本报实习记者  刘 婵

  1970年，美国首家女性书店在明尼苏达州开业，40年间，美国已经发展了100多家同类型书店。2007年，北京也出现了一家女性书店——雨枫书馆。它位于北京海淀区成府路，门面不大，白色围栏，紫色台阶，透着淡淡的温馨，而门外一行“让脚步停留，让心行走”的小字，让人止不住想要进去看看。该书店是今年34岁的许春宇创办的，经过不到３年的发展，目前已经在北京小有名气。

  谈到为什么萌生开女性书店的想法，许春宇说：“小时候很喜欢看书，初中的时候觉得未来最合适的工作是去做图书馆的管理员。”不过，许春宇的这个梦想在后来的生活中渐渐沉淀，毕业后，她开始从事IT工作。2007年，她突然回想起那个梦想，但薄利的图书行业让她也有顾虑，深思熟虑之后，她决定开一家有特色的书店。不久，雨枫书馆开张了。

  8年的IT从业经历，培养了许春宇理性的思维，她开始认真思考一个问题：女性书店如何定位？这是许春宇遇到的一个难题。她认为阅读是要分类的，比如现在儿童书店很常见，但是男女性别区分阅读还没有实现。其实，男性阅读和女性阅读的差异很大，女人更喜欢细腻、感性的文字，男性相对更偏向理性阅读。经过不断地思索尝试，雨枫书馆把图书分为三大类：“女人写的书”“女人需要看的书”“写给女人的书”。

  “女人写的书”，顾名思义其作者是女性。许春宇认为，她们的写作视角是从女性出发，更容易和女性产生共鸣，比如张爱玲的小说女孩子很爱看。“作为女性书店，我们也想把女性作者的地位彰显出来。可惜这部分的书并不太多，客观上讲，优秀的女性作家比较少。”

  “女人需要看的书”范围很广，涵盖了历史、经济、管理、哲学、宗教等领域。“这些内容女人都要涉及，我们会从中精选一些值得读的书，并不是泛泛上架。”许春宇说。

  “写给女人的书”是指专门针对女性读者的书籍，市面上有很多关于美容、美体、烹饪、化妆等面向女性读者的书，雨枫书馆将它们集中起来提供给读者。作为一位母亲，许春宇认为，女性往往在家庭阅读中承担着重要角色，因为通常孩子的阅读是由妈妈来选择的。“定位在女性，其实是抓住了2/3的家庭阅读。另外，我们有专门的亲子书架，让妈妈带孩子阅读，相互促进。”

  定位在女性，显然在很大程度上会失去男性顾客，但许春宇却不这样看：“北京人口众多，就算砍掉一半，基数还是足够大的。再说，像我们这样的小书店，主要实行会员制，其实并不需要太多的读者，不然服务不过来。”

  独特的会员制让雨枫书馆脱颖而出，目前“雨枫”已有近700名会员，其中95%是女性，白领居多，年龄在20到45岁之间。不过也有男性顾客来此办会员卡：“知道这家女性书店采用会员制，办会员卡可以免费借书，于是办了一张，虽然我是男性，但是店里有很多经济管理类的书也符合我的需求。”

  与网上书店相比，实体书店在售书上并无优势，雨枫书店实行独具特色的会员制：会员可以从“雨枫”借书回去读，也可以在店里的会员阅读区读，新书、旧书、馆藏书，甚至没有开封的书，都可以借。“客观上讲这是盈利的需要，单纯卖书无法生存，再好的梦想也要生存啊。于是就定位为提供阅读服务和其他活动，比如我们会不定期举办沙龙和电影会，提供分享和交流的机会。”从2009年起，雨枫书馆已经扭亏为盈，现已计划开设新店。