土土绒

    据报道，针对当前的热剧《庆余年》，有视频网站推出VIP超前点播服务，在VIP抢先看6集的基础上，会员再交50元可在更新时多看6集。这番操作顿时惹恼了不少用户。

    花钱买了会员，本以为自己就能享受到VIP服务了，没想到网站又凭空变出一个VVIP服务，即使是会员也要花钱才能享受到，换句话说，会员的价值实际上打了折扣。这样的尴尬，视频网站的会员们已经不止一次遇到了。在此之前，比如买了会员仍然要看广告，观看某些影片还要另行付费等等“糟心事”，已经频频引发网友吐槽。

    不过是看个视频而已，“套路”如此之多，实在令人心累。在一般人的认知中，会员即可享受网站的优质服务。可是，假如今天网站可以在VIP的基础上增加一个VVIP的话，那明天是不是可以增加VVVIP、后天再来一个VVVVIP……层层设套，犹如打怪升级，有的是办法让你“氪金”。

    而所有这些问题的背景则是，这些年来，视频网站尽管影响力不断增强，但营利能力却始终堪忧。像腾讯视频、爱奇艺等头部网站都连年亏损，更不要说其他网站了。因此，企业想尽办法从会员身上“薅羊毛”，可是，假如只盯着这一只“羊”“薅羊毛”的话，最终必然会把“羊”吓跑。

    视频网站的运营投入巨大，而且至今没能建立成功的商业模式，这可以说是行业的“心病”。但要解决这个问题，不该在层层“套路”会员上下功夫，而应借鉴成功经验，降低成本，提升内容质量，多方开发营利能力，回到商业的“正路”上来。