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  而在综合保护、开发博物馆资源上，美国政府的举措值得效仿。他们利用减免税政策，使社会捐赠大量投入博物馆；将博物馆列为免税机构，鼓励博物馆开展与传播历史文化相关的文化商品及文化服务的生产活动，走出了一条将文化事业与文化产业、非营利文化与营利文化、政府投资与民间投资相结合的博物馆发展之路。

  而国内一些地方博物馆的成功实践同样值得借鉴。比如，博物馆利用馆藏资源，编辑各种图书和音像制品；配合陈列展览，开发具有代表性的文物复仿制品；以藏品为基础，设计有特色的旅游纪念品；策划开发兼具人文内涵和互动娱乐性的节庆活动，既能彰显地方历史文化的个性，也能吸引观众。

  四川成都武侯祠博物馆近年来不断创新，策划系列文化活动已成为其营销手法之一，如举办大型庙会活动、三国军阵换岗仪式、孔明苑诸葛亮专题陈列、《激战三国》互动游戏等系列活动，并形成了一系列特点鲜明的主题。如今，“武侯夜话”等活动已成为武侯祠博物馆的文化活动品牌，也是吸引游客的一大“卖点”。

  三星堆博物馆的“戏说三星堆”及模拟考古等活动深受游客欢迎，金沙遗址博物馆开展文化讲座，自贡恐龙博物馆启动4D影院……彻底改变了“到博物馆就只有参观”的窘境。

  四川建川博物馆利用大邑县原有的刘文彩庄园、老公馆群落等建筑，挖掘抗战文化，使得文化旅游资源迅速得到优良整合，发挥出1+1>2的效应。围绕建川博物馆，已修建起三星级酒店、红卫兵客栈、阿庆嫂茶馆等一系列与旅游相关的产业项目。到建川博物馆，除了参观，有吃有住，能到影视基地体验，能买像章、票证等具有时代特征的藏品及旅游纪念品，其已形成比较完整的博物馆产业链。

  专家为陕西

  文物产业开发支招

  陕西是文物大省，但是相关产业发展较为缓慢，原因何在？上海延华多媒体有限公司总经理郑宪认为，陕西文物相关产业利用和开发相对滞后，不少博物馆陈列形式新颖别致，展示文物数量多，可是文物相关产品推介始终裹足不前。陕西博物馆目前具有自主创新品牌或独立知识产权而且具有收藏和经济价值的文物相关产品寥寥无几。

  台湾祥泷股份有限公司总经理郑瑶婷表示，文化产业要注重艺术创新、文化增值的运作和产业价值链整合。她谈到了兵马俑第二次到台湾展出前，如何加深开发其文化产业价值让他们有些发愁。此时，一块并不起眼的秦兵马俑地砖的图案吸引了他们，“这块秦朝时期的花纹地砖上面的纹路，竟然和国际时尚品牌LV流行的旗盘格子包包图案的相似度达到了90%。” 郑瑶婷说。为此他们特意要求兵马俑特展时将这块地砖带上，并用这一块地砖做了很多营销活动，台湾的许多富太太都背着自己的LV包到地砖前去对照纹路，反响特别好。有人还把这块地砖直接取名叫“LV地砖”。“这成为我们策划兵马俑在台湾展出的一大营销卖点。”郑瑶婷说。

  陕西历史博物馆负责人表示，将通过模拟考古、现场制陶器等活动实现与观众的互动。汉阳陵博物馆则表示将在规划中增加汉文化展示中心，将汉代的服饰、玉器演变制作过程进行展示，游客可以进行模拟考古、文物修复等活动。