白  炜

    今年的暑期档用“拥挤”来形容是再恰当不过的了——国产、进口各类动画片，你方唱罢我登场，有的还没等别人唱罢就急不可待地登场了。从孩子们放暑假开始，就有《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号》、《摩尔庄园冰世纪》5部国产动画片，以及进口片《变形金刚3》、《哈利·波特7》、《蓝精灵》等陆续上映。

    这种状况很容易理解。从市场角度出发，暑期档当然是动画片最重要的一个战场，出于票房考虑谁都不愿放过。但现在的问题是，一个暑假里家长会带孩子去看几部电影？通常来说，暑假期间孩子们要出去旅游，要上课外班、兴趣班，况且家长并没有暑假，不能随叫随到陪孩子看电影。如此算来，一个暑假家长如果能带孩子进四五趟电影院已经很可观了，即便如此，挤在档期中的近一半影片还是无法获得观众的惠顾。从事后的票房成绩来看，这近一半没能引领观众进影院的影片，恰恰就是之前没有太高知名度的《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》这几部国产动画片。

    面对种类繁多、热闹非凡的暑期电影市场，观影时间有限的家长和孩子们势必会做出自己的选择，那么他们是如何做出选择的呢？作为孩子的家长，笔者是这样选择的。我最想带孩子去看的是《变形金刚3》和《蓝精灵》，毕竟“70后”家长会有一种重温过往的情结。而孩子的首选是《赛尔号》和《摩尔庄园冰世纪》，因为他们喜欢网游《玩赛尔号》和《摩尔庄园》，之前的预告广告早已让他们心里发痒，这样一个前去捧场的机会他们当然不愿错过。当然，《变形金刚3》和《蓝精灵》他们也有兴趣。

    大人孩子各有所爱。而挤在此夹缝中的国产动画片《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》，由于缺乏群众基础，事先的宣传攻势不够凌厉等原因，观众缘自然会差一些。事后的票房成绩也印证了这样的结果：《变形金刚3》很好，《蓝精灵》也不错，《赛尔号》和《摩尔庄园冰世纪》从国产动画片中脱颖而出，最后落败的正是其他几部国产动画片。

    笔者认为，实际上《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》这几部国产动画片质量都不差，最终未能取得好的票房成绩，甚至有些惨淡，完全是“生不逢时”，市场空间被挤没了。试想想，如果避开拥挤的暑期档，提前到五六月份，或推后到九十月份，没有了那么多、那么强大的竞争对手，周末的时候家长带孩子去电影院为国产动画片捧捧场，也是很有可能的。