本报记者 王立元
“这场演出真好看！”2月7日晚，看完中国歌剧舞剧院大型歌舞晚会《椰城春常在》，有观众这样赞叹。随着这场演出的结束，历时46天、有2000多名国内外艺术家参与、惠及10多万市民游客的首届“海口之春”旅游艺术节正式落幕。旅游节的51场演出极大地活跃了海口的演出市场，推动国际旅游岛逐渐步入文化与旅游相结合的全新轨道。
第一次赶集似的看演出
参与了整个旅游艺术节策划与运作的海口市旅游发展委员会副主任蔡俏感慨良多，他说：“在海口搭建一个这么大的国际化舞台，这是前所未有的，海口市民也是第一次像赶集似的看演出。”很多演出现场气氛之热烈出乎他的意料。“中国广播民族乐团在民族音乐会《国色天香》演奏结束时，连续两晚加演了广东音乐《花好月圆》、《步步高》和云南彝族乐曲《阿细跳月》。当终场曲《拉德斯基进行曲》奏响时，全场观众击掌和乐，气氛异常热烈。”蔡俏说。
旅游节期间，国家级艺术院团带来了富于海南特色的节目，中国东方演艺集团、中国歌剧舞剧院特地为海口量身打造了大型歌舞晚会《请到椰城来》和《椰城春常在》，中央芭蕾舞团奉献的《红色娘子军》带领观众重温海南的红色历史，缅怀海南英烈。此外，国际名团也云集海南，曾被授予“红星”勋章的俄罗斯红军红星歌舞团，演绎了富有特色的俄罗斯歌舞；著名的阿根廷《探戈之火》舞蹈团，用舞步与歌声传递激情与梦想；《星光璀璨百老汇》集合了美国百老汇《猫》、《悲惨世界》、《妈妈咪呀！》等知名音乐剧的片断……
“艺术节中，我结识了一位60多岁的阿姨，家住琼海的她为了看演出特地来到海口，几乎每场演出她都到场。”蔡俏说。
如此规模的演出，其筹备时间只有不到两个月。这得益于“海口之春”旅游艺术节探索的全新运作模式，海口市旅游委员会找到中国对外文化集团公司共谋合作。“虽然时间比较仓促，但是我们都集中全力，很好地发挥了各自优势。”中国对外文化集团公司中演院线副总经理王龙说。作为目前全球知名的中国演出和艺术展览供应商与运营商，中国对外文化集团公司在较短时间内，充分调动资源，精心组织、编排了来自7个国家和地区的13台具有一流水准的剧（节）目，连续上演了26场。
丰富海口文化内涵
作为省会中心城市，海口处于湖南省经济、文化、交通、教育的中心地位，发展文化旅游有着得天独厚的优势。据了解，海口2011年全年接待过夜游客量达800万人次，同比增幅达15%以上。而海口各类活动的成功举办是带来游客的重要途径。
据“海口之春”旅游艺术节问卷调查统计，本次艺术节的观众组成中本市市民42.7%、本岛居民（异地）29.6%、游客27.7%。从该数据中可看出本次艺术节对带动海口旅游发挥了积极作用，海口多家旅行社针对演出设计了新的产品线路，累计有2万多名游客到场观看，其中有游客从三亚返游海口。
“其实我们举办艺术节的目的不单单是以演出吸引游客，也希望以演出丰富城市的文化内涵，把海口建成文化交流的窗口。”蔡俏说。所以，本次艺术节在强调政府引导、市场操作的同时，在群众参与方面也做了很多工作。
本次艺术节每次演出前，主办方安排免费班车，定点发往海南会展中心，还降低了演出票价。“我们争取让普通白领一天的工资能买到两张演出票。”蔡俏说。艺术节还邀请返乡大学生、教师、军人、残疾人、农民工、环卫工人、公安干警等特殊群体前来免费观演。1月10日，活动组委会协同海口市环卫局安排组织各个区一线环卫工人观看了《探戈之火》，这些城市“美容师”对演出赞不绝口。
“我们深切感到海口政府和人民的文化热情和长远眼光，‘海口之春’旅游艺术节的开办，就是以海口为突破口和根据地，借助文化力量来提振海南旅游市场和周边产业的一记妙招。就是要走出一条‘去三亚看海、来海口看戏’的差异化道路，避免南北两极同质化的发展瓶颈，从而在整体上有效地激发出了各自潜力，逐步实现南北两大功能区域共同带动海南经济社会发展的战略。”中国对外文化集团公司董事长兼总经理张宇表示。
力求培育演出市场
为了整合文化资源，近几年海口市很重视精品演出的引进，对引进公司每场有5万元到10万元的补贴。作为海口文化旅游“探路之旅”的首届“海口之春”旅游艺术节，也曾引起一些民营演出公司的担忧和异议。
“其实政府并不是想抢占演出市场，而是在培育市场，在以后的艺术节中希望民营演出公司积极参与进来，发挥各自优势。”蔡俏说。比起北上广这些大城市，海口的文化资源尚属匮乏，观众基础差距也较大，从艺术节的前几场演出来看，观众看演出不准时、不安静等状况时有发生。于是，艺术节组委会就通过多种途径在每场演出前进行观演礼仪培训，普及艺术知识，到艺术节结束时，观众的表现已经有了实实在在的改变。
同观众素质一起提升的还有主办方的运营能力。“通过引进精品演艺项目，吸收借鉴国内外优秀文化成果，我们已初步构筑起有较高水平的公共文化服务体系，促进了文化消费，下一步将把艺术节常态化。”蔡俏说，“同时，我们希望海口成为文化交流的大集市，把海南的文化元素推广出去，把优秀的文化产品引进来。”
