静  水

    近年来，一些“国货”品牌悄然在海外走俏，成为老外眼中的香饽饽。比如，一双在中国货架上售价最低不足20元的“回力”运动鞋，在欧美竟然卖到了50欧元至120欧元不等，成为不折不扣的奢侈品。

    今年2月底，一则名为“老干妈在美国成奢侈品”的微博走红网络。网友爆料，一瓶在国内不过8元的老干妈辣酱在美国亚马逊的售价为3.9美元，折合人民币24元，去年7月，一家美国奢侈品电商还将老干妈奉为“尊贵的调味料”，发起限时抢购，售价为11.95美元两瓶。事实上，在海外走俏的“国货”还有很多。

    凭借小清新的风格和源于自然的产品特点，老牌化妆品品牌纷纷走出国门，令国际化妆品市场侧目。一些老牌化妆品品牌将传统的中国美肤工艺以及中医药疗法融入产品，在海外颇受追捧。扬州百年老牌谢馥春生产的鸭蛋粉、冰麝油等从民国起就行销海外；普兰娜改写西方护肤品牌垄断世界小姐赛事的历史，成为第55届总决赛唯一指定护肤品；“大宝”远销国外，在日本身价高于国内10倍。

    谈及在国际时尚圈中成功“逆袭”的国产品牌便不能不说“回力”。拥有近百年历史的“回力”鞋是一代中国人的共同记忆，是许多“70后”儿时的最爱，随着外国时尚品牌进入中国市场，“回力”逐渐淡出了人们的视线。数年前，一位名叫帕特里斯·巴斯蒂安的法国人在上海街头无意中发现了这款球鞋，便与好友一同对这款鞋重新进行策划包装，并于2006年初将其推向了欧美市场。法国人让一双在中国货架上售价20元的国产运动鞋，在欧美卖到上百欧元的事实，的确发人深省。国际影星奥兰多·布鲁姆穿着回力鞋亮相片场的报道，更是让“回力”受到好莱坞明星的瞩目。

    就在国内的青少年迷恋“美剧”“韩剧”的时候，“中剧”也悄然在海外走红。近日，《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚和肯尼亚热播的消息再次为中国文化界提振了士气。事实上，作为文化产品的“国货”，国产影视剧在海外受捧已经不止一次。《神探狄仁杰》在欧美热播，被英法跨国集团改编为游戏《神探狄仁杰：天朝之谜》；《还珠格格》在越南受捧，越南人还拍摄了越南版《还珠格格》的MTV；《新白娘子传奇》在日本热播，曾获日本电视剧最佳奖项；《后宫·甄嬛传》被美国引进，改编为电视电影准备播出。