跟广告产品进行关联。在特定的视频场景激发用户的情感共鸣，有效提升消费转换率，场景关联度越高，广告效果也越好。
文化归属感成就IP新商业
人工智能作为新一轮产业变革的核心驱动力，正在对世界经济、社会进步和人类生活产生极其深刻的影响。
董慧智说，他们团队是做算法的，图像也好，视频也好，怎么样使用商业价值才最大，对大家的影响最大？AI技术未来要做的事情无外乎感知、自动化、优化三个层面，在人们感知后，通过AI自动化作出反应，并满足人的需求；最后，机器通过不断学习人的反应后做优化。
AI+文娱这一块，在董慧智看来是最容易落地且让C端感知的。经他们观察，“70后”“80后”和“90后”“00后”的消费观念发生了天翻地覆的变化——对后者来说，温饱需求已经满足，他们更追求消费的温度，比如文化型消费和圈层消费。他们曾经做过一个线下活动，搭配了动漫《火影忍者》的文化产品，结果这些文化衍生品被一抢而空。“我们把这个称为IP商业，它和传统商业有很大区别。传统商业强调功能好、大体量、全业态，希望覆盖尽可能多的消费人群，所以才会有广告这种媒介大行其道。而未来的商业会有很大一部分跟IP混在一起，未来的消费者更强调消费的温度，即情感、个性、圈子化等，我们要做的就是怎么把圈层品牌和人群分出来，然后用文娱这样的场景去打动他，进而做大商业价值。”董慧智说。
圈层化和OMO的新经济变革
董慧智指出，IP商业有几个成功要素：第一，培养圈层消费认知；第二，文娱消费场景的识别与创建；第三，线上线下融合的高效率闭环（即Online-Merge-Offline商业模式）。首先，比如IP圈层化，如果按对不同IP的喜好区分消费群体，可能面临高达几万个的人群，依靠人工是做不到这样精致的细分的。AI就可以替代很多人工的粉丝识别、人群划分和创建场景的工作。
而在线上线下融合的方面，董慧智又举例，AI的核心载体之一是视频，他们曾在视频中创建了一个Video Os的系统，并应用在搜狐视频播放《欢乐颂》的期间。首先，他们在识别场景里面创建了一个消费场景，设计了一个在聚会场合针对啤酒的投票环节；而在商务场景里，则可以针对西装进行投票。其次，在剧中，只要年轻人觥筹交错就会出现百威啤酒，它给了观众一个非常强的信号——百威啤酒就适合年轻人聚会时喝，这就是场景识别和圈层意识的确立；当广告的效应累积之后，他们再通过投票、红包等方式，将用户拉入电商场景里去。
“到现在为止，我们把广告、电商和线下的文娱商业串联起来，这是OMO经济的又一种创新尝试。”董慧智说。
董慧智介绍，9月11日，极链科技完成了C1轮融资。近5个月内，其融资额高达10.7亿元，新晋投资方包括天狼星资本、文轩资本、瑞力投资、投中资本、汉富控股等，老牌投资方阿里巴巴、Face++旷视科技等也继续持股，共同加速在人工智能产业的生态布局。
董慧智称，如今的极链科技，致力于“用AI科技打造新文娱经济体”，已和数百家品牌商、视频媒体平台、供应链建立深度合作，如“ASMP”AI场景营销平台、视频文娱电商、IP新商业娱乐等。其中的主产品之一“Video++”已积累了上千万分钟的视频结构化数据，本轮融资后将加大在文娱领域的AI技术研发投入，搭建全网视频知识图谱用以支撑新文娱产业的发展。
今年5月，中译语通文娱也宣布依托大数据与人工智能，打造全球短视频云平台，实现视频元素重组与二次营销，让内容方、版权方获得更多价值增值。2017年，影谱科技也宣布有望实现大数据分析剧本自动生产符合剧情的内容，将为众多品牌客户及影像内容提供创新媒体营销服务，并将深耕AI+大文娱行业领域。
中国的互联网科技企业，正持续为内容产业带来更多颠覆性的创新。董慧智认为，AI技术将成为撬动新文娱经济的重要杠杆，这种创新业态将形成一个万亿级的文娱市场。
