《冰河世纪》这一动画知名品牌，历经10年的磨练，已成为全球家喻户晓的动画影片，长毛象曼尼、剑齿虎迪亚戈、松果不离身的犬齿松鼠斯奎特和树獭喜德也成为人们喜爱的角色，特别是其中的松鼠斯奎特广受观众青睐，大有取代迪士尼米老鼠地位的趋势。这正是蓝天人最初的梦想：创建自己的形象品牌，打破迪士尼独霸动画王国的神话。

    □□    特约撰稿 肖永亮

    7月13日，由美国蓝天工作室开发制作的《冰河世纪4：大陆漂移》将在全球上映，继续向世界讲述冰川世纪的故事。

    《冰河世纪》这一动画知名品牌，经历了10年的磨练，已成为全球家喻户晓的动画影片，长毛象曼尼、剑齿虎迪亚戈、松果不离身的犬齿松鼠斯奎特和树獭喜德也成为人们喜爱的角色，特别是其中的松鼠斯奎特广受观众青睐，大有取代迪士尼米老鼠地位的趋势。这正是蓝天人最初的梦想：创建自己的形象品牌，打破迪士尼独霸动画王国的神话。

    动画新锐与老牌霸主的竞争

    20世纪三四十年代依靠米老鼠起家的迪士尼公司，在品牌之路上已经走了近百年，是动画世界中永远难以撼动的品牌帝国，在品牌的创建、培育、营销和传播方面积累了无可匹敌的成功经验。与此同时，迪士尼也为了捍卫其品牌霸主地位，不惜采取一切保护措施。

    早在1986年，迪士尼预感到传统动画即将遭受计算机技术的威胁，便采取了种种高压措施来阻止撼动其霸主地位，他们开除了年轻的动画导演约翰·拉塞特，并否决了Tron制作团队成立专门研发机构的建议，这也直接导致了同一年皮克斯动画工作室和蓝天工作室的诞生，后来这两家公司都成为迪士尼市场竞争的劲敌。

    当然，不可否认的是，迪士尼不愧是具有实力的品牌运营巨头，在他们的运作下，最终将皮克斯动画工作室、惊奇漫画公司、试金石电影公司、米拉麦克斯电影公司、博伟影视公司、好莱坞电影公司等多个知名公司（品牌）纳入旗下。而蓝天公司则在1997年加盟20世纪福克斯公司，始终坚持相对独立的品牌。

    笔者正是在当年怀揣着种种梦想踏上美国热土，赶上美国动画纷争的大好时机，不久就加入到处于初创阶段的蓝天工作室。蓝天工作室由几位初露锋芒而倍受打压的Tron制作团队成员成立，领头人是当时迪士尼旗下的美国广播公司高级副总裁大卫·布朗。

    严谨策划占领市场

    在仔细分析了迪士尼帝国之后，蓝天工作室发现了迪士尼的一个致命弱点，就是在新一轮的信息革命中畏首畏尾，不敢也不愿意改变传统二维动画的格局。蓝天工作室要有所突破，必须在品牌形象上创出特色，也就是3D动画。要实现这一目标，打造核心竞争力，则必须潜心研发具有自主知识产权的技术，使用高科技这一有力武器。

    因此，在成立后长达10年的漫长岁月里，蓝天工作室偃旗息鼓专心研发，通过承接电影特效和电视广告来维持生存。为了维护尚未成熟壮大的自身品牌，工作室只承接知名企业的项目，而每一个项目都做到艺术极致，有时即使客户已经十分满意，如果创作团队觉得有不足之处，都会尽量弥补，直到尽善尽美为止，严谨的工作态度让蓝天工作室在美国影视圈赢得了良好口碑。

    为了实现电影人的梦想，蓝天人不计成本为许多著名电影塑造数字角色形象，比如《搏击会》里在梦境中与爱德华·诺顿讲话的大企鹅、《异形4》里令人胆寒的超级怪物等。经过一段时间的积累，公司的创作能力已经有了质的飞跃，不过，品牌的知名度还需要跨跃式的提升。

    这时，一个惊天动地的品牌策划产生了，借助奥斯卡扩大知名度。1998年，蓝天工作室完成了动画短片《兔子邦尼》，一举荣获1999年第71届奥斯卡最佳动画短片奖。虽然这部仅7分钟的影片只是简单描述了一只长耳兔在厨房与一只飞蛾不断较量的故事，却是蓝天工作室潜心6年之久，进行品牌创建的重要一步棋。

    全方位打造品牌形象

    2002年3月，蓝天公司推出了第一部商业影院动画片《冰河世纪》，虽然最初只是小试锋芒，并没进行大规模的宣传推广，但影片上映后却出乎意料地大获成功，蓝天工作室也因此名声大噪。

    2006年3月，《冰河世纪2：消融》在美国上映，蓝天再次笑傲全美，其母公司20世纪福克斯为了推动该品牌，拿出远超出8000万美元制作费的1.3亿美元作为推广费用，让影片在全球同步发行，提出了“只要有电影院就要有《冰河世纪》上映”的口号。2009年7月，《冰河世纪3：恐龙的黎明》在美国上映，并跻身动画品牌传播的最佳档期，于暑假期间与观众见面。

    《冰河世纪》的前3集在全球共收获了近20亿美元的票房，今年又在暑假档期推出3D动画《冰河世纪4：大陆漂移》，继续将品牌做大，通过市场扩大文化影响力，传播蓝天人的创作理念。

    蓝天工作室自主开发的软件在3D动画界产生了广泛影响，为千家万户送上视觉盛宴，也为公司品牌美誉度带来了不可估量的价值。《冰河世纪》里那只为橡果奋斗不息屡战屡败的犬齿松鼠，可称为动画史上较为出色的配角，通过一只松鼠尽情展现蓝天工作室的艺术魅力，挑战迪士尼米老鼠的老牌霸主地位。为了强化这只犬齿松鼠的品牌，提高观众的忠诚度，蓝天工作室还制作了一系列动画短片，如《寻机守坚果》、《坚果大冒险》等，犬齿松鼠俨然已成为蓝天工作室的品牌代言人。

    除此之外，蓝天工作室在品牌的培育中，并不急于获取商业价值，而是依靠坚定的理念和独特的视角稳步发展品牌，不仅收获了票房，更依靠高度的社会责任感和专业规范引导观众提高艺术品位。

    （作者系北京师范大学艺术与传媒学院教授、文化创意产业研究院执行院长）