本报记者 王雨檬 编译

    美国《华尔街时报》和《新闻周刊》近日报道，北京、上海等各大城市的女性消费迅速崛起，提升了中国总体消费能力，并成为西方跨国公司打开中国市场的突破口。

    中国消费增长迅猛 女性占主导

    当西方的消费者们还在为进一步的经济萧条担心而精打细算时，中国的很多消费者却敞开荷包消费。美国管理咨询公司麦肯锡上海分公司副董事长安宏宇（Yuval Atsmon）称，从2007年到2009年，中国的零售额以每年25%的速度递增，这足以说明中国是世界经济体中最健康的消费市场。中国消费者的消费信心达到了自2007年以来的最高点，而女性消费者正是消费潮流中的引领者。《中国妇女》杂志近期的一项调查研究表明，在2006年，55%的个人收入会被中国女性存起来；而2009年，仅有24%的个人收入被存起来，其他收入被用于消费。其中，购买服装在中国女性消费中所占比例最高，接近30%，而数码产品，如手机、照相机的消费则占11%，旅游占据女性消费的10%。今年上半年，由于政府采取了刺激消费的措施，中国城市消费增长了19%，农村消费增长了16%，而国内生产总值（GDP）的涨幅为11%。

    既希望掌握财权 又渴求安全感

    万事达卡国际组织2010年的调查报告显示，3/4的中国已婚女性认为自己掌控着家庭财政大权，比自称掌控家庭财权的男性人数高出7%。调查还显示，掌握家庭财权的女性年龄在31岁至45岁之间，大多是职业女性。很多女性网友认为“老公管钱自己不放心”“女性比男性更会理财”，因而主动要求理财。在家庭中，女性同时担当妻子、母亲、女儿等多个角色，她们既是自己所需消费品的决策购买者，也是绝大多数儿童、老年以及男性用品的决策购买者。万事达卡国际组织亚太区传讯部副总裁Georgette Tan表示：“这意味着中国6.5亿女性将成为崛起的消费能源发电站。”

    在中国，尽管女性掌握着很多消费决策权，但她们依然渴求安全感。广告商们发现，在广告中把中国女性描绘得完全独立并不受用。上海市场研究机构Access China的创始人保罗·法兰奇说：“中国女性既渴望事业成功，又渴望在乡村的别墅中相夫教子。因此，为中国女性做广告，必须勾勒出一幅完美幸福家庭的图画。”

    收入攀升 注重务实消费

    对西方的商业机构而言，中国女性消费者的崛起是一个颇受欢迎的改变。中国市场研究集团常务董事Shaun Rein称，在20世纪50年代，中国女性的收入只占家庭收入的20%，90年代升至40%，而去年已经升至50%。各大跨国公司都从中国消费能力的巨大转变中看到了商机。

    事实上，很多跨国公司直接针对女性开发市场。家具生产商也认识到，尽管买房子的大多是男人，往家里添置家具的却是女人，暂且不管是谁买单。科技公司、电子产品制造商以及奢侈品品牌也正瞄准女性消费者。中国女性不断扩大在奢侈品市场的消费份额，据统计，这部分消费份额从20年前的20%扩大到去年的50%。Shaun Rein预测，在未来5年内，女性消费将会占据整个奢侈品消费市场的55%。

    但是麦肯锡公司的报告指出，尽管中国消费者很在意品牌，但中国女性其实是特别务实的消费者。安宏宇认为：“中国的消费者高度关注产品的价值，品牌忠诚度常常是次要的考虑因素，男性倾向于买他们偏爱的牌子，女性则偏向于进行‘最合适的交易’。”

    中国消费还会持续增长

    随着收入的不断增加，中国的消费还会持续增长。摩根士丹利的经济学家斯蒂芬·罗奇预测，由于中国政府所采取的刺激经济政策，消费者的花费将会在5年内从占国民生产总值的36%升至45%，中国女性一定会扮演重要角色。中国市场研究集团的研究发现，35岁以下的女性是今后中国消费市场的主力，在3500个受访女性中，80%认为，和2010年上半年相比，她们下半年将消费更多。按照这样的趋势发展，中国女性或许会给“女士钱包的力量”（the power of the purse）这一短语赋予新的含义。