张晖明（复旦大学企业研究所所长、经济学博士、教授）

    放眼世界，在全球化条件下软实力的作用已经越来越明显。区域和城市层面上，也可以借用软实力这个概念。对于城市软实力塑造而言，我认为很重要的就是个性和特色问题。

    对上海而言，城市的规模和能级具备一种独特的能力，上海今天所具备的所谓“体量”（规模能力）发挥什么样的作用，这恐怕是需要思考的。具体到上海的城市软实力，我觉得区位很重要。上海具备了很好的区位条件，它应该很好地发挥龙头作用。其次是关注集聚效应。自觉地推进集聚就是设置园区。今天说到文化产业发展或者文化软实力塑造总喜欢搞园区，这种思维方式应该加以检讨。我们为什么总要搞有形的东西，没有注意到内在的成长规律和成长底蕴到底是什么？毫无疑问，背后还有很多规律可研究。

    这里需要特别强调的还有，领导者自己要懂得软实力成长规律，因此要关注城市经营当中的文化意识、文化元素形成的文化积累。这里有几个问题：一是关注文化内涵和概念提炼的能力。二是关注传播的能力。海南的博鳌只是一个海滩，没有什么东西，只不过搞了一个创意搞了博鳌论坛，从而集聚全球政界高端人物，从而对亚洲乃至世界的发展发表议论，以至于博鳌成为国际级的交往场所。世博会就是一个实践，我们今天都很关注世博会在经济层面、城市管理、人文精神塑造、老百姓修养方面产生的效应，今天世博成为了一个“金矿”。同样，对世博效应的研究也需要不断地深入下去。第三，关注可持续的能力。就是说一种文化软实力的形成需要持之以恒的文化理念作为支撑，因此，它不是今天想起来了就做一做，明天忘了就搁置起来的事情。换句话说，从现在开始，我们的决策思维、工作思维和对工作评价思维当中都应该引入文化的意识。