□□特约撰稿 江毅
四川省成都市红星路一段35号，与春熙路相距不到3公里，地处最繁华的商业区。这里曾是成都军区原7234印刷厂的旧址。今天，这里又多了一个身份——成都国家广告产业园。
创新型平台，聚合广告上下游产业
眼前这座工业气息十足的独特建筑，经过德国MV建筑设计事务所的精心打造，目前已成为成都国家广告产业园的核心区域。4月17日，成都国家广告产业园正式成为国家级广告产业园区。
作为成都国家广告产业园的运营管理方，成都市广告创意产业运营管理有限公司的相关负责人表示，近年来西部广告创意产业集群正在不断发展壮大。为了满足日益增长的市场需求，成都国家广告产业园逐步搭建起了多个平台，包括广告创新研发中心、广告交易中心、3D打印创意体验中心、新媒体驱动中心、广告研究院等一批创新型机构陆续投入使用，为成都本土的广告客户提供配套型专业服务和公共服务。
比如，广告交易中心是成都国家广告产业园中较有代表性的平台。其作用是通过整合本地资源，为广告主提供更广泛的广告设计、制作和发布渠道，打造广告要素积聚、流通的区域性交易平台。未来，广告交易中心将会采取公司化的管理模式，形成市场化运作。
据悉，截至2013年底，入驻该园区的广告类企业已达到267家，一条以广告创意设计与传媒印务、网络数字、电子出版及广告交易等上下游产业相聚合的全产业链，在成都乃至西部地区初具规模。
除了品牌宣传，企业更看重资源
在红星路35号的院落里，传统意义上那些局促压抑的写字楼，被充满文化气息的别致风格建筑所取代，处处生机盎然。年轻、时尚、潮流，成为这里的独特标签。
洛可可设计（成都）有限公司（以下简称“洛可可”）的工作人员表示，之所以选择入驻成都国家广告产业园，看中的是这里独立、开放、自由的环境，因为这是设计师寻找灵感的必要元素。“园区内没有很高的建筑，视野更开阔，不像写字楼那样冷冰冰的，而且，我们也希望能在一个主题更鲜明的场所工作。”
依据该园区的相关规定，对于新引进的企业，如果年度经济贡献度达到一定标准，在房租方面可享受优惠。注册资金在1000万元以上、年营业总收入在3000万元以上的广告企业，还将享受重点扶持政策。同时，园区内举办的各种推广活动，也为企业做足了宣传。
2014年，成都国家广告产业园先后举办了FUN成都游戏动漫节、2014创意暨青年广告设计大赛等大型活动。在园区管理者看来，一场大型活动既可以提升园区的影响力，又能够推动产业的融合与发展，更重要的是可以实现园区平台与企业的联动。
通过参与这些活动，园区内的企业不仅获得了展示自己品牌形象的机会，也收获了一些客户资源，而后者是他们最为看重的。
与沿海相差10年，成都广告业困中求变
与国内其他拥有国家级广告产业园的城市相比，成都的广告业“家底”还略显单薄。由于市场环境尚不成熟，发展中的成都国家广告产业园仍处于探索阶段，面临着严峻考验。
与发达国家和地区相比，我国的广告业总体发展水平较低，广告企业多、小、弱、散特征明显，粗放式经营普遍存在，创新能力和发展动力不足，专业化、集约化、国际化程度不高，企业的国际竞争力较弱。
一位资深的广告从业人士告诉笔者，目前成都市的广告产业还稍显稚嫩，多数企业都是采取小规模的发展模式，服务的客户也基本集中于房地产、医药、食品等行业。虽然近年来成都本土的广告企业有较快发展，但仍然与一线城市存在不小的差距。
以洛可可为例，由于其服务的客户大多属于轻工行业，而且多数是民营企业，而成都本地更多的是重工业、军工企业，这也导致目前公司的业务从量到质暂时无法与沿海城市相比。因此，洛可可也经历了一段成长期，从2012年初接近50名员工，到目前维持在30人左右，团队规模已趋于理性。
该公司负责人说：“我们目前所处的环境，和沿海地区10年前的情况有些类似。从企业的角度，我们希望园区提供的房租、税收等优惠政策能够再持续一段时间。”
成都潘多拉科技有限公司的负责人则表示，相比于房租、税收等优惠政策，企业其实更看重未来的发展空间。因此，作为园区管理方，需要更多考虑如何帮助企业在市场竞争中突出重围。
行业质变，国家广告产业园应做“领头羊”
据不完全统计，目前国内建有广告产业园区29个，其中包括11个国家广告产业园和18个国家广告产业试点园区。但由于种种原因，各产业园的发展并不均衡。
一方面，园区广告企业的准入门槛较低，与园区发展的总体目标不相符合；另一方面，集群经济效应不明显，这源于对广告产业集群的内涵缺乏科学认识。此外，部分地区广告产业基础薄弱，园区缺乏科学规划，导致一些广告产业园区建设项目流于形式。有些地方甚至将广告产业园当做一个地产项目去运作，这显然背离了当初规划的方向。
为解决上述问题，有业内人士呼吁，广告产业园区规划部门需要根据不同广告企业的特点，设置不同的准入标准。为避免产业竞争力缺乏，应建立混合式广告产业集群，重点发展大型整合营销传播公司、大型综合型广告代理公司、专业品牌广告公司和营销传播公司等。
归根结底，国家广告产业园的功能价值在于科学的产业规划。企业之间的需求可以形成连接点，招商入驻的企业之间要符合产业链的衔接，最终形成一条产业链，这样才会发挥产业园的综合优势和整体功能。
按照成都国家广告产业园的规划，到2016年末，园区将力争集聚千家企业以上，建成“西部领先、国内一流、具有一定国际影响力的广告产业示范园区”。从目前来看，成都本土的传统广告行业要发生质变，需要在国家广告产业园区的带动下，通过跨界整合转型升级，最终完成脱胎换骨的变革。
