本报记者  李  雪  文/图

    8月27日，北京奥林匹克公园的最高建筑奥林匹克塔内，第二届北京入境旅游全球战略合作伙伴会议在此举行。澳大利亚Ignite Travel公司创始人兼执行董事兰德·迪尔得知当晚可以登塔俯瞰北京夜景，非常兴奋。“北京这些年的变化日新月异，上次我来中国还没有奥林匹克塔这一建筑。”兰德·迪尔说，过去一年，澳大利亚赴中国旅游市场平均增长50%，他的公司业务量增长了3倍以上。在这一势头之下，兰德·迪尔预测，其公司今年可以组织20万名游客来北京。趁着这段时间在北京考察，他希望能为公司和澳大利亚同行带回最新的旅游资讯和产品。

    和兰德·迪尔抱着同样想法的还有来自美国、日本、韩国、德国等北京旅游主要客源国的60家知名旅行商。连日来，海外旅行商一行深度考察北京旅游资源，在国家图书馆体验传统线装书制作、走进钧天坊古琴艺术中心聆听千年古韵、探访改造后的首钢工业园区和奥运主题馆、在天乐园京剧体验馆了解京剧的前世今生……这都为“北京入境旅游全球战略合作伙伴计划”的顺利实施打下了基础。

    为了推动北京入境游发展，北京市文化和旅游局2018年启动“北京入境旅游全球战略合作伙伴计划”项目，3年时间招募100家海外知名旅行商成为官方合作伙伴。继去年招募30家海外知名企业后，今年，北京市文化和旅游局通过广泛宣传，共收到89家海外旅游企业的报名申请。经专家评审，最终第二批30家新的海外企业入选。本次北京入境旅游全球战略合作伙伴会议也旨在通过与全球主流渠道和知名旅行商加强合作，进一步构建“北京旅游海外推广合作伙伴计划”全球合作体系。

    “宫、商、角、徵、羽五音与人体的五脏相配：宫应脾、商应肺、角应肝、徵应心、羽应肾，此为五脏正音。我们按照金木水火土的不同方位，将不同的音乐放置在不同位置，就能对人体产生不同的治疗效果……”活动现场，法国法中之家旅行社总经理贾约姿对北京广安门医院推出的新中医疗法产生了极大的兴趣，这种医疗方式打破了她此前“中医就是拔罐和针灸”的传统认知。“我非常喜欢中国传统文化，20多年前我还学习过古筝。”贾约姿说着流利的中文，对北京广安门医院推出的新中医文化体验项目的内容、时间、费用都问得很清楚，表示想带客人来。她告诉记者，自己很看好未来几年中国的旅游市场，尤其今天上午参观了北京大兴机场之后，更坚定了这一想法，新机场的落成将带来更多游客。

    旅游与文化的深度融合也为不少传统项目提供了新的机遇。以北京广安门医院为例，为了更深入地在海外推广中医文化，医院专门成立了北京中医国际医疗旅游研究中心，配备专业的人员进行多语种推广，并推出中医嵌入式体验项目。

    借助合作伙伴计划，北京市文化和旅游局也与阿联酋、泰国、马来西亚、波兰等“一带一路”沿线国家旅游企业开展合作交流。Khimji's House of Travel是一家来自阿曼的旅行商，其总经理Cashio Vettom透露，对中东国家来说，中国是最重要的出境旅游市场之一。通过他们旅行社，一年有50万名中东游客来到中国，其中70%来到北京。

    为切实了解海外旅行商对发展北京入境旅游的需求和建议，北京市文化和旅游局逐一与每家企业沟通，邀请海外旅行商结合当地市场情况及游客行为特点，提交北京文化旅游推广方案。最终通过评选，从提交的31家方案中，选出5家最优海外推广方案。

    德国旅行商China Tour的代表分享了北京旅游项目的实践经验，他们不仅推出了柏林至北京的自驾项目，还设计了胡同之旅、夜间游等产品，鼓励德国游客在北京旅行期间使用公共交通，像当地人一样出行。“现在在朋友圈发登长城、逛故宫已经不是新鲜事了，包饺子、在胡同骑自行车才是。”该负责人说。

    “美国游客来华旅游已经有了很大变化，渴望获得更当地的体验，希望深入到社区了解当地人喜欢的食物、艺术。”美国旅游批发商协会主席特里·戴尔说，目前美国市场上大部分赴中国旅游的线路和产品设计还比较传统，有的线路和10年前并无太大差别，主要围绕长城、故宫等目的地而设计。“现在需要一些更加灵活的线路设计，不仅让游客满意，还要激发他们来中国旅游的更多兴趣，吸引他们愿意一而再、再而三地来到这里。” 特里·戴尔说。