张爱平（文化部外联局局长）：
遵照刘延东同志关于“通盘谋划、统筹协调、整合资源、完善机制”的具体指示精神，2014年第五届海外“欢乐春节”活动坚持以“欢乐、和谐、对话、共享”为主题，以“国际化、品牌化、本土化、市场化”为宗旨，努力营造“大自然的节日、家庭的节日、世界的节日”的主题氛围，在往年基础上进一步加强统筹、规划设计、开拓创新、加大投入。
2014“欢乐春节”活动举全国之力，汇全国资源，使品牌从创意到实践，迅速成长壮大，在全球产生了巨大影响，其主要特点和作用包括：
其一，活动覆盖范围大、规格高，进一步推动春节成为“国际性”节日。本届活动覆盖世界各主要地区和国家，重点在旧金山、悉尼、伦敦等全球30多座城市开展了声势浩大、参与性强的广场庆典活动，外国政要及主流民众逾250万人热情参与。
其二，“品牌化”发展战略日趋成熟，项目体系不断创新和丰满。本届活动通过组织策划、设计制作、公关传播等系统工程面向全球推广“欢乐春节”品牌，在往年工作基础上，逐步完善和确立品牌的价值内涵、定位、标识、生肖符号、口号等核心要素，并专门设计制作形象片、动漫、游戏、邮册以及各色春节纪念品，面向全球不同阶层的受众，通过多媒体和现场活动对外推介。同时，在具体内容和形式上积极鼓励“创新”，注重提炼和对外推介当代中国文化风尚，推出了电视春晚、流行音乐、时尚展示、珠宝设计等创新型项目。
其三，“本土化”运作有效提升活动亲和力和吸引力，中外合作全面深化。我们分别与34个外国中央政府和36个地市政府以及228家外国机构、企业合作推出了庙会、巡游、春晚、灯会、体验式展览等备受当地各阶层民众喜爱和参与的多元文化活动。
其四，“市场化”运作为海外“欢乐春节”活动可持续发展注入能量，有效助推中国文化企业和产品与国际市场接轨。
其五，全国各省区市积极参与，地方文化资源得到最广泛整合。各地方文化厅局充分发掘和调动本地文化资源，为世界各国人民呈现了特色鲜明、形式多样的春节文化活动。
其六，国内外媒体宣传报道井喷，声势浩大、辐射深远。另外，除了传统电视和纸质媒体，本届活动还广泛利用了大型户外广告屏、互联网、社交媒体、移动终端等新媒体平台。
李民胜（广西壮族自治区文化厅副厅长）：
广西壮族自治区文化厅自2010年春节起，连续5年参加海外“欢乐春节”活动，组派了15个“欢乐春节”艺术代表团近500名演艺、展览人员，赴东亚、南亚、中亚、北非、东欧等地区16个国家开展活动103场，观众多达210多万人。其中，连续5次赴泰国、2次赴韩国开展“欢乐春节”活动，为这些国家的人民献上了一场场精彩纷呈、民族风情浓郁的文化盛宴，受到当地观众的热烈欢迎。
在举办海外“欢乐春节”活动时，广西注重突出当地民族文化特色，传达中华文化理念，且配合国家外交大局来展示广西文化魅力，同时，面向主流社会加大媒体宣传力度，扩大了活动影响。做好“欢乐春节”品牌活动，领导的高度重视是关键，增强大局意识是前提，文化部的精心指导是保障。下一步，我们首先要积极争取承接更多的海外“欢乐春节”活动项目，努力提高广西对外文化交流的质量和水平；其次要建立大型项目资源库，打造品牌，推动广西民族文化走出去，展示中国开放、文明、和谐的新形象。
杨越光（浙江省文化厅副厅长）：
2010年以来，浙江省根据文化部的统一规划和部署，广泛发动、认真组织有关文化艺术团队积极参加海外“欢乐春节”活动，把中国春节包括节日理念、节日氛围、节日内容等在内的节日文化推向全世界。这些年来，浙江省参与“欢乐春节”的形式、层次、影响力都不断提升，主要表现为：覆盖面广，多姿多彩；部省合作，共创佳绩；市场营销，商业模式。
下一步，我们将着力做好以下几方面工作：着力发挥文化厅的统领和引导职能，进一步加强本省“欢乐春节”的规划和统筹；着力发挥本省文化交流品牌优势，进一步将地方文化交流与“欢乐春节”活动有机结合；着力创新活动的运作方式，进一步丰富活动的内涵，不断拓展活动的外延，促进“欢乐春节”活动与贸易、商业项目的融合，积极探索走进人心、走进生活的文化传播方式；着力发挥本省文化资源优势，打造和储备优质的文化项目。
顾民强（广东省文化厅副巡视员）：
自2010年文化部推出“欢乐春节”活动品牌后，广东紧扣“欢乐春节”主题，加大工作力度，整合全省资源，发挥地市优势，调动民营企业积极性，在春节期间向世界各地传播中国文化。“欢乐春节”的覆盖面、规模、层次和影响连年突破，逐步向“品牌化、本土化、商业化、民营化和国际化”发展。通过春节这个平台和窗口，全方位、多渠道、宽领域地向世界人民展示优秀的中华文化，广东省探索出了一条特色鲜明、形式多样的文化交流之路。据统计，2010年至2014年，广东省参加海外“欢乐春节”活动人数分别是614人、825人、875人、891人、1147人，涉及35个国家和地区。5年共派出4352人次参加186个“欢乐春节”项目，占全国“欢乐春节”项目的1/3。
今后，我们将继续积极参与“欢乐春节”活动，科学合理做出计划部署，初步设想是：把“欢乐春节”纳入每年重点工作计划，如今年以开展“海上丝路”为主题，计划在丝绸之路沿线国家开展“欢乐春节”；把“欢乐春节”与省领导出访后续工作结合起来；把“欢乐春节”与文化产品、文化贸易相结合，鼓励民营企业参与；把“欢乐春节”与粤港澳文化合作机制相结合，充分发挥地域优势，配合文化部做好“欢乐春节”工作；把“欢乐春节”与配合海外中国文化中心工作结合起来。
贝兆健（上海市文化广播影视管理局副局长）：
为积极实施中华文化走出去战略，扩大“欢乐春节”对外文化交流品牌在海外的影响，在文化部统一部署下，上海市文广局高度重视，积极筹划，精心组织2014“欢乐春节”项目，先后组派了国家对外文化贸易基地（上海）、上海交响乐团、上海京剧院等13个团组近500人分赴美国、加拿大等10个国家和地区，开展文化演出、展览、广播电视、文化贸易等各种形式的活动。各团组在海外集中传播中华文化，展示海派艺术，深受观众喜爱。
今年，我们的“欢乐春节”在以往活动组织经验的基础上，重点推动以文化贸易的形式开展活动，助力我国文化产品和服务走出去：在渠道上，积极发挥欧美现有成熟平台和渠道的作用；在主体上，积极推进官民并举，形成走出去合力；在内容上，注重传递中华文化精髓和当代中国发展风貌；在氛围上，将“欢乐春节”元素融入文化贸易活动中。除此之外，我们还在活动区域上做了精心布局，使之重点突出。今后，除与我驻外文化处组和文化中心保持密切沟通和协作外，我们还将积极推动与友好城市、海外主流文化机构的合作对接，将“欢乐春节”等文化交流项目纳入双方合作中，建立“欢乐春节”海外长效机制。
王珠（北京市文化局副局长）：
自2002年起，北京市文化局先后派出50多个团组2000余人赴30多个国家和地区，举办了几百场内容丰富、形式多样的春节庆祝活动，获得了当地民众的热烈欢迎、当地媒体的正面报道和赞扬，并与多地政府文化部门建立了良好的合作关系，“欢乐春节”已成为北京市对外文化交流的重要品牌。
2014年，北京市在春节期间共组派4个团组，分赴8个国家和地区举办“欢乐春节”活动。今年的活动，我们着重加强了3个方面的工作。第一，注重整体策划包装，加强活动的完整性，比如我们对今年的活动进行了统一形象包装，设立了北京市海外“欢乐春节”活动形象大使。第二，内宣与外宣双管齐下，加强宣传的有效性，如北京市文化局与北京电视台联合推出北京市海外“欢乐春节”活动专题片，深入报道“欢乐春节”活动总体情况，并在北京电视台和北京网络电视台播放。第三，精心选择活动场地与嘉宾，提升活动的规格和影响力。
（由陈璐根据发言整理，未经本人审核）
