严兴霞
如果将华侨城比喻为一个人，富有想象力和创造力一定是他性格中最显著的特征。而这种性格，恰恰与深圳这座城市彰显创新、创造、创意的移民文化和内在特质相吻合。
2003年，深圳提出并实施“文化立市”战略，将文化产业作为四大支柱产业之一。2004年，首届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）在深圳会展中心开幕。转眼11年过去了，文博会这个初衷专供创意文化产业内部沟通交易的国家级展会，已经成为深圳市每年一度的文化盛会，也标志着深圳文化创意产业的发展高度。
华侨城无疑是深圳文化创意领域的金字招牌。近30年来，以“优质生活创想家”为企业定位的华侨城，在深耕文化旅游产业的同时，始终追寻着自己在这座“设计之都”中的位置。
搭建平台促深圳产业发展
推动文化创意与大众消费融合
若要谈深圳的创意文化产业，OCT-LOFT创意文化园区是绕不开的地方。作为多届文博会的分会场，也是集文化艺术、休闲娱乐等为一体的OCT-LOFT创意文化园区一直深受深圳市民的喜爱。在今年的深圳文博会期间，创意文化园分会场以“未·知（Unknown Knowledge）”为主题，聚焦和关注于对未来、对明天各种可能性的想象与探索，将举办多场高密度、高规格艺术活动，承载着先锋艺术、创意文化的发声器继续前行。
位处深圳黄金地段的OCT-LOFT创意文化园前身是一片旧厂房，原入驻企业多为上世纪80年代引进的“三来一补”工业企业，镌刻着深圳工业成长的历史印记。2000年以来，伴随着深圳文化创意产业发展进入快车道，在拆除和再利用之间，华侨城选择了后者——利用旧厂房的环境和氛围，为深圳文化创意产业发展搭建聚集的平台，成为文化创意产业的孵化器。
于是，从2004年下半年开始，华侨城逐步对这里进行改造。如今，这里吸引了200家左右企业和机构入驻，包括设计、摄影、动漫创作、艺术等多个行业，集工业设计、平面设计、空间设计于一体，具有创意设计、研发、制作、交易、展览、交流、培训、孵化、评估及公共服务等综合功能。这里有全国第一个周期最为密集、场地设施稳定的街区型创意市集，有世界知名设计师的工作室，有与何香凝美术馆、华·美术馆共同组成华侨城“黄金艺术三角区”的OCT当代艺术中心；这里举办了深圳·香港城市/建筑双城双年展、华侨城创意文化园概念设计国际邀请展、国内首届创意管理论坛及世界一流的展览等；汇聚了全国乃至全世界顶尖的设计公司和创意人才，成为有国际影响力的中国创意设计、文化艺术高地。如今，锈迹斑斑的铁皮老爷车，不知从哪台机器上卸下的巨型齿轮……这些记录着深圳城市发展历史的物件散落在创意园里，与这里的展馆、食肆和谐共生，成了深圳创意文化产业最好的注脚。
同样是今年文博会分会场之一的华侨城欢乐海岸，从诞生之初就传承了深圳“设计之都”的精神和华侨城文化艺术的创想基因。欢乐海岸的所在，原是深圳围海造田后形成的一片滩涂、湿地，是城市发展的死角。华侨城对这块自然湿地进行了重新规划，将其中一部分保护起来作为湿地公园，另一部分则开发为时尚生活的消费中心。原生态的自然风光与现代化的商业地产相结合，这里很快就成为了深圳最时尚的消费场所、深圳的城市会客厅。文化创意为土地带来了新的价值，赋予了自然新的活力。
打造国内最大美术馆连锁品牌
推动当代艺术在公共领域发展
2014年3月的一个上午，在位于深圳市主干道深南大道旁的华·美术馆里，全球瞩目的联合国教科文组织创意城市网络2013深圳创意设计新锐奖颁奖典礼暨优秀作品展正在举行。该奖项是自2008年深圳获得“设计之都”称号，成为国内首个加入创意城市网络的城市后，又一落户深圳的全球创意文化品牌。
在深圳，也许很难找到比华·美术馆更适合举办这场活动的场所。成立于2008年的华·美术馆以关注和推动设计为主要发展方向，是国内外先锋设计理念展示和交流的重要平台。作为国内首家以设计为主题的美术馆，华·美术馆的“身世”与OCT-LOFT相似，现址原是建于1980年代早期的深圳湾大酒店的洗衣房。随着酒店变身为华侨城洲际大酒店，华·美术馆所属方华侨城集团考虑到其紧邻深南大道的优越地理位置，决定将其保留，并改造为艺术展馆。六边形钢结构重叠组合的玻璃幕墙在旧有建筑外构筑一个独立表皮，新锐的建筑外形下保留了过去建筑的历史和意义，华·美术馆就像一个隐身于浓密的树林里的神秘黑盒子，蕴藏着丰富创意。
华·美术馆是依托华侨城当代艺术中心（OCAT）发展和茁壮成长的。OCAT是中国现今规模最大的独立非营利艺术机构，总部设在深圳。目前已建和在建的有OCAT深圳馆、OCAT北京文献与研究馆、OCAT上海馆、OCAT武汉馆、OCAT西安馆和华·美术馆。一直以来OCAT 保持着较高的学术性和艺术的独立性，活动以当代视觉艺术为主体，辐射实验表演、音乐、影视和多媒体等跨界领域。
在华·美术馆西侧的何香凝美术馆，是中国第一座以个人命名的美术馆，也是继位于北京的中国美术馆之后的第二座国家级美术馆。典雅庄重的灰白色调、四合院式的主展厅、后院里随风摇曳的翠竹……这个在浓郁的传统文化氛围中散发出现代感的美术馆，已成为中国艺术界的重要舞台，展览和学术活动频繁，在国内艺术领域有重要影响力。
华·美术馆、OCAT深圳馆以及何香凝美术馆，这3座定位不同却同样在行业内享有盛誉的艺术场馆，组成让华侨城引以为傲的“黄金艺术三角区”。它们都位于华侨城总部所在地，在这个拥有8万居民的社区里，其密度远远超越了发达国家平均每5万人一座美术馆的水平，在丰富社区文化生活、提升城市文化品位的同时，也为深圳“设计之都”的创意设计产业提供展示、交流、研究的平台。
在OCAT，所有大型展览完全对公众免费开放，不收取任何费用；其旗下其他美术馆也只是象征性地收取低价门票，也只为控制人流量，以保持场馆安静的艺术氛围。华·美术馆的部分藏品作为美术馆的终极收藏，都在华侨城的公共区域常年展出，给普通市民提供了近距离接触欣赏大师作品的机会，也促进了当代艺术在公共领域的发展。随着华侨城在全国的发展布局，其艺术场馆也被逐渐复制到上海等多座重点城市，OCAT已发展成为国内最大的美术馆连锁品牌。
以创想文化激励团队
七大文化板块构成“创想之城”
从创立之初，创想文化就是华侨城的企业文化精髓。所谓创想，是“创造”加“想象”，创新之外还多了大胆的想象，也就多了一些浪漫的色彩。在华侨城内部，每年评选一次的“创想奖”是最高荣誉，表彰和激励一年以来富有创想精神的事件和团队。
华侨城“创想奖”设立于2006年，是国内第一个以“创想”命名的奖项，也是首个由企业颁出以“创想指数”为评选标准、鼓励创新的大奖。“创想奖”贯彻华侨城“优质生活创想家”的理念，经过多年培育，对创想文化的激励作用日渐明显。在历届“创想奖”的获奖名单里，OCT-LOFT创意文化产业园改造、OCAT当代艺术馆群创立、华侨城欢乐海岸开幕……每一个改变国人旅游休闲生活方式的变化，都是华侨城创想史上重要的一笔。创想的文化精髓让华侨城逃离了急功近利、没有个性、漠视人性的城区建设陷阱，并成为城市的创意文化标签。
基于创想的基因，华侨城人打造出真正的“创想之城”：以四代不同形式的文化主题旅游产品为载体和平台，上下延伸产业触角，逐步打造出一个以文化为核心、旅游为主导，集聚文化旅游、文化节庆、文化演艺、文化艺术、文化科技、文化主题酒店、文化相关产品制造七大业务板块的文化产业集群。华侨城依靠创想的力量在企业发展的不同时期、不同板块书写一段段传奇。
有人说，深圳这座城市的存在本身就是中国的一个创意。30多年前，中国改革开放在这里打开窗口，一直以来深圳以改革创新为己任，以“敢为天下先”的精神创造出令世界瞩目的深圳奇迹，在世界创意城市网络争取到自己的一席之地。
华侨城则从深圳湾畔的这一片滩涂起步，开创性地将文化创意与旅游产业融合，依靠创想文化打造出一座“创想之城”，成为深圳这个“设计之都”耀眼的创意文化标签。
