郭静林

    今年春节，扫福成了一个过年新习俗。某公司拿出2亿元巨款，奖励集齐5个福字的客户。全民都在找福字，一个最普世的汉字并未因为现代文化的冲击而消亡，反而成为一个积极要素，让人们有了一种新满足。精明的商家抓住大众新春求福心理，设了这样一个诱人的局，一个具有2亿元规模的大蛋糕。

    但也有吐槽的，觉得奖金分少了，一个朋友得了1.58元，朋友圈发的微信“马云，把你支付宝账号发我，我还你”充分表达了集福大众的戏谑和失落。确实，2亿元和1.58元，落差太大。仔细一看，朋友的中奖通知上还有一行小字“五福已开奖，167966715人瓜分2亿元”，人均1.19元，朋友中了1.58元，算是高于平均值了，应该满足。一时，集五福成了一个谈资。有人告诉我，这活动去年就有，由于集齐五福难度较大，造成大家怨声载道，因此，今年公司降低门槛，集齐的人就多了，人均福利就少了，变成了另一个怨言来由。

    我是做经济工作的，什么事都会往经营上想。从集五福想到经营，经营之初，都强调做好市场空间预测，这个市场容量有多大，预计有多大的盈利空间，当然，也要估计有多少竞争对手。按每人消费100元计算，就是多少亿的市场利润。我只要拿到1%的份额，就可以实现至少多少的利润，前景一片光明。但具体实施起来，远没有那么多。就像集五福，谁也知道2亿元巨大，集的人也肯定不是我一个，但万万没想到集齐的人超过了1.6亿，每个人平均一块多钱，2亿元的市场预期变成了1块多钱的现实收益，可见理想与现实的距离。

    但同时，我也想到一些经营成功的企业，做的也许就是一个零件头、一个包装标签，每个单件也许只有几分，甚至几厘的利润，但这些企业把生意做到了一个省、一个国家，甚至全球，在细分市场上拿到了一半，甚至八成、九成的市场份额。比如驰名国际的吉列剃须刀，每个刀片的利润也突不破两位数，就这样的微小利润，在与宝洁公司并购重组时，市值突破570亿美元。所以，在细分市场上拿到大份额更是真正的成功者。

    今年的集五福，还让我有了另一种兴奋：那就是文化的力量。一个传承久远，每家每户司空见惯的福字，平实而简单，突然成了一个激活产业的要素，真正符合文化产业“小题大做”的特征。娱乐了、满足了、赚钱了，各取所需，尽管现实远不是心理预期，但原本那两个亿也就是一种理论的诱惑，是过节的一味“作料”，多了调侃的谈资。实际上在我们的心底又多了一份文化自信，因为集齐5个福字，心里已经很幸福了。