焦 波
大家都知道美国的“好莱坞”，对印度的“宝莱坞”也不陌生，甚至可能知道巴基斯坦有个“劳莱坞”，不过大概很少有人听说过新西兰的“惠莱坞”。最近，这个突然冒出来的“惠莱坞”，把惠灵顿人的生活搅得鸡犬不宁。
最近，惠灵顿机场宣布，将在惠灵顿国际机场附近的一座山上竖起大幅标牌“Wellywood”，以之作为城市的新标志。这个高8米、宽30米，花费数十万新元打造的巨幅标牌显然受到好莱坞标牌“Hollywood”的启发。据称，该标牌旨在庆祝惠灵顿市成为新西兰电影工业的中心，对外宣传新西兰近几年来新兴蓬勃的电影产业。
据报道，在以Facebook为首的互动网站，个别当地网民情绪激动，其空间因为煽动对标牌进行纵火破坏而被迫关闭。部分住在机场附近的居民用胶合板模仿“Wellywood”标牌，自制了大幅标牌“FAIL（败笔）”，以表讽刺。5月24日晚，惠灵顿市民们自发在机场一带聚集，百余辆汽车张贴着抗议标语以低速行驶，造成严重的交通堵塞，目的是阻止标牌安装工程的进行。最终，惠灵顿市政局以10∶4的投票决定要求机场管理层重新考虑这件事情。
媒体反应
新西兰雅虎网站：
该网站5月22日进行的关于“Wellywood”标牌的投票显示，截至23日共收到3688张投票，其中，表示喜欢该标牌的网友只占6%，而表示讨厌的占64%。
惠灵顿《自治领邮报》：
在惠灵顿发行量最大的《自治领邮报》发起的相关讨论中，反对意见占了绝大多数。“惠灵顿的电影业不能靠模仿来发展”“从市场角度出发，实在看不出此举有何意义”“我们不需要如此大张旗鼓的标示牌”等类似言论占据了几乎整个页面。
英国《每日电讯报》：
新西兰建设模仿好莱坞的“Wellywood”大标志的举动引来了好莱坞的愤怒。
新西兰广播：
人们担心，这个牌子的竖立会破坏惠灵顿作为新西兰政治文化中心的形象。持有反对意见的批评者数量众多，惠灵顿机场忽视民众情绪的做法是不对的。
业内人士
好莱坞商业委员会主席古博勒：
如果新西兰的标志在设计上涉及侵权，我们将采取法律手段。
惠灵顿前市长迈克尔·福勒：
“Wellywood”妙趣横生，富有智慧，当人们乘坐飞机在空中鸟瞰惠灵顿时，此招牌绝对是一张绝佳的“城市名片”。
《指环王》演员伊恩·梅理·麦凯伦：
那样的标志会让大家觉得非常奇怪。新西兰的电影人是绝对不想将本国电影发展成美国电影工业那样的，这也是为什么他们要在惠灵顿工作，而不去好莱坞。
新西兰电影导演盖琳娜·普雷斯顿：
这个标牌对新西兰电影产业毫无意义，丝毫不能反映出电影业的创新、敏锐和独特。这会让人觉得，我们有点落后时代的步伐，我们只是个跟随者。
新西兰电影导演彼得·杰克逊：
其实新西兰弄个“Wellywood”标志纯属对好莱坞的友情搞笑。这个东西如果做得和好莱坞标志完全不一样的话，你就看不出哪里好笑了。
特约点评专家诸葛龙：近年来，惠灵顿电影人参与制作了多部好莱坞重量级影片，这一点鲜为人知。实际上，在私底下，“惠莱坞”这个绰号早已叫开了。竖立“惠莱坞”标牌之处距离奥斯卡获奖导演彼得·杰克逊的工作室不到一英里，该工作室曾为《指环王》、《第九区》和《阿凡达》等知名电影制作过特效。此外，影片《金刚》中的“骷髅岛”取景于惠灵顿米拉马半岛谢利湾，恐龙奔跑的场景则拍摄于莱奥尔湾的冲浪海滩……这个乏善可陈的标牌包含了对自身的认可，也有对好莱坞的致敬，可话说回来，笔者与大多数惠灵顿人持同样意见——竖立如此标牌确实有些滑稽，充斥着一股“一直在模仿，从未有超越”的山寨味儿，以至于有中国网友将其译为“歪莱坞”。
对“惠莱坞”的一致拒绝，显示出惠灵顿民众较高的文化觉悟。惠灵顿电影业有其自己的特色，拥有属于自己的文化自信，不一定非得通过傍名牌来打市场。从市场角度出发，靠模仿来发展，这种主意在当今的电影观众面前简直就是自取其辱。同样是本土影业，印度“宝莱坞”的名头比“惠莱坞”响得多，但孟买人从来没有为自己竖起“宝莱坞”标牌的打算。不仅如此，许多印度电影人甚至反感被称为“宝莱坞电影人”，他们巴不得自己的电影与好莱坞没有任何血缘关系。
惠灵顿堪称新西兰的“艺术首府”，其电影业每年能给该市带来约2.85亿美元的财政收入，和电影有关的旅游项目也成为该市最吸引游客的部分，每年吸引约10万名游客参观。其标榜的艺术定位向来是“有创意、有活力”，此番将低级模仿“Hollywood”标牌的“Wellywood”作为城市标志的行为，不仅无益于其城市整体形象及知名度的提升，反而会沦为人们的笑柄。而且，在公共区域进行这样的“大动作”不应该只由一家机场擅作主张，应该更广泛地征求全民意见，由惠灵顿市民投票表决。毕竟，独特的个性风格、文化内涵是一个城市赖以生存发展的重要基石，只有根据城市的特色发挥比较优势，起出一个响当当的代表性名字，才能更好地展示自我，达到商业价值与文化价值的统一。
