吴 罡

  说起宅男宅女，你的脑海中是否浮现出这样的形象：蓬头垢面坐在一堆垃圾食品中间、眼神空洞映着闪烁的电脑屏幕，上网上到手抽筋、聊天聊到眼发黑，到楼下小卖部转一圈就算旅行、养只爱睡觉的小猫小狗就算个伴……

  如果你现在还这么形容他们，那么恐怕你已经过时了。现如今，宅男宅女早已脱离贬义的范畴，成为一个社会群体的统称。更让你大跌眼镜的是，这种高度依赖电脑和网络的生活方式竟然衍生出了一种新的经济名词——宅经济。

  金融危机催生“宅经济”

  上世纪90年代有一本叫作《爆米花报告：生活形态新预言》的书曾经描述过，未来会出现一群不愿出门，喜欢呆在甜蜜温暖的家里面的新人类，在网络科技和信用体系的支持下，他们不出门就能办妥绝大部分的事。这一预言，无疑是对于目前出现的“宅经济”现象最好的描绘。

  2008年以来的全球金融危机，再加上互联网应用和通信技术的发展，是促使“宅经济”迅速发展的重要因素。为节省成本，越来越多的人减少了外出消费，当起了宅男宅女，这也使得以往的工作方式、消费潮流都在悄悄发生转变——朝九晚五变成时下流行的SOHO，以往的出差变成视频会议，以往的菜场买菜、商场买衣服变成网上购物，以往出去K歌变成网上K歌，以往看电影也变成直接上视频网站，甚至连看书都直接看手机电子书了。

  有消费者研究机构对北京、上海、广州、深圳、沈阳、重庆等城市的1000名15岁至45岁的消费者进行调查后发现，“宅经济”如今已成为当下经济新的增长点，这种原本属于“小众”的经济现象正快速演变成社会经济结构的组成部分，成为谁也不能忽视的消费方式。

  其实，“宅经济”本质上是互联网技术和商业发展的结果，是对互联网经济更新潮、更形象的诠释，而我国目前3.38亿的网民规模则是“宅经济”的坚定基础。业内人士预测，“宅经济”具有低成本、高效率以及参与者年轻化等特点，在一段时间内会成为一种相对独立的商业模式。

  挖掘“宅经济”背后的“金矿”

  从“宅经济”的流行来看，此次金融危机带来的不仅是挑战，还有机遇。经济危机虽然重创了金融市场，但是却让和“宅经济”有关的行业逆势增长。随着“宅经济”的滚滚潮流，与“宅经济”关系密切的网络游戏、社交网站、电子商务、在线娱乐、第三方支付以及产业链上的物流配送、网络通信、电脑硬件等相关行业也愈发红火。而“宅经济”的异军突起，也成为经济下行环境中，股票市场以及创投机构新的关注点，挖掘“宅经济”背后的“金矿”，亦成为商业人群主流的投资风向。

  “宅经济”促进了网络购物的大幅增长。国内调查机构艾瑞咨询和淘宝网联合发布的《2008年度网购市场发展报告》显示，2008年中国网购市场的年交易额第一次突破千亿元大关，达到1200亿元，同比增长128.5%。网购以其便宜、丰富和方便的特性，成为宅男宅女消费的重要方式。网购红火的另一个间接作用是带动了第三方支付和快递物流行业的增长。据支付宝最新数据显示，目前仅通过支付宝进行的电子商务日交易笔数最高已达400万，日交易额峰值突破7亿元。

  正是在这样巨大消费影响力的感召下，我们看到，如今越来越多的品牌和企业开始涉足网络营销，而其中不乏知名企业。戴尔、联想、诺基亚、飞利浦、优衣库……这些对网络较为敏感的IT、家电行业、服装行业在网络商城里赚了个盆满钵满。更让人惊奇的是，连中国电信这种传统电信国企，也开始试水电子商务，在淘宝上开了关于电信产品的网店。这些都从一个侧面反映出“宅经济”的魅力所在。

  而对于网络游戏、社交网站和视频网站等互联网娱乐产业来说，由于普遍受到宅男宅女的欢迎，也越发获得了风险投资的青睐，沾了“宅经济”的光。今年上半年，中国本土不少相关企业都获得了风险投资，包括网上卖钻石的钻石小鸟，从事机票、预订旅游产品的途牛旅游网以及进行网络游戏开发的漫游谷、摩尔庄园、开心网等。

  不仅仅是中国，全球对于“宅经济”的风投也正处于上升期。Virtual Worlds Management公布的最新数据显示，去年63家虚拟世界公司总共获得了5.94亿美元的风险投资，而且今年风险投资机构仍在向虚拟世界持续注资。