本报记者 赵林英

  近日，“打造新时期群众文化品牌”全国群众文化2009年度论文评奖颁奖及理论研讨会在江苏省常熟市召开。获奖论文作者代表及部分省（区、市）群文学会负责人共60余人参加会议。

  该活动是在文化部社文司的支持下，由中国群众文化学会、中国文化报社主办的。自今年3月发出征稿通知至9月底截稿，共收到各省（区、市）群文学会推荐参评的论文300余篇。评委会从中评出一等奖10篇、二等奖30篇及部分三等奖。

  该活动旨在总结新时期打造群文品牌的新经验，探讨新思路，以充分发挥群众文化品牌的引领、示范作用。会上，与会代表就新时期群文品牌的意义、作用，群文品牌的内涵、特征以及打造群文品牌的主要途径等进行了交流、探讨。

  理论的新收获

  代表们认为，随着群众文化的蓬勃发展，形成了并在催生着包括活动、设施等诸多方面的群文品牌。这些群文品牌以其特有的吸引力、凝聚力，丰富活跃了广大群众的精神生活，推动着城乡群文事业的改革创新，也扩大了当地的知名度，推动了当地经济社会的发展。进一步打造群文品牌，是新时期推动群众文化大发展大繁荣的一项重要举措。

  关于群文品牌的内涵、特征，《上海故事》主编马亚平认为，群文品牌活动是具有知名度、美誉度和印象度的集群性文化活动，有四个形成要素，即有特色、参与性、连续性和可预见性。浙江省嵊州市金才汉在《浙江区域文化品牌探究》一文中，阐述了浙江省各地竞相举办的具有地域特色、传统特点、时代特征的区域群文品牌活动，并深入分析了这些品牌活动所产生的团队效应、辐射效应、品牌效应、传承效应。他认为，秀洲农民画创作队伍、长兴百叶龙表演队等特色群众文化团队，正引领着浙江省群文团队向特色化、品牌化、规模化方向发展，并使其文化产业链得到延伸，出现了更多的品牌附加值。

  关于群文品牌的打造途径，江苏省文化馆副馆长、省群文学会秘书长戴珩认为，打造群众文化品牌，需要群文理论研究做支撑，应立足于地方魅力的彰显和呈现，应立足于激发人们的文化自觉和文化创造，应有开阔的胸襟与宏大的视野，还必须有创新的思维和理念。天津市群文学会会长寇援就如何整体打造文化馆的品牌、提升文化馆的社会形象提出了十点对策。河北省群文学会副会长刘淑敏认为，打造新农村群文品牌，要把着眼点放在是否适应当地文化发展现状、是否真正惠及农村百姓上。

  代表们还对群文品牌活动的案例进行了分析、研究，如天津市“和平杯”京剧票友邀请赛、“成都风”系列群文活动、重庆市“唱红歌、读经典、讲故事、传箴言”活动等。

  常熟的新探索

  与会代表听取了中共常熟市委副书记秦卫星的介绍，并观摩了常熟市群众文艺精品演出，参观了古琴馆、美术馆、蒋巷村江南农家民俗馆等，对于常熟市在群文工作方面的创新意识和不倦求索表示由衷的赞叹和钦佩。

  常熟是国家历史文化名城，是首批全国文化先进县，尤其是近几年来，扎实推进“文化强市”战略，在构建城乡公共文化服务体系、打造群文品牌等方面，都取得了显著成绩。

  常熟的群众文化工作，始终处于全国的先进行列，各类群众艺术活动广泛开展，其中舞蹈、小戏佳作迭出，是全国县级市群星奖金银牌的最多得主。“牛小艾舞蹈工作室”“乔新锷戏剧艺术工作室”相继成立，为繁荣群文创作探索了新路。为了发挥常熟市在群众艺术活动尤其是群众舞蹈、小戏方面的示范、带动作用，本次会议上，中国群众文化学会、国际民间艺术节组织（CIOFF）中国委员会将常熟市命名为“全国群众艺术（舞蹈、小戏）示范基地”。从2006年起已连续举办三届的常熟国际民间艺术节，更是带来了浓郁的国际民间艺术交流的氛围。在首届“中国（常熟）江南文化节”上也包括了群众文化的诸多项目。这里正在掀起文化建设的高潮，要把常熟建设成为文化特色鲜明、文艺创作繁荣、文化服务覆盖城乡的江南文化名城。

  会议期间，中国群文学会会长郭沫勤还就学会今年的工作和2010年的初步计划与地方学会负责人进行了沟通、交流。