□□静涵

    今年3月，丹麦家具设计品牌FRITZ HANSEN携作品RO椅、FAVN沙发及Analog桌参加了“设计上海”，成为展览中的一大亮点。成立于1915年的FRITZ HANSEN如今已然成为家具设计的品牌经典，拥有多款脍炙人口的家具产品。其与建筑师、设计师联手，在坚持家具设计原则的同时注重吸纳原创精神，并在对原创设计的培养、维护以及家具产品的营销推广上，提供了诸多可借鉴的经验。

    2011年，FRITZ HANSEN设计总监克里斯蒂安·格罗森·拉斯穆森在纽约设计周上曾说：“丹麦是一个很小的国家，我们没有贵金属，但木材丰富。而丹麦设计中贯彻的功能唯上的哲学迫使我们在使用有限的资源时尽量发挥大的创造力——反复斟酌、坚持理性和简约是丹麦设计的一大特色。” 对丹麦而言，设计是立国之本，丹麦非常了解设计在社会体系变化中所具备的价值，这些体系横跨商业、政治和社会各方面，丹麦在此方面一直处于世界领先地位。而FRITZ HANSEN的成功，则是在丹麦对设计高度重视的背景下，将艺术与商业结合较好的案例。FRITZ HANSEN以其开创的远见以及对专业的坚持，从一间默默无闻的橱柜工厂逐步发展成为一个行销全球50多个国家、年营业额达8000万美元的跨国品牌。

    吸纳先进理念提升产品品质

    1872年，25岁的橱柜工匠弗里茨·汉森离开了位于丹麦纳克斯科夫的家乡，来到哥本哈根工作。他租下一间小厂房，开始拥有属于自己的橱柜生产事业。由于他对品质的严格要求，其产品很快就在丹麦赢得高人气口碑。1899年，由于身体大不如前，弗里茨·汉森将他的事业交给儿子克里斯蒂安管理。

    克里斯蒂安与父亲具有同样的前瞻性眼光。他在接管公司后，开始启用一些全新的材料与制造技术，并在产品设计中导入当时正在萌芽的包豪斯实用主义的设计概念，使公司营运迈上了一个崭新的台阶。

    上世纪早期，克里斯蒂安开始试验用蒸汽弯曲山毛榉。1915年，FRITZ HANSEN推出了第一张以蒸汽技术弯曲加工的木质座椅。这项技术不但可以保持家具产品的坚固性，同时也让产品变得更为轻便使用，产品一经推出，立即获得市场上的热烈回响，FRITZ HANSEN也因其身为全世界使用蒸汽弯曲加工技术的领导者，公司也因此跻身家具行业中的先锋行列，用复合木板制作家具逐渐成为公司的特色。

    1932年，克里斯蒂安的两个儿子保罗·弗里茨·汉森及索伦·克里斯蒂安·汉森分别进入了公司的管理层。由于他们大力推动与设计师的紧密合作，FRITZ HANSEN的发展又迈入了新纪元，FRITZ HANSEN的品牌定位也逐渐明确——与全球知名设计师合作，在汲取各种思潮和灵感之余，将传统与现代科技巧妙融合。

    如今，FRITZ HANSEN的设计仍然注重吸收“传统元素”， 从传统工艺中寻求与当代家居的碰撞和融合，并重视本地自然材料的运用，从而制作出具有工艺美的当代家具。

    尊重原创设计保障产品延续

    FRITZ HANSEN的很多家具款式业已成为家具领域的经典之作，“蚂蚁椅”便是其中之一。这张脍炙人口的座椅原是设计师阿诺·雅各布森为丹麦诺和诺德生物科技公司的员工餐厅所设计的，但在推出之后，不仅造成业界的震撼，同时也把FRITZ HANSEN的品牌形象推上了巅峰。“蚂蚁椅”是全世界首张成功采用密集板生产技术且椅背与椅座一体成型的座椅，这项生产技术之后在索伦·克里斯蒂安·汉森专业的研发监督之下，发挥得淋漓尽致，成为FRITZ HANSEN旗下最重要的品牌资产之一。“蚂蚁椅”的成功也为FRITZ HANSEN催生出其他一些以压模胶合技术所制造的产品，包括于1955年上市并且创造出公司史上最高销售纪录的“7系列”扶手座椅。

    阿诺·雅各布森与FRITZ HANSEN的合作模式最重要的特色就是：所有的设计作品都必须首先进行真人实体测试，修正设计与弧线之后，才会进入定模量产。阿诺·雅各布森另外两件脍炙人口的作品“蛋椅”及“天鹅椅”也都是如此诞生的。

    依靠这些经典的设计，FRITZ HANSEN不仅在全世界获得广泛的品牌认知，同时也不断创造出巨大的商业价值。值得一提的是，FRITZ HANSEN在对畅销款产品持续生产销售的同时，每年都会支付给设计师（或其后代）版权费用，这种对设计的尊重，为设计师最大限度地发挥才能提供了良好的保障。此外，FRITZ HANSEN在经营中始终采取全球化品牌建设战略，即通过合作伙伴的渠道、店面将产品引入世界各地市场的有效地将品牌文化推向全球。这也是FRITZ HANSEN能够拥有“全球设计风向标”这一美誉的原因之一。