优质品牌逐渐被红木家具厂家意识到是一种语言、是特殊的世界通行证时，建造一个优质品牌的努力就从来就没有停止过。优质品牌可以让一个红木家具企业脱颖而出，傲视群雄，这就是优质品牌的魅力。红木家具品牌并不会神奇地横空出世，而是对企业文化、企业形象的外延。红木消费者在接触红木家具品牌时会产生品牌联想，这种联想使其一提到此品牌名便会想到一些与之相关的元素和符号。

    □□刘军

    早在18世纪，中国红木家具就陆续传入欧洲，风靡当时的宫廷和上流社会。在今天，拥有一件上了年头的正宗中式红木家具，仍是欧洲人身份与品位的象征。

    在同质化竞争严重的今天，中国各种红木家具商品层出不穷， 当优质品牌逐渐被红木家具厂家意识到是一种语言、是特殊的世界通行证时，建造出优质品牌的努力就从来没有停止过。优质品牌可让一个红木家具企业脱颖而出，这就是优质品牌的魅力。

    世界通用的品牌语言

    文化、民族、地域的差异可以在很多时候显示出“排外”的特性，优质的红木家具品牌则使认可它的红木消费者们作出相同的选择，这种默契无形成为沟通红木家具世界的语言。

    具有优质级别的红木家具品牌就应该通过红木特有的“世界语言”地位在中国乃至全世界渗透和传播它的文化信息，在所有红木消费者心中逐渐塑造出可靠、长期的形象，随着这个优质形象的确立，优质红木家具品牌正在悄悄成为一种红木消费文化意义上的权威象征。

    可以看到，产品竞争在为红木家具创新助跑的同时也导致了此类家具同质和泛滥。更多红木家具热衷者面对琳琅满目的家具品牌时已经逐渐感到力不从心，优质品牌成为他们选择购买红木家具时保守的出路，家具品牌的语言功能更加直接而具有安全感。

    品牌铸造信任感

    广告效应建筑了一个个神话，它用世人都懂的语言创造了另一种语言——品牌。品牌一旦与消费者结合在一起，它便开始无声地说话了。因为，一个品牌总是渗透着一个人的情感、性格和情趣。

    一个品牌无法做到对任何人战无不胜、攻无不克，毕竟他有自己的“焦点”。而对这个焦点族群而言，品牌这种语言传播的是质量、形象、文化、气质、承诺以及信任。中国传统家具走向世界最容易受到世界的认可和崇拜，作为有创意的传统家具也最有资格走向国际市场。从传统家具风格上，红木家具的文化底蕴代表东方精神，无可比拟。每次评选出的中国十大红木家具品牌的成功归于它们给红木消费者带来的继承明清古典家具的传统，保持了古代的优美造型和艺术风格，又吸收了西方家具的特点，采用了较先进的科学技术。红木家具的质量和品质使得许多产品在价格战从不间断的今天能很自信地走自己的独立路线，而不担心无人问津。对红木消费者来说，在偌大的市场中挑选出自己理想的红木商品无疑会增加信任感。

    品质铸造的信任感是一个红木家具品牌很基础的东西，他会进一步在红木产品形象等诸多特质上锦上添花。红木家具品牌并不会横空出世，而是一种企业文化、企业形象的外延。红木消费者在接触红木家具品牌时会产生品牌联想，这种联想使其一提到此品牌名便会想到一些东西，比如人文底蕴、企业素质和文化等特质。

    创新中寻求突破

    红木家具品牌让红木消费者进入一种理性的追求中。红木消费者的推崇造就了红木家具品牌、推动了流行，也推动了流水线的发达，从而新的红木文化消费迅速取代旧的红木文化消费并覆盖红木消费者的整个生活过程。不过，红木家具品牌毕竟还有日益精致的精神标准、不断变幻的艺术形式、情感色彩以及微妙的心理内容，它还在不断改变，从而能不断迎合红木消费者的口味和生活方式。

    中国红木家具品牌厂家的产品造型要中而新。中而新，可以理解为民族性和现代感。明清时代，中国红木家具获得了极大发展，奠定了当时中国家具在世界家具领域的领先地位。今天，全球红木家具的生产绝大部分集中在中国，中国的红木品牌厂家更需要创新，寻求现代功能需求与传统美学特色的有机结合。越是民族的，就越是世界的。

    海尔集团的张瑞敏曾经说过：“扁平化的世界是一个世界名牌的世界，只有世界品牌才是消费者可以听懂的语言。如果你是世界名牌，在扁平化世界里就有位置；如果你不是名牌，就很难找到发展空间。”中国的红木商人创建自己的红木品牌的重要性可想而知，当全球化以及信息化浪潮正在把世界绑在一起的时候，红木家具品牌也应该随着产品攻城略地不断扩张、壮大。