本报驻安徽记者 郜 磊
冬去春来，由安徽省委宣传部主办、省文化厅承办的第五届安徽文化惠民消费季活动，历时近4个月顺利结束。2018年9月至年底，围绕“促进文化消费、提升文明素养”的主题，第五届安徽文化惠民消费季共开展了四大系列、40项重点活动，全省参与人数共1428.24万，直接带动文化消费36.01亿元。
直补“五看”刷卡消费
向贫困地区倾斜
此次消费季的重头戏是鼓励城乡居民刷卡消费“五看”，对看书、看报、看戏、看电视、看文化旅游景点的刷卡消费给予直接折扣。其中，第五项“看文化旅游景点”是第一次设立，将之前的“看电影”改为“看文化旅游景点”，是按照基层群众文化消费取向作出的创新。
省级资金安排了918万元直补“五看”刷卡消费，并对国家贫困县重点倾斜，单设资金池，补贴比例为其他地区的2倍。据统计，消费季期间安徽省文化消费刷卡交易306.4万笔，消费总额227.5亿元，分别比上届增长5.5%、5.4%；其中，20个国家贫困县累计刷卡交易9.1万笔，享受财政“五看”补贴近210万元。
以革命老区六安市“五看”刷卡消费优惠活动为例，仅“看书”一项就带动4000人次、约75万元的消费额，尤其是霍邱县尚品文化传媒有限公司，完成了约3700人次、70多万元。霍邱县居民老汪在书店门口捧着一摞新书说，子女给自己办了银行卡，平时不怎么用，这次看到刷卡买书有优惠，就一口气买了几套经典名著，自己看过还可以传给后代。
除了省级资金之外，各地方和部门也纷纷慷慨解囊，如安徽省新闻出版广电局系统，2018年10月下旬至11月上旬到革命老区岳西县、金寨县开展“报刊服务进老区”活动，组织多家报刊社向4个乡镇赠送了总计4万元的报纸杂志，惠及群众约6万人。
把营养全面的
文化礼包送给群众
就消费季活动安排来看，既有全国获奖暨优秀剧目展演、全省孵化计划优秀剧目展演，也有文化扶贫携手小康巡演、系列惠民音乐会，还有非遗及民俗文化展演展示等一大批深受欢迎的特色文化活动，可谓送出了一份营养全面的文化大礼包，给消费者带来了新感受、新体验。
如安庆市，以“第八届中国（安庆）黄梅戏艺术节”“映山红红色旅游文化节”和“怀宁蓝莓国际文化旅游节”三大活动为核心，涵盖“五看”、演艺娱乐、文化节庆、农产品采摘等，让当地居民和外来游客共享文化资源、共品文化盛宴。一位来自湖北的客人说：“安庆年年办黄梅戏艺术节，我是常客了。‘白天看景，晚上看戏’，这种生活很有味道。”
合肥市举办高雅艺术惠民活动，共引进英国BBC音乐会管弦乐团音乐会、舞剧《堂·吉诃德》等16场国内外精品剧目，通过成本分摊、政府补贴，使票价从原来的380元至680元降到了30元至100元，吸引观众3万余人。合肥市蜀山区朱先生说，平时很少进剧院，文化惠民消费季期间到剧场听了音乐会，“那感觉和看电视真不一样，以后要常进剧场听。”
安徽省黄梅戏剧院在消费季期间举办了“黄梅飘香 迎国庆”展演，演出阵容由黄梅戏名家、梅花奖得主、优秀黄梅戏青年演员组成，《雷雨》《红楼梦》等名剧共演出6场，全部实行惠民票价。住在安徽大剧院附近的叶女士，看完心仪已久的黄梅大戏后高兴地说：“我和老伴儿都喜欢看戏，几十元钱看一场大戏，很值得。”
利民、便民，为惠民留足后劲
在消费季活动中，安徽各地和各部门深入基层，作风务实，力求利民、便民。如铜陵市组织报纸、图书销售商户深入22个乡镇、88个社区，吸引3万余名城乡居民参与活动，基本达到全覆盖；安徽新华发行集团共组织下乡活动35场，与乡镇读者面对面，实现图书销售约53万元，读者享受到企业让利约16万元、财政补贴约8万元；安徽广电信息网络股份有限公司中秋节期间组织68场“文化惠民进小区”活动，国庆假日期间组织开展215场“徽韵广电高清视界文化惠民下基层”活动，累计开展350场乡镇文化惠民活动，将“看电视”服务送到千家万户；合肥有线电视公司将自有活动与文化惠民活动相结合，双重优惠促消费，共安排60余场“便民服务进社区”活动，单日交易笔数最高为营业厅日常交易的5倍多。
在集中推出多样惠民举措的同时，消费季活动期间还相继举办了安徽省动漫暨乡村文创大赛、合肥市国际文化产业博览会、阜阳市文化产业博览会、淮北市动漫电竞嘉年华等，展示了安徽文化产业新业态、新成果。如2018年10月26日至29日举办的第十二届合肥市国际文化产业博览会，内容包括改革开放40周年合肥文化发展成果展、文化产业综合展、全国工艺美术精品展、台湾地区特色商品展等；各县（市）区、开发区还组织了22项分会场活动，主、分会场参观人次达134万，增幅达12%；博览会现场交易额达2亿元，增幅达11%。
2018年9月至12月，安徽省文化和旅游厅、芜湖市人民政府等共同主办了第五届安徽省动漫大赛，共有15个市、39所高校、72家企事业单位报名参赛，参赛作品达4295件，数量是上届的4倍，整体质量也明显提升，展现了安徽省动漫产业发展的最新成果。同期还举办了乡村文创大赛，参赛作品既有以动漫形式讲述中国故事的作品，也有将动漫应用于旅游、教育、科普等行业的衍生产品。
安徽文化惠民消费季已举办五届，群众关注度越来越高，参加的商户也越来越多，本届发动了1502个文化类商户终端参与，较2017年同比增加16.4%。一位书商真诚地说，文化惠民活动给群众实惠，同时培养了消费群体，增加了消费额度，从长远来看，有利于文化企业生存发展，为文化惠民留足了后劲。
