本报记者 赵凤兰

  “电视台已不再是电视剧唯一的播出平台，预计在未来三至五年，网络将全面跻身‘抢电视剧’大战，电视剧在网络视频上播出的数量和规模甚至有望超过电视台。”在近日举行的中国电视剧飞天奖高峰论坛上，安徽电视台广告中心副主任查道存如是说。他认为网络视频的力量不可小视，随着网络这个新买家的诞生和发展，未来的新媒体将成为电视剧播放的另一个巨大市场。

  网络跻身电视剧争夺战，电视剧受益

  全国卫视“抢电视剧”风潮将电视快餐文化发挥到了极致，一部热门电视剧出炉，四五家电视台同时购入抢播，如《金婚》、《闯关东》、《潜伏》、《士兵突击》、《人间正道是沧桑》、《我的兄弟叫顺溜》等，每一部热播电视剧都会掀起一场荧屏争夺战，有的电视剧尚在制作中就被各电视台“瓜分”。今年3月，4家卫视对《我的团长我的团》的恶性竞播事件更使电视剧抢播战进入白热化。

  然而，螳螂捕蝉，黄雀在后。在各卫视竞相出高价疯抢热播剧时，网络视频却以每集几千元的低廉价格购得同样版本的热播剧进行网络首播，并以此换来较高的广告收益。无论是搜狐独播的《我的青春谁做主》，还是优酷网播出的《我的团长我的团》，都在另一条战线——视频网站上打响了电视剧抢播的“抢夺战”。

  基于网络“即时”“便捷”“互动”等特性，有些电视剧取得了超出预料的关注度，在电视台播出时却反响平平；有些被网友们边看边评，最后“顶”成了最火的电视剧。据了解，《士兵突击》当年在陕西电视台都市青春频道首播时，播出效果并不理想，后来一位演职人员通过博客激起了网上热议，继而引发了收视大战。网络使《士兵突击》这部没有善恶交锋、男欢女爱和家长里短的电视剧，在不经意间冲开了观众的心灵之门。

  赵宝刚的《奋斗》也是在新媒体先火起来的。《奋斗》出炉时，相当一部分电视台的购片人都带着传统思维来看待这部片子，认为它传达出的只是一种文化的影响，而不是在讲一个故事，因此都放弃购买。直到该剧在网络走红后，各电视台才陆续跟进购片，使得《奋斗》在3年后才逐步扩大影响。有了《奋斗》的前车之鉴，尝到网络甜头的赵宝刚在日后电视剧的发行中越来越看重新媒体，将自己下一部青春题材电视剧《我的青春谁做主》的网络独播权卖给了搜狐视频，该剧在搜狐10天的点击率竟高达2500万次。

  在谈及自己的“新媒体”意识时，赵宝刚深有感触地说：“传统媒体的观众群在老化，关注度也在日益下降，再加之电视台数量太多，电视剧在传统媒体的播出效果未必赶得上新媒体，网络上的观众可以带动传统媒体的观众。”查道存则表示：“如今传统媒体的观众以老人小孩居多，而许多视野开阔的白领观众都活跃在网上。另外，传统媒体的单一性使它的话语权也在减弱，网络的‘互动’和‘跟贴’使电视剧实现了与观众交流的最大化。”

  谈到网络对电视剧的影响，广东南方电视台副台长余瑞金说：“新媒体使影视剧的传播更为饱和也更有深度，网络的互动性可以使观众边看边表达自己的感观、意见和诉求，甚至还可以出主意帮你编一个续集。这是个很有意思的现象，网络的深度上互动值得影视界关注。”

  网络买家的“独播”意识在提高

  从另一方面来讲，随着网络买家“独播”意识的提高，视频网站正通过购买正版剧的举动逐步洗刷过去靠盗版度日的形象。但遗憾的是，目前有版权意识的仅限于搜狐、优酷等几个规模较大的网站，其他林林总总的视频网站不少仍然在钻法律的漏洞，靠盗版度日。去年，一部以奥运为主题的电视剧尚未在电视台首播，整部电视剧就已被完全曝光在网络上，为此，电视连续剧出品方以受到经济损失为由，一纸诉状将5家视频网站告上法庭。年前开播的TVB长剧《珠光宝气》在土豆网和优酷网连载不到5集便销声匿迹，也是因为购买费用无法达成一致，导致TVB大陆版权管理方下达“封杀令”。

  为了从竞争日益激烈的新媒体中脱颖而出，一些以重金购得电视剧首播权的视频网站也紧盯竞争对手的一举一动，一旦发现独家买断的影视剧在别家网站出现，立刻诉诸法律。2009年，搜狐推出门户网站高清影视剧频道，并打出“搜狐网剧天下去伪存真”的口号，高举“版权视频”的大旗。据了解，去年奥运会之后，搜狐将注意力更多地放在购买电视剧上，并投入上千万元资金购买热门电视剧的版权，成为影视版权上采购力度最大的一家互联网公司。对于这一举动，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，盗版是困扰影视业发展的最大“毒瘤”，我们要在黑暗中呐喊，让影视不再重蹈音乐的覆辙。搜狐高清视频将坚决维护影视剧新媒体版权，为影视剧的知识产权保护尽一份力。

  除了购买和播出电视剧外，个别互联网公司甚至还酝酿着制作影视剧。对此，一位业内人士预测说，互联网实现了精品影视剧的高效传播与媒体共赢。在这种势头下，随着互联网、新媒体以及3G技术的介入，未来影视产业这块“蛋糕”将越做越大。