弘 毅

    传媒集团上市一直是业内引人关注的重大话题。然而更值得关注的是，在当下的媒体领域，一边是传媒集团上市的火爆，另一边却是网络媒体咄咄逼人的态势。两相对比，人们可以发现，虽然有上市等种种利好政策，但是传统媒体要想抗衡新兴媒体，最后手里剩下的仅有的“法宝”还是内容制作。也因此，盘活传媒集团手中的内容性资产已经是迫在眉睫的问题了。

    作为中国内地传媒企业海外公开上市“第一股”的北青传媒，据其年报显示，2004年上市之初纯利是1.87亿元人民币，而2008年净利润仅4030万元，2009年取得可喜业绩，全年利润大幅增长270.21%，录得1.55亿元，然而比其上市之初仍退步不少。

    其实，这是与全球范围内媒体领域广告投放的总体趋势相吻合的。2009年，美国报纸发行商的广告收入共计为276亿美元，比2008年的378亿美元大幅下降，同时也是该行业自1986年以来的最低广告收入。而原因就是因为广告投入开始大量转向互联网。

    另据国家广电总局发展研究中心编写的《2010年中国广播电影电视发展报告》中的数据显示，2009年全国电视广告收入达到675.82亿元，同比增长66.66亿元，增幅为10.94%。但是电视广告也面临着互联网等新兴媒体的激烈竞争。报告援引互联网数据中心的数字称，2009年中国网络广告营销市场营收规模达到193.3亿元，同比增长13.8%，预计今年网络广告营收规模可以达到235.9亿元，增长率高达22%。

    虽然目前网络在同报纸和电视的广告竞争中仍屈居第三，但是近两年的增长势头远远把竞争对手甩在后面，所占市场份额越来越高。根据普华永道等发表的报告称，在英国，互联网已超过电视成为第一大广告载体。

    因此，我们必须看到在网媒日益挤压的传媒竞争环境中，报纸和广电，目前仍领先于网媒的只有内容生产这一领域，具体到交易市场便是版权。这是传统媒体一定时期内无法被复制乃至取代的主要原因。因此，对于目前的传媒集团上市热潮来说，如何在不违反国家政策的前提下，实现内容性资产的保值增值，以及对其进行相关的资本运作，才是在现有的媒体竞争环境下传媒集团取胜的根本。因为，股市的本质是潜力投资，而传媒业最具长期发展潜力的便是内容性资产，比如粤传媒背靠强大的广州日报报业集团，这也是粤传媒能够赢得市场关注的最主要原因。

    显然，如何盘活内容性资产对于我国的传媒集团来说还是巨大的挑战，也是无经验可循的全新“战役”，而且在日益残酷的传媒生态中，留给他们的时间已经不多。