移动互联网时代,飞报APP在帮助商家自助精准投放广告的同时,也让手机用户在观看各种广告时赚钱,将广告费直接送达每位消费者手中,突破了传统广告的经营瓶颈。
□□ 本报记者 卢曦
“没人喜欢看广告,无论是PC端还是移动端,除非有奖赏。”这是《福布斯》杂志一篇调查报告的结论,也形象地描述了目前广告营销界的尴尬。长期以来,商家广告营销人员在如何吸引消费者方面面临巨大挑战,特别是在推动消费者与商家互动层面一直难以突破:一方面是商家通过不断的投放广告来影响客户,另一方面是广大消费者却不那么买账,对一些广告视而不见。“我们开发出飞报的应用,正是为了改变这种局面。”飞报APP创始人、北京飞报云创科技公司(以下简称“飞报科技”)董事长黄华说。
创新广告付费方式
查天气、看新闻、手机支付、看电视等等,用一部智能手机就能搞定。移动互联网全方位影响了人们的生活,也极大地助推着信息消费、信息服务和信息产业的发展。
在国家“十二五”规划中,以移动互联为基础的新一代互联网被列入战略性新兴产业,得到了政策的重点支持。政策的春风吹动了商机,大量充满朝气和活力的“移动互联企业”涌现,而技术创新和营销模式创新等让这些企业活得有滋有味。
据介绍,飞报科技推出的飞报APP,在帮助商家自助精准投放广告的同时,也让手机用户在观看各种广告时赚钱,将广告费直接送达每位消费者手中,突破了传统广告的经营瓶颈。
让消费者爱上看广告
黄华认为,“看广告赚钱”是让消费者喜欢上广告的一个杀手锏。
记者下载飞报APP应用体验发现,用户在下载飞报软件后,不用进行手机号码注册和账号的确认即可浏览广告,并可获取商家提供的广告费积分,也可同时点开积分看看自己赚了多少钱。“目前,商家在飞报APP投放的每份广告成本5分钱,而且消费者只有一次阅读获取广告费的机会,如果按照这个成本计算,商家只需投入1万元广告费,就清晰知道有20万人看到自己的广告宣传。”黄华说。
记者了解到,飞报APP在国内率先开发使用地理坐标定位广告的发布模式,推出了定位、定向、定点和互动、互联、互利的“三定三互”技术,形成了中国人原创、国际上首创的手机广告新模式。黄华解释,广告商家可根据目标客户群体所在的目标位置定向投放广告,将其广告信息设定在一定范围内,这就意味着,这些广告信息最终只会出现在这一特定范围内的消费者的智能手机上。如一家餐饮店,就可以围绕该店周围3公里半径实施广告投放,避免广告费的浪费。
像飞报APP这样的广告投放技术在国际上都较为领先,近期互联网巨头脸书也发布公告称,其将于今后几周推出世界首款“地理定向”广告模式,并将该模式提高到“改变未来”的战略高度来实施。
不做电商的媒体
“飞报APP是一家媒体,不是电商。”黄华强调,飞报APP虽然附加了诸如手机10秒钟建店等功能,但绝不是一个基于O2O的电子商务平台。“我们努力要做的就是怎样让商家愉悦地连在一起,飞报APP未来目标就是要做中国优秀的移动广告社交媒体。”黄华说。
采访中记者发现,基于媒体平台的定位,飞报APP除“看广告赚钱”的海报功能外,还开发了“心灵鸡汤”式的头条和基于地理位置的自媒体发现功能,媒体特色突出。在飞报APP正式商用推广前,神州租车、莲花超市、北京市政府等客户单位就已在飞报APP上投放了宣传广告。
分析认为,移动互联网技术日新月异,然而广告营销的模式依然过于“强制”,消费者更是厌烦广告的“突袭”。而飞报APP的出现,迅速让商家与消费者之间形成良性互动的广告营销氛围。
目前,飞报APP已经在安卓、360等13家商店上线,不久也会登上苹果商店。黄华指出,飞报APP的“看广告赚钱”能否实践成功,还不得而知,但它所倡导的“让所有用户都有收入”应该是未来移动互联网广告发展的趋势。