□□刘庆振

    文化产业以及创意阶层的快速崛起，已经将我们快速带进了一个全新的虚拟经济时代，而正是文化产业的虚拟性，使得它所创造的价值远远高于了传统的制造业和服务业。但是，我们仍然沿用了传统的农业、制造业、服务业的价值观念来衡量文化产业，这些产业创造出来的大多是商品的实用价值，而文化产业创造出来的主要是文化产品的心理价值，或者叫做虚拟价值。这是上期【财富专栏】中提到的文化产业范畴不清、主体不清、驱动力不清、资本红利不清的根本原因所在。

    那么，当我们用一种全新的虚拟经济和实体经济相结合的视角来审视文化产业时，就会发现， 文化产业区别于传统产业的本质在于，它是原创力创造的一种信息流、一种虚拟价值，这种虚拟价值带给人类的是一种新的世界观和价值观的转型。因此，从这一角度出发，就不难在文化产业中找到未来仍然具有较大的投资机会和增长空间的领域。而随着文化体制改革的深化以及文化产业准入制度的放宽限制，这些板块也将成为文化产业投资的关注热点。

    “在准备进入文化产业、投资相关文化企业的过程中，虚拟价值观念能够帮助我们找到发展文化产业的有效方式和途径，从创意阶层的智力库中提取文化产业的原创力，创造出新的信息形式和虚拟价值。”

    新广电：在数字化的冲击下，广电不断进行突围和革命，逐渐形成了一个由数字电视、IPTV、CMMB、互联网电视、手机电视、台内数字化等共同构成的全方位数字化的新广电。随着广电最高领导层战略性思维的转变及政策的逐渐宽松，数字化之后的新广电将给投资者带来更多的机会。

    新广告：新的技术、新的传播可能、新的营销方式重塑着广告与传播的整个体系，这也给投资者带来了新的机遇。未来广告领域投资主要考量的应是那些努力满足需求并创造出需求和价值、通过需求和价值实现消费者碎片化时代的重新聚合的新领域。

    新终端：终端所具有的交互式体验、无所不包的内容应用、智能化的操控方式，几乎集成了所有传媒对于数字新媒体的探索性试验，它也是成为数字化文化虚拟体验价值的重要载体。因而投资于文化产业的终端领域正在以一种不可抹杀的趋势，改造着我们的文化生产、文化体验和文化消费方式。

    新电视：智能化后的电视机已经成为广电系、家电系和IT系三股重要的产业力量粉墨登场逐鹿厮杀的焦点，也成了下一轮文化产业领域投资的热点。

    大数据：大数据能够实现文化内容的按需定制、推送，帮助文化企业对用户的浏览、购买、社交等行为进行深入分析，及时发现用户文化需求变化，了解用户动态的内容信息需求，主动猜测用户喜好，从而也就可以按照用户的需求来定制、推送内容，优化用户的文化体验，是文化产业中未来发展潜力巨大的一个领域。

    （作者系永安信投资控股有限公司董事、中国传媒大学广告学院博士）