如何把动画片卖给成年人看？

    日本3D动画电影《哆啦A梦：伴我同行》5月28日上映以来，3天累计票房1.48亿元，累计观影人次422万。影片首日票房2686万元，位居动画电影首日票房榜第7位，并于5月30日凭借8365万元的成绩刷新内地市场动画电影单日最高票房纪录。动画电影是日本影片的强势类型，然而进入中国市场一直水土不服。纯日本地区制片动画电影在内地票房最高不超过3000万元人民币，多部知名动画系列电影均折戟沉沙。此次《哆啦A梦：伴我同行》成功赢得中国市场，“蓝胖子”凭什么俘获了中国观众的心？（来源：艺恩网）

    评：来自日本的“蓝胖子”为何轻易俘获了中国观众的心？不得不提到该片精准的对位营销，瞄准当代电影主力消费群体“80后”“90后”，找准了“陪伴、怀旧、眼泪”几个关键词。像宣传语“528给自己一个儿童节”的微博话题营销，“春风十里不如猫，干了这碗铜锣烧”等充满人情味的宣传，令影片的情感元素赢得共鸣，带动了一大批成年观众进影院捧场。

    中国成好莱坞烂片翻身沃土

    外媒称，美国迪士尼公司主打电影《明日世界》在北美遭遇开局不利后，其主管对中国市场寄予厚望，以期减少这部斥资1.9亿美元打造的电影的亏损。由于中国市场的规模和迅猛发展及观众的观影喜好，中国已成为好莱坞某种新的保障手段。报道称，中国观众经常与全球潮流背道而驰，有很多在其他地区反应平淡的影片在中国却获得了高票房。比如，《环太平洋》、《极品飞车》和《云图》等多部电影都在中国打了漂亮的翻身仗。（来源：《环球时报》）

    评：外媒有批评者认为，好莱坞正在“出卖自己”赢得中国电影市场。这是指为了市场份额，好莱坞对有意推向海外市场的电影进行修改，以适应当地需要。实际上，这也无可厚非，好莱坞向来关心盈利情况，所以对于中国市场兴起的这种反应其实是寻常之举。当然也不要小瞧了中国观众的口味，如果真的是一部地地道道的烂片，中国观众也未必会买账。

    李雪健无缘白玉兰提名遭质疑

    第21届上海电视节四大单元入围作品近日公布。电视剧《嘿！老头》凭借不俗的口碑获得最佳电视剧、最佳导演、最佳男主角等奖项提名。然而唯独在剧中有出色演出的李雪健未有获得提名。《嘿，老头！》是李雪健阔别电视荧屏数年后的回归之作，剧中他饰演了一位患上阿尔茨海默症的老父亲。为此李雪健的老伴公开提出质疑。一石激起千层浪，观众纷纷为李雪健抱不平。就连以“专业”立身的“白玉兰奖”也遭遇质疑，专业性奖项的“专业性”去哪了？（来源：新浪娱乐）

    评：其实，国内影视圈、音乐圈各种奖项的公信力一直饱受诟病，打着各种“国字头”“专业”旗号的奖项早已成为各利益方相互追逐、妥协的“人情奖”“关系奖”。付出和努力缺少了专业的肯定，是创作个体的遗憾，也在某种程度上“助长”了唯票房论、收视率论的猖獗。公众不仅是为李雪健要奖，也是想要一个“清清白白”的“白玉兰”。

    （素 淡 整理点评）