□□ 本报记者 毛俊玉
3月中旬，具有244年历史的《大英百科全书》宣告停止印刷纸质版，其数字版将继续为读者提供便捷服务。消息一出，有人为数字出版的胜利而欢呼，有人为传统出版的衰落而悲伤。其实，早在1981年，《大英百科全书》面向LexisNexis数据库服务商用户发行电脑版，并在1994年推出数字版，数字版订阅费为每年70美元，而印刷版售价为1400美元。
《大英百科全书》纸质版的终结是数字版《大英百科全书》的全新开始。中国出版集团原总裁、韬奋基金会理事长聂震宁在4年前与大英百科全书有限公司的总裁乔治·考茨就有过面对面的交流，当时他已得知一个明确的信息：《大英百科全书》的数字版已经占到了总收入的80%。
维基百科 打败了《大英百科全书》？
有西方评论者认为，维基百科凭借科技、网络和内容打败了《大英百科全书》。大英百科全书公司总裁乔治·考茨表示，《大英百科全书》停止纸质版印刷与维基百科没有关系，主要是《大英百科全书》已经向大量人群销售数码产品。
聂震宁认同乔治·考茨的说法，“大英百科全书有限公司放弃了自己的传统产品，在一定意义上放弃了怀旧，甩掉了一个包袱，如今只是换了一种介质，解放了生产力，更多的投入到数字出版上，仍在为用户群提供服务。”
4年前，乔治·考茨访华便告诉聂震宁，《大英百科全书》的网络版和电子版已经超过了纸质版，纸质版只占收入的20%，“现在大英百科全书有限公司把这20%放弃了，我怀疑这4年来，连10%都不到，干脆集中精力、物力和财力做数字版。我想这个时候，维基百科应该感觉到‘危机’。”
维基百科也许永远没办法取代《大英百科全书》的权威性，其严谨的学术态度和负责任的编辑精神都值得维基百科学习。但《大英百科全书》也应该有忧患意识，因为维基百科赢得了比较多的草根读者，如果《大英百科全书》不能很好地处理自己的经典性、权威性和普及性之间的关系，仍将面临竞争对手的巨大挑战。
但维基百科在内容上胜过《大英百科全书》是公认的事实。就信息量来说，维基百科的词条有380万条，是《大英百科全书》的38倍。乔治·考茨表示，《大英百科全书》本身不会与维基百科竞争，因为销售的产品不一样，它并不会给每位卡通人物、名人等都编辑一篇文章。对此，聂震宁表示：“维基百科具有互动性和去权威性，满足了用户的知识需求和动态检索需求，而且它的一些条目具有审美性。因此，以《大英百科全书》为代表的传统百科全书的编写者是需要反思的。”
“维基百科在数字化中诞生，搭上了科技革命的快车；而《大英百科全书》也没有真正落伍，它也跟上了数字化的潮流。”聂震宁认为，只要与时俱进，《大英百科全书》就不会被打败。它的价值并未消失，它会秉持自身的理念和丰厚的资源，继续打权威牌，占领市场份额。
知识类出版 不会完全被数字出版取代
“数字出版浪潮来袭，但是纸介质出版是不是走到了尽头？我认为数字出版与传统出版会相伴而行，各取所需。”因此，《大英百科全书》纸质版停止印刷让聂震宁始料未及。他对原来的判断产生了一些疑问，“看来出于对低碳生活和快捷摄取知识的需要，以及生活空间的改变，可能大部头百科全书和全集的出版是否已经走到了尽头，这确实提出了一个问题。《大英百科全书》是最具知识类出版特征的书，所以，数字出版在这类书籍的出版上占据很大的优势，这将是知识类出版面临的巨大挑战。”
那么，知识类出版是否完全会被数字出版取代？很多人要聂震宁预见未来，但其实这种预见是一种个人情绪在发酵。在聂震宁看来，《大英百科全书》停止印刷并不说明知识类出版从此告别纸质版。阅读不仅是为了摄取知识，阅读还是一种生活方式。数字阅读和纸质阅读体现出了不同的生活方式。“知识类图书除了条目检索式的工具书，还有思想性知识图书、休闲性知识图书，还有鉴赏性、审美性、寓教于乐一类的图书，等等。这类出版不大可能全部被数字出版取代，但可能会出现几分天下的局面。有人喜欢在网络上阅读，有人喜欢用手持阅读器阅读，有人喜欢手持一卷的阅读。所以，我不认为《大英百科全书》纸质版的消亡，就预示着这类出版也要消亡。”
《大英百科全书》 给中国出版业的启示
《大英百科全书》的遭遇与转型为中国传统的出版业敲响了警钟。
2009年，我国数字出版的产值便已经超过了传统出版业的产值。数字出版已经成为新闻出版业新的增长点。据新闻出版总署公布的数据显示，我国数字出版的产值由2006年213亿元增长到2011年1200多亿元，年均增长超过38%。虽然数字出版发展态势良好，但在聂震宁看来，传统出版业与数字出版的对接却并不多，“我国的传统出版业对数字出版的态度，我始终感觉临渊羡鱼的比较多，退而结网的比较少，坐以等待的比较多。反观大英百科全书公司，在数字化浪潮下，早就为自身的转型做足了准备。”
我国的传统出版业似乎仍固守阵地，2011年传统出版转化为数字内容出版的产值还不到50亿元。聂震宁指出，我国的数字出版对传统出版的直接冲击还不特别明显，还没有形成覆盖性冲击。但数字出版扩大了出版业的内涵和外延，IT业、技术提供商、网络运营商纷纷瞄准数字出版，推动了数字出版的发展，他们也可以组织好团队，成为新型的出版机构。与之形成鲜明对比的是，在新兴出版上，传统出版业介入尤其少。所以，在内容上，目前数字出版还没形成对传统出版的威胁，还没有达到《大英百科全书》和维基百科的这种挑战性的威胁，传统出版还能靠内容和人们阅读习惯的支撑而存活着。
《大英百科全书》的演变无疑在提醒我国的传统出版要有相当高的警惕性和忧患意识。“危机迫在眉睫。”聂震宁认为，数字出版对传统出版的冲击还会演进，恐怕再过几年，就会形成巨大的冲击力。现在很多出版社并没有做好内容数字化，到那个时候，传统出版再去转型根本就来不及了，这就面临着生存危机。聂震宁说：“传统出版业要警惕青蛙效应，青蛙活在水中，水在慢慢加热，青蛙不知不觉死去。”
聂震宁所在的中国出版集团公司一直在建设内容数据库，有了将近八九年的出版数字化基础，并于2008年成立了数字传媒有限公司，2011年创立了“大佳网”，出产集成式按需印刷设备，这些都是在顺应数字化出版的潮流。目前做这些工作并没有带来明显效益，但聂震宁告诉记者：“不管怎样，我们应首先把自己的数据库建设好，把自己的渠道铺设好，虽然我们才刚刚开始做这项工作，但是明天我们至少还有个立足的平台在数字出版上生存。我们不能停下来，只能把数字化建设工作持续推进。”
