本报记者 周志军
截至今年，互联网进入中国已经16个年头。作为一个新兴的科技创新领域，互联网产业对加快整个国家的现代化进程产生了巨大的积极作用。8月17日至19日，主题为“服务——网络价值之本、绿色——网络发展之道”的2010中国互联网大会在北京国际会议中心召开。为期3天的大会中，来自政府部门、行业协会和企业的与会者，从不同角度分析了互联网在推动我国经济社会发展中的重要作用，其中，网络文化成为与会者关注和探讨的焦点。
全社会网络文化活力迸发
本次互联网大会，国务院新闻办公室副主任钱小芊做了题为《努力在社会主义文化大发展大繁荣中展现网络文化建设发展的新面貌》的发言，发言中他指出：我国网络文化正在进入一个新的重要发展阶段，主要体现在四个方面：一是三网融合取得新的进展。二是移动互联网的快速发展。三是电子商务表现突出。据商务部统计，2009年中国电子商务交易额超过3.6万亿元，越来越多的企业在互联网上找到了发展商机，也成为越来越多的网民生活中的重要组成部分。四是网络新技术、新业务蓬勃发展，移动搜索、视频分享、社交网络发展势头良好，受到广泛欢迎，使我国互联网的发展充满活力。他表示，我国互联网快速发展，全社会网络文化创造活动竞相迸发，为人民群众提供了丰富多彩的精神文化产品，2008年爆发的经济危机使世界经济遭遇惨痛，但是我国的网络文化产业依然保持着快速增长，这充分反映了我国网络文化的发展活力以及我国文化在促进经济调整及转变经济增长方式中发挥着越来越重要的作用。
工业和信息化部有关负责人在大会发言中也表示，随着产业经济规模的稳步增长，互联网已成为推动中国经济发展的重要力量，并成为文化传播的重要渠道。互联网以其技术应用的开放性、交互性、自主性等内在特点，大大改变了文化的创作、生产、传播和消费方式，不仅成为海量的信息传播站，而且逐渐演化成为重要的文化作品创作平台、文化产品生产平台和文化消费平台，促进了网络文化这一新兴文化的形成和发展，在互联网条件下，文化沟通力和文化影响力大大提升。
网络文化正在成为主导
的确，随着我国网络文化的持续性繁荣发展，不仅大大丰富了人民群众的精神文化产品，提升了文化沟通和文化影响力的速度及广度，而且对推动社会经济的发展以及经济结构的转型产生了不容小觑的作用。
8月18日，作为本次互联网大会重要的分论坛之一，2010网络文化产业高层论坛上，来自中国移动、腾讯、麒麟网等多家网络文化行业的领先企业代表，就网络文化的中国制造、中国创造、中小网络文化企业发展等议题发表了精彩的观点。
文化部文化市场司副司长庹祖海在论坛发言时指出，目前，网络游戏、网络动漫、网络视频、网络文学等新兴的网络文化业正逐渐形成新的商业模式，网络文化已经成为主流文化的重要组成部分，网络文化产业正成为推动中国文化产业创新发展的重要生力军。
根据文化部最新发布的统计数据显示，2009年我国网络文化市场规模进一步扩大，网络游戏市场规模达258亿元，同比增长39.5%。其中国产网络游戏规模达到157.8亿元，占整体网络游戏规模61.2%，同比增长41.9%。网络游戏用户突破2.65亿，其中有效付费用户达1.28亿。网络音乐市场齐头并进，2009年我国网络音乐总体市场规模达到20.1亿元。
同时，随着三网融合的推进和物联网、云计算等进入技术研发和运用阶段，网络文化产业也正不断地向其他产业延伸渗透，电子阅读器等阅读终端的技术升级和不断普及，使得网络文化应用与数字科技完美结合，拉动了相关市场的进一步成长。“三网融合将使视频网站的用户规模和业务规模都有望迅速扩大。”优酷网CEO古永锵说。凤凰网首席执行官刘爽也认为：“三网融合将使传统媒体介质弱化，而对新媒体来说则是浴火重生的机会。”据他称，目前，凤凰网已经开始布局三网融合，其视频客户端的下载非常活跃，无线阅读业务也呈现出成倍增长的发展态势。
与会的业内人士认为，随着三网融合时代的到来，网络文化领域的各行各业要做好充分的准备。“网络文化企业应更多地承担起中国文化体制改革和创新发展的重任。要想使企业走得好、走得远，真正发挥技术、资金和体制机制的优势，就必须抓住目前的难得机遇，以先进的技术和体制机制为基础，以宣传优秀的网络文化内容为核心，以提升产品的文化价值内涵为重点，形成具有影响力的网络文化品牌，从而促进网络文化健康、可持续发展。”庹祖海说。
建设绿色互联
互联网是一个开放的世界，但“没有规矩，不成方圆”，虚拟的互联网也并非完全的自由地带。网络犯罪有恃无恐、网络谣言蛊惑人心、网络色情泛滥成灾、网络欺诈层出不穷，很多现实案例已经表明，互联网上一旦出现法律和监管上的真空，国家安全、信息安全、电子商务、个人隐私、未成年保护等合法行为、合法权益、合理诉求必将遭受冲击和破坏。
作为此次互联网大会的主题之一——“绿色”，自然成为各方在探讨网络文化建设时必然要涉及的关键点之一。中国互联网协会常务副理事长高新民认为，在互联网中“绿色”所包含的意思主要是网络安全、健康和诚信问题，随着互联网的普及，互联网安全形势的更加严峻，保障网络安全和诚信的工作也显得更为重要。
据中国互联网络信息中心主任毛伟介绍，去年12月至今年7月，中国反钓鱼网站联盟受理的投诉达12万起，半年内受到木马攻击的网民超过40％，账号被窃取的网民也超过30％，以虚假网络身份为核心的新型网络犯罪日益猖獗。网络违法违规行为的泛滥不仅给网民带来巨大的经济损失，也已经成为严重的社会问题。“网民一旦对网站失去信任之后，就会退出这个网站。”毛伟指出，信任危机使得守法商家无法获得自己的用户，而很多基于网络的新应用、新服务也会因为受到信用危机的影响而难以推广。
依法管理互联网已成国际惯例。与会人士普遍认为，只有明确互联网法律保护什么，禁止什么，明确互联网主体参与者的权利和义务，才能保障网络文化健康、有序、快速地发展；只有让法律法规适应日新月异的互联网技术发展，依法管理好互联网，才能让网民安全使用互联网，共享网络科技进步带来的硕大成果。
本届大会微博等网络新应用也是现场互动中的亮点之一。“和大多数网络新应用一样，微博就像原子世界中那些最活泼的化学元素一样，天生具有缺乏稳定性、难以控制的特征。这种特征对互联网管理者是一个极大的挑战，同时给众多企业的互联网舆情管理带来了巨大的挑战。”缔元信互联网数据技术公司副总裁梅涛强调，不管是从管理的角度看，还是从网络新兴的商业化应用模式的角度看，加强相关领域的技术创新，对实现合理有效的管理都至关重要。
