本报实习记者 杨浩鹏
业内突现密集资本运作
进入8月以来，国内文化产业界出现了一轮密集的资本运作。
先是8月9日，上海东方传媒集团有限公司（SMG）旗下的华人文化产业投资基金（CMC）与新闻集团正式签署协议，CMC将投资控股原属新闻集团全资拥有的星空卫视普通话频道、星空国际频道、Channel［V］音乐频道，以及星空华语电影片库（FortuneStar）业务。此次收购标志着SMG曲线收购了星空卫视在华业务。华人文化产业投资基金是中国第一个专注文化与传媒行业投融资的人民币私募股权基金，主要发起人及投资人包括SMG旗下的上海东方惠金文化产业投资有限公司以及国开行的全资子公司国开金融有限责任公司，还包括了上海大众集团资本股权投资有限公司、深圳天正投资有限公司、文汇新民联合报业集团和宽带产业基金等机构。
紧接着的8月12日，创立于2004年的乐视网成为了国内首家在A股上市的网络视频公司，开盘当天股价最高上涨至49.98元。
而8月15日晚，深市上市公司粤传媒发布公告称，粤传媒拟向实际控制人广州日报社的下属全资子公司广州传媒控股发行股份购买其持有的广州日报报业经营公司、广州大洋传媒公司及广州日报新媒体公司各100%股权，这意味着广州日报的经营性资产借此实现了整体上市。借着重组预案公布的利好，在停牌近3个月后，8月16日粤传媒以“一”字涨停的方式重新亮相A股市场。在随后的4个交易日，该股又收获3个涨停板，全周上涨44.99%，周涨幅高居A股之首。
这还不是全部，8月17日，上市公司华友世纪宣布，该公司已经更名为酷6传媒有限公司（以下简称“酷6”），并将其在纳斯达克的股票交易代码从“HRAY”改为“KUTV”。酷6由此正式在美国纳斯达克挂牌。
对于如此密集出现的资本运作，业内人士给予了不同的评论。对于酷6的上市，易凯资本CEO王冉在自己的微博上表示酷6事实上已成为了中国第一家独立上市的视频公司，“在未来，如果酷6股价继续低迷，那么它的竞争对手也很难成功上市，这叫阻击；反过来如果优酷和土豆成功上市了，那么酷6的股价也必将走高，投资酷6的盛大同样可以获得丰厚回报，这叫分享。”
对于粤传媒的重组，中国政法大学新闻与传播学院院长宋健武认为粤传媒重组的方案基本实现了我国传媒集团经营性资产的全面上市，对其他传媒集团，特别是旗下已经拥有上市公司的媒体集团有示范作用。
而对于SMG收购星空卫视，自新闻集团运作星空传媒收购青海卫视失败后，新闻集团便宣布大规模重组星空传媒，将市场重点转向印度。如今出售星空卫视中国业务使得新闻集团终于从这一包袱中解套。
当然，不论具体项目的成败如何，也不论其采取的资本运作手段是怎样的，对于整个文化产业而言，如此密集的资本运作还是充分显示出了产业发展到一定程度之后企业的扩张本能，以及通过资本整合资源的追求。采访中，有业内人士如此评价这一现象，对于正在努力摆脱初级发展阶段的中国文化产业，特别是那些新兴的文化产业门类，资本正在慢慢代替单纯的规模增长而成为产业、企业做强的内在逻辑。
资本运作并非万能
尽管资本的逻辑已经“介入”，但是记者在采访中也发现，文化企业的商业模式和盈利能力才是最重要的，如果没有这两样作为基础，盲目地进行资本运作就会出现形式大于内容的弊病。对此，业内人士的提醒是，资本运作不是万能的，甚至不是必须的，商业模式才是最重要的。
在回答记者对近期文化企业频繁的资本运作怎么看的问题时，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰以视频网站业为例表示了自己的担忧，“其实视频网站业发展的根本问题，目前不是资本运作，而是商业模式不够成熟，尚未找到比较可行的发展战略和商业模式。”陈少峰认为，视频网站盈利的能力目前仍比较弱，普遍是烧钱多、盈利少，酷6虽然上市了，但在业务上与其他视频网站存在着同样的瓶颈。
与酷6有着同样难处的还有粤传媒，虽然其定向增发所涉及的广州日报集团旗下各公司目前资产性质优良，而且增发价格比较合理，因此受到了市场追捧。但长期来看，传媒集团过度依赖广告收入、盈利模式单一的问题并没有得到解决，增长性不够强的问题突出，而下一步随着文化体制改革增速，更多媒体机构上市，整个传媒板块，当然也包括粤传媒在内，还是存在着长期增长的隐忧的。而这，显然不是资本运作可以解决的。
对此，陈少峰对记者说：“对于那些没有成长性的文化企业，上市是没有多少实质性意义的。”一位不愿透露姓名的私募基金业内人士也告诉记者，对于多数投资性基金来说，他们更关注那些比较有发展空间的文化企业，如凤凰出版传媒集团等。而对于报业传媒、广电传媒，由于普遍存在着过于依赖广告收入，尚未开发出新的商业模式等问题，其实并不太受到投资人的“待见”。
这一点也已经引起了文化企业运作者的注意，上海电视台台长、SMG总裁黎瑞刚去年在旗下全资子公司星尚传媒正式揭幕的发布会上就曾表示，传媒业发展“更根本的问题在于对资本市场认识不足”。黎瑞刚还表示，“除了广告收入这个主渠道之外，我们有很多其他商业模式值得开拓。未来中国电视的真正突破还是在于资本的推动。”而按照黎瑞刚的设想，未来SMG旗下将会诞生一大批有知名度的小巨人，母公司SMG将更类似于一个控股公司。
不仅如此，在密集进行资本运作的同时，其实业内也在不断寻求新的商业模式和盈利点。版权交易、高科技手段的运用等都有可能在未来成为突破点。由此观之，国内文化产业的资本运作大幕其实才刚刚开启。
