□□郑芋
千年盐都四川自贡，坐拥独特的文化旅游资源优势，自贡提出加快建设独具特色的国际文化旅游目的地，推动工业城市向文化旅游强市华丽转身。今年6月，经自贡市政府批准设立的国有全资公司自贡市文化旅游投资开发有限公司（以下简称“自贡文旅公司”）登记成立，成为促进国有文化旅游资源整合，建立完善文化旅游投融资体系和经营管理的平台。自贡为何要成立这样一个文旅综合平台？未来，自贡的文旅产业大餐将如何烹治？近日，笔者就以上问题采访了自贡文旅公司董事长宋青山。
依托“五大名片”
助力国际文化旅游目的地建设
作为四川多点多极支撑发展战略川南经济区的重要城市，自贡在全省经济社会发展格局中占有重要的一席之地。
秉承厚重的文化底蕴，长期积淀的工业基础，开放包容的干事创业激情，自贡市委、市政府明确提出“三个加快”：加快建设全国老工业城市转型升级示范区，加快建设西部内陆融入“一带一路”先行区，加快建设独具特色的国际文化旅游目的地。“其中，打造独具特色的国际文化旅游目的地将会是重中之重。”宋青山说。
在宋青山看来，自贡拥有“五大名片”彰显其文化旅游资源的独特优势：这里是“井盐之都”，拥有近2000年的井盐生产史，保存着目前世界上较为古老的采盐工具设施。与盐相关的文化遗址和盐商会馆遍布全市各处，制盐现场、运盐码头、盐业古镇等相关文化传承具有很高的历史文化价值；这里是“彩灯之城”，自贡灯会有800多年的历史，在全球都有着很大的影响力。自贡灯会在全世界50多个国家和地区办展，拥有4亿多名观众，自贡也在全世界占领了90%的制灯和灯展市场；这里是“恐龙之乡”，自贡是亚洲恐龙王国，已发现170余处恐龙化石点。自贡恐龙博物馆是世界三大恐龙主题博物馆、国家一级博物馆、国家4A级旅游景区；这里是“美食之府”，“吃在四川，味在自贡”，以盐帮菜为代表的小河帮菜系是川菜三大菜系之一，久负盛名。此外，这里也是现代工业文明之城。
“自贡文旅公司的面世，就是依托自贡市丰厚的历史文化积淀和独特的‘盐、龙、灯、美食’文化旅游资源，通过资源整合和资本运作，让自贡的文化旅游资源‘活’起来，探索并建立符合自贡文化旅游发展的投融资模式，培育和壮大自贡文化旅游产业，并将文化旅游品牌IP化，打造具有国内外市场竞争力的文化创意产业链，从而助推自贡由文化资源大市向文化旅游强市跨越，既担负起自贡市老工业城市转型升级的排头兵，也将在利用好独有的五大名片打造国际文化旅游目的地的战略上强势发力。”宋青山表示。
整合优势文旅资源
做大做强文旅产业文化附加值
“一个产业在城市的GDP中的占比达到5%及以上才称得上是支柱产业。据悉，在国内一些发达省市，文化产业占比已经高达10%以上。”宋青山指出，近年来，自贡文化旅游产业虽然取得了长足发展，但目前文化产业占比尚不足3%，可以说还有很大发展空间。目前自贡市除了5张城市名片资源外，还没有形成成熟的文化产业品牌，也没有给公众提供优质的文化服务，更没有形成文化旅游品牌IP化，缺少经得起市场考验的优质文化产品。“自贡文旅公司成立目的就在于将现有积淀深厚的文化旅游资源整合起来，把整个产业做大做强，增加GDP中的文化附加值，把文旅产业真正做成引领自贡振兴发展的新兴产业。”
对于未来，宋青山有自己的规划：“我们将以产业为出发点，围绕几大特色资源深度做好开发利用文章。”
今年12月初将启动建设的“方特恐龙王国”，是一座由自贡文旅公司与深圳华强方特集团共同投资打造的以恐龙文化为主题的大型高科技现代主题公园，项目总投资约31亿元，采用现代高科技手段，建成后每年的游客接待量预计将超300万人次，该合作将助力自贡实现多年来“让恐龙活起来”的文化旅游梦想。
“充分挖掘不可复制的恐龙文化，以文兴旅打造中国的‘侏罗纪公园’是自贡加快建设独具特色的国际文化旅游目的地，推动文化资源大市向文化旅游强市跨越的战略举措。”宋青山表示。
同时，自贡文旅公司还将与深圳华侨城合作，投资近30亿元打造“中华彩灯大世界”。宋青山介绍，中华彩灯大世界将加入大量现代元素，通过新材料的运用、高科技手段植入等方式，让传统文化拥有更多、更新、更丰富的表现、体验形式。中华彩灯大世界将把彩灯的制作、展示、销售融为一体，除了节庆日，游客们平时也能充分领略到彩灯的盛况，满足人民群众对精神文化新的需求。
此外，自贡因盐设市，盐文化底蕴深厚，拥有许多被列为国家重点文物保护单位的清代盐业遗址和近现代工业遗址。正在筹建的中华盐文化博览园将对具有代表性的自贡井盐工业遗址进行梳理，通过全新的规划打造，将自贡悠久的盐业文明和灿烂的文化进行系统展示。“中华盐文化博览园规划面积10平方公里，我们还在考虑利用该片区原有的铁路轨道，用有轨电车把几个景点有机串联起来，在完善旅游动线的同时，也成为一个独特的旅游体验。”宋青山说。
宋青山表示，自贡文旅公司近期的规划可以归纳为“五个一工程”：一部电影、一座城（影视拍摄基地）、一部戏、一抹乡愁（振兴乡村旅游项目）、一个盐文化博览园。“未来，我们还要重点打造几个有代表性的文化品牌，利用品牌优势开发相关文创产品，做到有产业、有服务、有产品。”
寻求特色化、差异化发展
将优势与特点发挥到极致
在宋青山看来，做文旅产业，特色化、差异化是最重要的，必须把优势与特点发挥到极致。
以恐龙文化IP为例，自贡拥有全国最大的恐龙化石群遗址，结合高科技技术、动漫优势，将自贡恐龙文化与方特两个品牌优势相结合，打造参与性、互动性、体验性于一体的国际一流大型恐龙主题公园。
“在彩灯文化方面，我们将坚定沿着党的十九大所强调的文化自信、文化走出去等战略方针，将自贡灯会品牌不断推向国际舞台。今年杭州G20峰会时，自贡灯会在德国汉堡就成功地让外国的游客感知了中国，受到了各国朋友的热烈欢迎。今后，我们将充分利用国家对文化输出的扶持政策，把自贡的特色优势文化交流出去。除了盐、龙、灯等主题方向之外，我们还将深度挖掘自身资源，把地方最有特色的人文、自然资源都盘活，植入全新的旅游理念，满足现代人对美好生活的向往。”宋青山说。
目前，自贡文旅公司正在规划的“乡愁荣州”也是案例之一。荣州自然资源丰富、历史遗存较多、区位优势明显，项目体量达到了10万平方公里。宋青山介绍，自贡文旅公司以“振兴乡村经济”为宗旨，用文化旅游来拉动该地区的经济振兴发展。该项目将把传统的农耕文明及24节气等文化概念植入，以一种新的生活理念来改变传统的农耕生活方式，从而树立一种通过优质文旅项目带动乡村脱贫致富的创新典范。
对于自贡文旅产业的发展，宋青山有太多想法等着去实现。然而，对于刚刚起步的自贡文旅公司，难免会面临一些困难和挑战。宋青山说：“前期启动融资是我们目前最大的挑战。在文旅产业大融合的前期，金融是发展的引擎。在宏观金融政策背景下，政府投入资金往往有限。同时，我们还缺少人才，尤其是西部内陆地区紧缺的金融人才和经营管理人才。”
但这些情况对宋青山来说似乎并不是太担心：“我们坚信未来自贡文旅几个优质项目陆续落地后，我们的资产和信用等级将大大提升，通过融资平台助推发展会更加顺畅。当前，我们除了引资、引智、引人才外，我们更多地立足自身，内求历练，外求发展，我们团队的平均年龄为32岁，希望通过2年至3年锻造，能打造出一支能打硬仗、敢想敢干、充满活力和创意的精英团队。”对于未来宋青山充满信心。
