宋佳烜 编译

  每年的2月14日无疑是全世界情侣最温馨甜蜜的一天。但你可能还不知道，韩国人会在3月14日为爱情办一个浪漫的“满月酒”，他们认为情人节的甜蜜延续到这一天才算真正修成了正果。在韩国，女孩子们选择2月14日这天向心仪的男生赠送巧克力告白。而经过一个月的“认真考虑”，到了3月14日男孩子们会对自己中意的女生送出糖果，表达自己的心意——这就是韩国浪漫的“白色情人节”。

  “白色情人节”其实是在一家日本糖果公司的巧妙运作下产生的，直到今天它依旧是很多商家最为看好的商业契机。情人节送巧克力的习惯由来已久。据统计，全世界幸福的男男女女在2月14日当天会吃掉价值几亿美元的巧克力。日本“森永製菓”公司不但看到了这一商机，还精明地为其他产品量身打造了配套的“节日攻略”——“在2月14日收到巧克力的男生要在3月14日用棉花糖作为回复表达自己的心意”——一则小小的广告创造出了一个名为“棉花糖情人节”的节日，后来又因为棉花糖本身是白色而更名为“白色情人节”。

  这个起源于日本的“人造节日”出人意料地受到了韩国年轻人的追捧。在韩国，“白色情人节”早已不再只是属于恋人们的节日，还俨然成为了关爱女性、体贴女性的“妇女节”。在这一天，各个单位的男上司必不可少地要为自己的女下属准备好“糖果大礼”以示关怀。不少单位的领导还要借这个机会同女员工们搞个座谈会之类的活动，关心一下她们在工作中、生活中的问题。男同事们也会精心为各位女同事准备糖果，女职员们各自的办公桌也因此摇身变为各式糖果的展示台。不少女同事也趁着这一天互相赠送起了糖果，化解过往的矛盾，增进彼此的感情。

  3月14日，韩国各处都是一派甜蜜的景象。巧克力热卖还没过去几天，商家们就开始忙活着为自己的糖果做宣传了。大多数超市都将各式糖果集中在一起，配以样貌姣好、服装艳丽的服务人员办起展台，路边也是随处可见糖果的摊位。在这一天，商家比拼的不只是口味，更重要的是创意——有将糖果包装成花束样子的；有制作成糖果、玩偶加玫瑰的糖果篮子的；还有找青春偶像做代言搞促销的……可谓是绞尽了脑汁，都想打赢这场营销大战。

  然而，商家的推动和时代的发展似乎将男同胞们逼向了“绝路”。“巧克力节”还没过去几天，又开始了“糖果节”！在韩国新闻门户网站的搜索引擎上输入“白色情人节”，立刻会有一大堆礼物及活动内容介绍出现——“白色情人节最适合送出的20本书”“白色情人节，让我们一起去旅行”“白色情人节的惊喜活动”……五花八门的建议真是让男士们犯晕。于是每当“白色情人节”前夕，在网上发帖寻求帮助的男性便多如牛毛。“如今， 不论是多么精美的糖果也都只能作为基本礼物送给女友了，送花、送糖果、送首饰已经没有办法给她带来巨大的惊喜。”一位韩国男士苦恼地说道。