本报记者 洪伟成
作为“宝山市民美育大课堂”的第一课，樱花树下的“樱你而美”高定时装秀给市民带来了视觉冲击和美的享受。 上海樱花节主办方供图
“樱花红陌上，柳叶绿池边。燕子声声里，相思又一年。”3月15日，一年一度的上海樱花节在宝山区顾村公园开幕，这是“诗和远方”结合之后的第一个樱花节，文化和旅游牵手成为本届樱花节的鲜明特色。
文化导入，魅力倍增
樱花节为期一个月，宝山区文化和旅游局策划了6项、11场精彩纷呈的文化活动，包括春知樱觉、赏樱选魁、心心相“樱”、樱香雅韵、“樱”趣横生、“樱”你而来、“樱”有尽有七大主题，风味美食、休闲娱乐、自然探索、旅游购物、度假住宿五项配套，全面满足游客“吃、住、游、玩、购、赏、动”的需求，让他们在赏樱的同时领略文化魅力。
上海的赏樱之地颇多，如辰山植物园、世纪公园、嘉定古猗园等，但近年来名气最响的还是顾村公园。据了解，顾村公园种有樱花1200余亩，近90个品种、1.2万余株，在面积、品种、数量方面堪称上海之最。作为宝山区的一张文化旅游名片，上海樱花节始于2011年，已连续举办到第九届。根据园方统计信息，本届樱花节首日入园人数达28920人，大客流出现在樱花节开幕后的首个双休日，游客近26万人次，同比激增了1.7倍。
记者在园内四下一望，只见一对对青年恋人、一个个三口之家、一群群老年朋友……在樱花树下笑逐颜开。“顾村公园的樱花节我几乎每年都来。”家住虹桥的邱阿姨说，“今年的活动内容明显更丰富了，我和老伙伴们都觉得来一趟远远不够。”一群穿着同款服装的老人举着相机、手机四处找角度拍摄樱花，一位领队模样的老者大声告诉记者：“阿拉是黄浦骑游队的，今天一大早骑了两个多小时车才赶来。”
搭建舞台，混搭传统与时尚
上海文艺工作者在樱花节期间也格外忙碌。为进一步弘扬中华优秀传统文化，樱花节主办方安排了传统文化导赏樱花节专场演出。上海评弹团团长高博文率团带去多首弹词开篇，给樱花节增添了几许江南文化韵味；在相声滑稽戏专场，上海滑稽剧团演员演出了上海说唱、独角戏，让樱花树下充满了欢声笑语。而最能体现樱花节文化含量的活动，当属中央广播电视总台《中国诗词大会》命题者之一、华东师范大学教授方笑一讲述的“中华古诗词中的樱花和她的小伙伴们”，让游客在樱花林中感受古诗词的意境之美和传统文化的意蕴之美。
深受百姓喜爱的文化品牌“宝山星舞台”今年也将总决赛安排在樱花树下举行，让公共文化舞台上的“群星”与园内樱花交相辉映。3月24日，20余个来自宝山区各行业的优秀群文作品先后登台，一展传统文化和海派风情，台上演得投入，台下看得尽兴。
“樱你而美”高定时装秀系列活动已进入第三个年头。今年，主办方为樱花节带来了跨界混搭的时尚之美，在华服、亲子装、婚纱等多门类高定时装展示过程中，配合悠扬悦耳的丝竹管弦，使传统和时尚在烂漫樱花林中相映成趣。以宝山的钢花、浪花、樱花、文艺之花作为设计元素的彩色丝巾，不仅“点亮”了秀场舞台，也丰富了樱花林的色调层次。
打造品牌，引领文旅创新发展
3月23日，2019年上海市民文化节暨文化服务日在全市范围内启动，在文化服务日的宝山专场活动中，“樱”味有你——宝山非遗樱花伴手礼限定版正式发布。从杨浦区赶来的陆小姐买了一份，打开别致的包装，看着以三朵“樱花”呈现的宝山特色美食四喜风糕、鞋底年糕、天花玉露霜，她说：“这份伴手礼太精致了。我父母年纪大了，不便去樱花节凑热闹，带一份有樱花元素的非遗产品回去，也算弥补了老人来不了现场的遗憾。”
宝山区文化和旅游局工作人员施琦告诉记者，将非遗文化及衍生产品注入旅游，能增添游客的获得感和满意度，这是文旅融合的一次新尝试，今后将逐步推向市场，让更多人通过品尝美食了解宝山的非遗文化。3月23日、24日举行的“樱”有尽有——2019宝山区非遗集市系列活动，展示了具有宝山特色的传统美食、传统技艺、传统医药等20多项非遗项目，如罗泾十字挑花、罗店彩灯、月浦竹编、高境布艺堆画等，给观众带来了逛市集、学技艺、品美食等别具特色的文化体验。
上海格物文化发展研究院院长符湘林认为，新时代人们对文化和旅游的需求已经从“有没有”上升到“好不好”，相应地，应把更多优质的文化资源转化为精彩的旅游资源。“两者要相互渗透、相互影响，引导文化旅游产品和市场的高质量发展。从这点来说，我很看好上海樱花节。”符湘林说。
文化具有“滋养心灵、涵育德行、引领风尚”的功能，绽放在宝山土地上的朵朵樱花，在这个春日里不仅带着大自然的气息，也传递着浓郁的文化气息。宝山区文化和旅游局局长王一川表示：“今后宝山将按照深化体制改革、文旅融合发展的要求，逐步构建公共文化、文创产业和公共旅游三大服务体系，努力打造以邮轮旅游为特色，集生态游、文化游、工业游、都市游、乡村游于一体的全域旅游体验区，努力提升宝山文化品牌的国际影响力，引领文化旅游的创新升级，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要和新期待。”
