本报记者 毛 莉
据日本权威音乐排行榜公信榜发布的最新消息称，由48名“90后”少女组成的日本女子偶像组合AKB48成为今年上半年进账最多的日本艺人。上半年，该组合的单曲、专辑、DVD、蓝光光盘等销售总额超过66亿日元（约合5.3亿元人民币）。同时，AKB48还包揽了单曲销售量榜单的前两名。只有粉色女子组合曾在1978年取得过独占公信榜单曲销售量半年榜前两名的成绩。
现在，AKB48不仅覆盖了巡回演唱会、电视剧、综艺电视节目、广播剧、网络游戏、漫画等等任何可能出现在公众面前的娱乐项目，还推出了AKB口香糖、饭团等各类周边产品。这48个“90后”少女是如何做到在短短几年时间内称霸日本流行乐坛的呢？
可以面对面的偶像
“这个组合的人数太多，根本记不住谁是谁，也没有特别漂亮的成员。”刚刚接触AKB48的人可能会对她们的走红产生类似的质疑。而对于制作人秋元康来说，AKB48是他通过20年的摸索打造出的新形态偶像。秋元康打造的女子偶像团体小猫俱乐部在1987年解散之后，他放言一定会卷土重来。2005年，他在东京秋叶原成立了AKB48，由A组、K组和B组三支团队共48人组成，并备有若干预备成员，她们穿统一的制服、演唱的所有歌曲均出自秋元康之手。
“我虽然喜欢早安少女组、BERRYZ工房，但他们给人的感觉是如此遥远，每当我看完演唱会，就像梦境结束回到了现实，总觉得很遗憾。”秋元康抓住“粉丝”的这种心理，把“可以面对面的偶像”概念作为AKB48最大的卖点。一名日本网友说：“只要你想见到AKB48，你几乎每天都有机会。”
定期剧场演出是AKB48区别于其他歌手的最大不同之处。他们在秋叶原设立了一个专属小剧场，她们几乎每天在这里进行公演，“粉丝”们可以随时与偶像近距离接触。除了到剧场看演出，“粉丝”们还有很多其他方法可以见到AKB48。每张AKB48的CD都附有握手票，歌迷可以在握手票上填上喜欢成员的名字，然后把票寄给事务所，AKB48之后会举行全国规模的握手会。购买了CD的歌迷一定可以见到自己喜欢的成员，哪怕只是1分钟。
实行相扑排名模式
朝日新闻出版的《AKB48之经济学》一书提出，AKB48模式与相扑体系有很多相似之处，实行相扑排名模式帮助AKB48迅速聚拢了超强人气。相扑每年有6场重大比赛，每次比赛结束后会根据相扑力士的成绩来调整他们的级别排名。AKB48采用了类似的模式，每年会在日本全国范围内举行一次盛大的总选举，由歌迷在AKB48正式成员和预备成员中投票选出成员人气排名。排名第一的成员将得到更多的宣传上镜机会，只有排名前12的成员才能优先上电视，排名前20的成员才能录制CD主打歌。其成员不论之前人气有多高，都要接受这种残酷的抉选。她们是登顶人气王还是被淘汰出局都依赖于“粉丝”的力量，这种选秀比赛运行模式的参与性和娱乐性对“粉丝”具有强大的吸引力。
于6月9日落幕的AKB48第三届总选举备受关注，其热度甚至超过了民众对国会表决首相菅直人是否退位的关心。今年的揭晓选票方式除了日本86所电影院以外，还在中国香港、中国台湾以及韩国等地进行了实况转播。去年的亚军前田敦子实现逆转夺取后冠，而拿到季军的柏木由纪则被认为是总选举最大的黑马，去年名列第八名的她成功超越热门人选板野友美、篠田麻里子等人晋升AKB48的前三行列。日本媒体预测柏木今后的动向将成为关注的焦点。正如秋元康所说，AKB48最想呈现给“粉丝”的是明星成长的过程。“我们可以把它当作一场生存竞争游戏，也可以视之为一部纪录片，记录女孩们成长为明星的历程。”
AKB48的全球战略
AKB48的成功让秋元康雄心勃勃，他复制AKB48的模式在日本相继成立了SKE48、SDN48、NMB48。不过，他的雄心远不仅如此，他试图把AKB48的模式贩卖到全球。日本NHK在其制作的纪录片《AKB48的全球战略》中指出，日本的动漫等流行文化享誉世界，但是日本在全球文化市场所占的份额却非常低，日本人利用文化产品在海外赢利的能力相对较低。在当今世界，娱乐事业正从贩卖节目过渡到贩卖模式。日本在这方面较为落后，只有《料理铁人》等少数娱乐节目模式成功外销。秋元康希望以AKB48为代表的日本新形态偶像能改善这一状况，他打算在海外大量复制AKB48模式。秋元康的全球战略是，与世界各地的娱乐公司合作，按照标准化模式推出纽约AKB48、北京AKB48、巴黎AKB48等组合，最后经全球AKB48大赛选出世界AKB48。
秋元康勾画的蓝图足够宏伟，但是否能够得到实现未为可知。秋元康曾经在2009年到纽约、巴黎推销过AKB48模式，但得到的反响平平。有乐评人指出，有经济实力的宅男是AKB48定位的主要消费群体，AKB48的模式完全是按照宅男的喜好去运行的。在其他国家并没有像日本那样的宅文化环境，这种依靠集体形式、走可爱路线的模式可能只适合日本。AKB48近来爆出的负面消息也让人担心它最终只是昙花一现。从6月20日起，AKB48推出的超级新人江口爱实代言的广告开始在各大媒体播放。但就在前一天，这名超级新人的真实身份在网络上被人曝光。原来，被秋元康誉为“50年难得一见”的江口爱实竟然是由几名成员的五官通过电脑特技合成制作的虚拟人。这令不少歌迷大为反感，有人发起罢买江口代言产品的行动，还要求广告商公开道歉，而该公司的股价亦因此受挫。
