白  丁

    十多年前曾是轰动一时的“走出去”范例——到国人眼中的音乐圣殿维也纳金色大厅去演出，看到满场金发碧眼的外国观众为来自中国的音乐而震惊而痴迷，圈内圈外都为这一“走出去”的成功壮举感到荣耀。时过境迁，这两年去金色大厅演出的艺术团，不但没了往日的光荣，相反，倒成了不值得提倡的“走出去”范本。个中缘由，大都见诸媒体，如蓄意跟风，金色大厅几近让国内各类艺术团体和个人踏破门槛，除少数显示了国家水准，大部分都染上了如下通病：艺术质量参差不齐、地方政府好大喜功、票房经营惨淡、自我炒卖作秀。而这造成的结果，是不同地域、不同机构的“走出去”组织者，出于各自的目的和利益，在海外涂抹着各自的地方色彩，让我们的“走出去”失去方位，陷入几近混乱的无序状态。

    随着我们的国力日渐强盛，“文化走出去”亦成为紧迫的国家议题，因为屹立于世界的强国形象离不开民族文化的强力支撑。近年在世界各地布点孔子学院，举办与不同国家的文化年活动，以及利用中华民族传统节日组织大规模的世界联欢，无不体现出国家意志和情态。我们的“走出去”战略，正是在政府强力推进中，显示出前所未有的新格局。把金色大厅只当做一个秀场的“走出去”案例，在当下已越来越稀少，“走出去”组织者日渐拥有了世界意识与国际眼光。

    从廉价甚至无偿的自我推销，到不断的“被需要”“被邀请”，我们的文化“走出去”在经历一段风雨历程后，正步入正确的轨迹。如今，不断壮大的“走出去”文化大军，在世界各个角落传送着中华文化的丰富多彩，沐浴到“被需要”的阳光。在法国的一座偏僻小城，你可能邂逅一位来自中国乡村的皮影艺人，在当地中学表演他的皮影戏，现场气氛热烈；在比利时的国家公园，你可能见到富有中国元素的大型雕塑，因为那是中国雕塑家的作品。“被邀请”的中国艺术在世界自然获得了相应的地位与尊重。当我们以世界意识、手段进入艺术生产领域，真正创新出独有的、时尚的、优秀的产品，世界的舞台自然会向你敞开。上海城市舞蹈公司瞄准国际市场的大手笔——舞蹈杂技剧《天鹅湖》，用精妙杂技改装经典名剧，一炮走红，海外订单应接不暇，成为文化产品海外营销的典型案例。和北京奥运会同步诞生的中国国际青年艺术周，至今已成功举办了3届。青年周主打国际名校间的文化交流，在相继把美国斯坦福大学、耶鲁大学，英国剑桥大学请进来、在青年周亮相后，下一步，也将实行“走出去”，接受世界名校邀请，把中国名校的青春风采向世界青年展示。这样主体定向的互动，无疑会让“走出去”的步伐更为扎实，更具实质意义。

    在这方面，应该说民间机构比政府先行了一步。以做音像制品起家的广州俏佳人文化传播公司，新世纪来临时，便已看到海外市场的巨大潜力，早早在海外布局，扩大“俏佳人”品牌影响，当国家加大文化“走出去”扶持力度，“俏佳人”顺势转型，成为集各种文化经营为一体的“俏佳人传媒”。如今，“俏佳人传媒”在美国收购了2家无线电视台，其制作的中国文化节目直接输送进数千万美国家庭。若从文化“走出去”的渗透力度看，像“俏佳人”这样的民营企业功不可没，如果这样的企业在海外成势，那么，未来我们“走出去”的成果将蔚为壮观。