□□本报实习记者 唐弋
从“文创情报站”严肃发表文创产业及周边资讯，到诸如“付费会员为视频行业带来新的增长点”“票房拐点后的影院并购潮”等独特视角的细致剖析，再到文化产业新闻方面的政策及解读，还有“微信平台的金融骗局”“双十一骄人成绩背后的潜伏危机”等现实且及时的深入报道，“文化产业新闻”对文化产业的报道从未带有半点戏谑。
那么，“文化产业新闻”是如何给自己定位的，除了发文其是如何看待自身的自媒体身份，“文化产业新闻”又做出了哪些努力呢？带着这些疑问，记者采访了“文化产业新闻”的创始人陈烁。
专业出身 做专业的事
“文化产业新闻”成立于2013年4月，接受北京市委宣传部下的北京市文化创意产业促进中心指导，其定位为关注文创热点，解读文化政策，剖析市场规律，揭秘产业内幕。文创产业涉及影视、传媒、旅游、互联网、投融资等都是其关注的方面。
谈到最初的创业想法，陈烁说：“和很多公众号的文创爱好者一样，开始只想给自己提供一个表达观点的平台，因为我本科专业是新闻，而研究生时期的专业是文化产业，所以干脆就给自己的公众号起了个两者相加的名字——文化产业新闻。当然，公众号做的时间久了，盈利和粉丝自然而然就来了。”
“文化产业新闻”创立之初，正赶上微信普及度日益提升，用户体验到仅使用微信就能方便地获取各方信息的甜头，这是手机APP和网站所不能比的。“我们最初就是从公益和兴趣的角度出发，依托于微信平台。当时刚开始做微信公众号，并没有太多经验，更多是关注内容、生产内容，所以我们在技术上有短板。通过微信公众号，解决了很多技术上的问题，这样我们就可以更专注于生产优质的内容了。”陈烁说。
如今的“文化产业新闻” 有自己的团队——20多人负责每天的运营工作，包括原创稿件撰写团队、新闻收集整理团队、美编团队和全媒体推广团队，而且还有五六十个人才储备方阵。
当然，“文化产业新闻”的专业不仅体现在团队上，而且发表的文章均为原创且可读性强，在全国核心期刊上发表的文章就不下10篇。除此之外，陈烁特意开出了“白名单”，方便同类公众号进行内容转载。“白名单”的方便之处在于，其中的运营者可以对需要转载的文章进行授权，同时转载的文章不必必须使用“文化产业新闻”原文的固定格式，从而方便文章修改。
陈烁说，公众号创立之初做新闻速递及政策、热点背后的分析，但是如果已有媒体报道过类似角度，我们就果断放弃。现在是碎片化阅读的时代，大家的注意力被每天的“热点”事件所吸引，这是时代的潮流、大势所趋。我们采取了“热点+深读解读”的模式，即出现一个热点事件后，我们都会分析其背后是否与文创行业相联系，如果有，便会对各种关系进行梳理，之后开始撰写、解读、分析。当然，我们会尽量避免过于学术，采用生动、易于传播的语言进行阐述，增加文章的可读性和趣味性，让更多的读者粉丝接受，并将我们的文章传播。
转载量高 反对恶意转载
“文化产业新闻”粉丝中以文创行业的从业者居多。据从线下沙龙和线上调查的统计结果显示，粉丝中企业高层占到三成。
就如绝大多数公众号一样，“文化产业新闻”也会和粉丝进行互动，不仅在评论区和后台与粉丝畅聊，而且建立读者群，组织线下沙龙，并定期在群中发布微课堂，以音频的形式将文化产业内的专家观点第一时间与粉丝分享。此外，“文化产业新闻”还经常推出粉丝福利——赠送话剧票、电影票和演唱会门票等。
“我们有可持续的内容生产能力，而不是内容的搬运工。而且，我们有高质量的读者群，这些都是我们的优势。”陈烁说。因为粉丝众多且文章阅读价值高令“文化产业新闻”的文章转载量一直很高。
虽然如此，陈烁并不支持恶意转载，更反对抄袭。仅9月份，源自“文化产业新闻”的一篇关于“新华网1亿IPO获批”的原创分析文章就被同类公众号恶意转载两次，转载者只对文章做了细微调整，却并未在发布时如实注明来源。
“相信这是所有内容运营者都很头疼的一件事，因为很多公众号原创乏力，便走起了‘Ctrl+C’、‘Ctrl+V’的路子。对于这个现象我认为，首先，每一个从业者应该加强自律，因为抄袭对于原创积极性伤害很大，可以分享优质的内容，但应该尊重每一个原创者和文字工作者；另外，微信对版权的保护机制也愈加完善。我们也加强了对微信内容的检索，尽量避免抄袭。”陈烁认为。
自媒体也要有社会责任感
“文化产业新闻”的盈利模式以宣传推广获得收益为主。“我们是先有广告主动找上门，形成稳定的盈利模式后，才开始建立固定团队的。”陈烁说。
目前，“文化产业新闻”已入住包括钛媒体、界面新闻、今日头条、一点资讯、网易、搜狐等十多个平台，传播覆盖十分广泛。据统计，“文化产业新闻”所有的平台总阅读量为906万次，每日平均阅读量为4万次。其中，“头条号”累计用户达97.2万人，累计阅读量114万，推荐用户达6万余人。
在陈烁看来，自媒体不只是靠广告盈利的发文媒介，更应该具有社会责任感，同时还要发出正义的声音。“最近我们推出了一篇‘日赚万元，你玩的看似合法的微信平台实际是金融骗局’的独家报道，采写过程中，我们的团队人员会实际融入被采写的圈子中进行考察、了解，并深入挖掘和思考，最后呈现出严肃、有态度和负责任的文章。”陈烁说。
未来，“文化产业新闻”不仅要以开放的心态承接各方的合作，继续以赠票的形式回馈粉丝，同时还会利用部分版位为优秀的文化产品、作品免费宣传，让大众有更多的机会接触、认识和了解文化作品。陈烁说：“我们接下来会更加重视各种形式的合作，也更加期待各方的投融资，利用各方的资源将我们的公众号带入更多人的视野，同时满足更多粉丝的需求。”
陈烁说，对于文化产业行业的从业者来说，我们传递的行业分析和解读能给他们在行业的发展中提供借鉴和参考，同时为行业的发展贡献我们的思考，并发出理性的声音，我认为这就是我们“文化产业新闻”自媒体存在的价值和意义。
