刘振敏

  随着一年一度学生暑期长假的到来，国内各大网络游戏公司也相继迎来了各自游戏产品的上线高峰。据业内人士介绍，作为一年中最重要的一个市场推广阶段，每年的暑期长假都是网游产品热销阶段，而今年的暑期网游市场由于《魔兽世界》易主，新服迟迟不见开放的原因，可能引发新品上市的新一轮高峰。

  “魔兽”新服不开

  新游趁势而上

  “今年高考结束后，我们的网游用户上线人数一下就增加了几千人，据系统统计显示，其中新注册用户大部分是18至20岁的年轻人。”网游《成吉思汗OL》运营方麒麟游戏公司有关负责人介绍说，从6月8日晚19时以后，该公司的网游新品《成吉思汗OL》的上线人数就一直处于上升趋势，直到6月15日才趋于平缓。“估计是高考结束后，大部分考生玩家重新拥有了较多的闲暇时间。”

  类似的情况也出现在其他网游产品上，《地下城与勇士OL》中国运营商介绍，在6月9日至12日的四天里，该游戏持续处于“上线人数井喷”的状态，同时段上线人数比高考前平均增加了近万人，而不少这一时期增加的新用户甚至是“长时间在线”。

  对此，有关业内人士分析认为，一方面，高考以及中考的结束，使得大批学生瞬间摆脱了高压的学习状态，玩网络游戏进行娱乐放松成为众多学生的首选，从而导致网游用户骤然增加；另一方面，紧随暑期的全面来临，网络游戏用户的上线热潮也会全面到来。“为此我们已经安排好了相应的市场宣传计划，希望在这段时间能吸引更多玩家进入游戏。”网游《星际文明OL》运营方有关人士表示，在今年的暑期档，他们将与电影《星际迷航》合作，进行同步宣传。

  业内人士预测，今年的网游暑期档，由于《魔兽世界》易主，新服务器迟迟不见启动，原“魔兽”用户在此过程中可能“变心”的原因，中国的网游市场很可能再现“群雄逐鹿”状态，从而引发市场的新一轮繁荣。“抓市场的同时也得做好产品的配套升级。” 麒麟游戏负责人介绍，在暑假档期未开始时，《成吉思汗OL》就已经开始了游戏服务器的更新升级工作，“无论市场前景如何，首先要完善自身，才能在市场之上占得先机”。

  “新规”可能小幅冲击暑期档

  不过，在乐观预测今年暑期档市场的同时，也有人士认为，众多网游公司期待的暑期旺季，有可能受政府前不久出台的规范虚拟货币新规的小幅冲击。

  “文化部、商务部联合下发的《关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知》中指出，将规范虚拟货币的发行和交易行为。同时，将严厉打击网络游戏中利用虚拟货币进行赌博等性质的游戏内容。这在短期内可能对整个行业的收入带来一些冲击。”易观国际分析师玉轶在一份研究报告中说，“目前我国的网游产品九成涉及出售‘几率’‘偶然’性产品、服务，而这类产品一直是运营商刺激玩家消费的良方。”他估计，涉及赌博性质的游戏内容带来的收入占到了运营商总收入的1到2成，在纯道具收费模式的网游中将占到更多。

  据悉，在新规出台两天后，巨人网络旗下的网游《征途》便宣布紧急取消涉嫌赌博性质的“开箱子”功能。之后，其他国产网游纷纷表示将停开类似功能。对于这一赢利项目的放弃，游戏厂商虽心有不甘，但也表示：“产品必须要牺牲一部分‘娱乐性’以求过关。”

  而且大多数网游厂商对于新规的积极效用持肯定态度，并表示能够根据新规在游戏设计和暑期市场推广策略上做出快速的调整。“给企业带来的挑战是如何在不破坏游戏平衡性的前提下，快速寻找到新的客户价值刺激消费。这应该有利于改掉网游业原有的痼疾。促进长期规范发展。”有厂商说。

  暑期网游，堵不如疏

  一方面是网游厂商对暑期网游市场欢欣鼓舞，另一方面，一些学生家长却开始为此发愁。

  “时下，玩网络游戏已经成为很多孩子寒暑假里最主要的娱乐方式，不少孩子的假期往往就是在‘键盘＋鼠标’的活动中消磨掉的。”学生家长赵女士表示，她很担心自己初三刚毕业的儿子一下子从繁重的学习任务中解脱出来后，把大量时间和精力投向网络游戏，从而沉溺其中难以自拔。“这对孩子的假期生活和以后的学习成长都不利。”她说。

  据杭州某中学近期所做的一项调查显示，暑假每天上网超过两个小时的学生近六成，而且大部分学生上网是以玩电脑游戏、QQ聊天和看影视为主，少部分学生上网是为了搜索学习资料或者写网络日志等。

  为了防止孩子上网成瘾，沉迷网游，不少家长们选择了假期断网，或者花钱送孩子去旅游，或是干脆为孩子报名参加各种暑期培训班打发时间……然而，效果差强人意。因此，有教育人士建议家长：“暑期网游，堵不如疏。”

  该人士表示，不让孩子接触网络是不现实的，而且现在中小学生学习压力确实很大，家长应该乐于引导他们玩一些绿色网游，舒缓身心。“将网游视为洪水猛兽已是偏激过时观念，断网这种方式更不可取。孩子们正处于成长期，对外界有着极强的好奇心，网络上的知识量大，能给孩子们更多发挥想象的空间，如果家庭不能提供给孩子正常的上网渠道，反而可能把孩子引向黑网吧。”他说。