邓雅琴  吴勇兵  邓道理

    “欢迎大家来到美丽的张家界！作为导游，我现在不讲山不讲水，而是要推荐一台大戏。如果说山水是形，这台大戏就是魂了！这台戏是极具影响力的国家旅游演艺品牌、国家文化产业示范基地‘魅力湘西’。”参赛导游龚朝阳在决赛现场说。3月28日，备受关注的张家界魅力湘西“最美”导游词百万大奖征集活动圆满落幕，国证导游员杨鸽创作的245号导游词《张家界·魅力湘西导游词》最终夺魁获得20万元大奖。

    在当天的总决赛暨颁奖盛典上，5名“寻找最美导游”张家界魅力湘西导游词最优秀作品获得者现场进行了最后角逐。他们分别在5分钟内，以自己撰写的导游词向观众推介心中最美的张家界魅力湘西。经过100名大众评审投票，现场送出了数十万元的现金奖励，此前评出的5名三等奖、90名入围奖也分别获得2万元和2000元奖励，开创了全国各类导游词征集总奖金和特等奖奖金设置的最高纪录。在总决赛暨颁奖现场，张家界市政协副主席周芳表示：“导游是张家界的形象大使，是张家界最可爱的人。这次活动不仅展示了张家界导游员的综合素质，也提升了张家界文化旅游的品牌影响力。”

    近年来，张家界多次开展导游风采大赛、优秀导游万里行等活动，导游的风采和张家界旅游窗口的良好形象得以展现。2014年6月，张家界首个导游民俗文化培训基地落户魅力湘西，依托大湘西文化研究中心，通过集中培训、现场讲解和实践等多种方式，对导游进行民俗文化培训，“最美”导游词征集活动也由此推向高潮。在近一年时间内，组委会共收到持证导游员撰写的400篇应征稿件。

    “张家界是多民族聚居地，弘扬民族文化需要载体，导游本身就是载体，他们具有传播的责任和担当。张家界旅游转型提质，由单纯的山水观光旅游到民族文化与旅游的深度融合也需要载体，魅力湘西是它的很好的载体。这次活动，将这两个载体发扬得更光大。”活动策划人、张家界市旅游协会秘书长流云表示。

    “魅力湘西是文化企业，它有责任将张家界的地域文化、少数民族文化以艺术的形式向世界传播。”全国“五一”劳动奖章获得者、湖南省第十二届人大代表、张家界魅力湘西旅游开发有限责任公司执行总裁杨吉红表示，设立重奖举办导游词征集活动暨颁奖典礼，是为了进一步拉近文化旅游企业和导游员的距离，挖掘大湘西的民族文化，促进张家界魅力湘西的提质升级，推动张家界文化旅游迈上新台阶。

    究竟是什么样的企业，会不惜花费大量物力、财力办这样一件事，它曾走过怎样的心路历程？千年神秘，一台大戏。张家界魅力湘西作为张家界文化旅游主打名片，由张家界魅力湘西旅游开发有限责任公司经营管理。现在年接待观众100万人次。

    迄今为止，魅力湘西已问世15年。2000年，辗转打工数载的慈利人杨吉红下决心回到武陵源开办演艺场。创业初期，资金短缺，同行竞争，失败的阴影时常威胁着他，但湘西汉子不服输的犟性让他坚持了下来。他把节目定位于打造“湘西本土民间民俗民族旅游文化精品”，并取了个响亮的名字——“魅力湘西”。凭借坚韧的毅力和对演艺市场的独到理解，经过几年磨练，质量逐步提高。2005年，剧场已有座位600个，“这个行业刚起步，潜力很大！”当时，到张家界旅游的人数每年在200万以上，游客们晚上无事可做，杨吉红便想，若将民俗以舞台艺术的形式表现，一定能吸引到人。

    又是几年，媒体的关注使这台极具民俗特色的大戏影响力持续发酵。“张家界的自然风景是世界级的，文化演艺也应当做到世界级。”2008年，经过深思熟虑又极具勇气的抉择，杨吉红决心将张家界魅力湘西打造成更高层次的文化品牌。一期投资1.6亿元，集演出、交流、展览、休闲于一体的综合性魅力湘西国际文化广场上马，其中演出剧场可容纳2800人。场地有了保证，杨吉红带领他的团队，走村穿寨，搜集整理最原始的湘西民族民俗文化形态和素材，寻访民间高人，这一举措在提升节目品质的同时，将大量隐匿民间甚至濒临失传的原生态民族艺术保护了起来。

    此外，杨吉红四处寻访“高手”。曾出版《乡土守望与文化突围》的文艺理论家、作家张建永，是一位既具国际视野，又有浓郁湘西情结的文化学者。杨吉红数次登门，终于请来了这位之后给他带来200余万字策划文案的总策划师。随后，国家一级作曲家、著名音乐人王平原出任音乐总监，文化部群星奖获得者唐静平担任总导演。

    关注和荣誉接踵而至，张家界魅力湘西先后获评和进入“国家文化产业示范基地”“国家文化旅游重点项目名录”等。魅力湘西原创歌舞节目2012年、2013年连续两年进入中央电视台春晚，2014年、2015年连续两年出访欧洲参加文化部在意大利、马耳他等国家举办的慰问海外华侨“欢乐春节”联谊会……这台极具湘西特色的旅游文化演艺节目，展示出湘西民族文化的独特风情，用文化软实力提升了张家界的国际品牌形象。