□□本报实习记者 郑芋
近年来，公益逐渐与时尚靠拢，以时尚作为一种善的力量，去影响他人，已成为一种时尚态度。目前，许多时尚界人士和一些网络平台，如腾讯、阿里巴巴等坚持用自己的力量去推动公益不断向前。11月9日，瓷娃娃罕见病关爱中心、北京病痛挑战公益基金会（以下简称“病痛挑战基金会”）创始人王奕鸥参加了由凤凰网主办的“行动者联盟2018公益盛典”，盛典上病痛挑战基金会的“生而不凡人物志”项目获得年度十大公益创意奖。12月23日，由瓷娃娃罕见病关爱中心主办的大型慈善活动“瓷娃娃十周年答谢会”将在京召开。
“在此次盛典上明星赵薇、陈数、余少群、孔维，主持人姚雪松等出席参加，这样的活动明星参与效果非常好，在即将举办的‘瓷娃娃十周年答谢会’上张泉灵等社会名人也将参加。”10年公益之路，让王奕鸥清楚地看到如果公益项目与时尚结合会带来很好的社会影响力。据了解，目前国内慈善晚会活动中较为知名的是时尚芭莎明星慈善夜。
国内：公益时尚趋势渐近
时尚芭莎明星慈善夜是中国时尚集团用16年精心打造的品牌化慈善大型活动。2003年，该活动提出“让慈善成为时尚”的理念，开创了明星、时尚、慈善、媒体4种慈善拍卖晚会新模式，倡导品牌、明星、企业、个人积极参与到公益慈善事业中，该项目的发起人原中国时尚集团副总裁苏芒也因此在慈善界享有盛名。
截至目前，时尚芭莎明星慈善夜已携手芭莎公益慈善基金共募集逾5.3亿元善款，资助51个公益项目，支持35家公益机构，辐射29个省区市，超过1.1亿人受益。“如果我们把明星的影响力变成慈善感召力，把成功人士的经验化作帮助弱势群体的力量，让大家意识到追求慈善是心灵的时尚，用杂志的发行量和影响力，让都市年轻人都行动起来，了解慈善、支持慈善、尊重所有身体力行做慈善的人，那就是我们此生最大的成就和快乐的源泉。”苏芒曾经用了16年的时间践行着她的初心。
慈善与公益事业在我国历史悠久、源远流长。“慈”“善”这两个词，早在先秦就有所阐述。老子的《道德经》中,有“上善若水,水利万物而不争”的诠释。而孔子的“老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼”崇高的伦理格言,正是体现了中华民族的慈善与公益观念。基于中国的深厚文化，慈善也在这片肥沃的土地上不断发出新芽。
在国内除了时尚芭莎明星慈善夜这个品牌活动外，全民参与的慈善活动形式上也越来越时尚，如腾讯公益自2015年发起的“99公益日”成为慈善公益界的“狂欢节。”
“99公益日”的活动主题为“一起爱”，旨在用移动互联网化、社交化等创新手段，用轻松互动的形式，发动全国数亿热爱公益的网民通过小额现金捐赠、步数捐赠、声音捐赠等，以轻量、便捷、快乐的方式参与公益。
据统计，今年9月7日到9日，共有超2800万人次爱心网友通过腾讯公益平台捐出善款8.3亿元，超过2000家企业共捐出1.85亿元，为5498个公益项目贡献力量。加上腾讯公益慈善基金会提供的2.9999亿元配捐金额,以及1亿元慈善组织成长基金，善款总计超过14.14亿元。
《互联网+国家战略行动路线图》主编张晓峰认为，今年的“99公益日”通过规则共建、强化公益伦理和社会化监管，兼顾效率、效能与效用，充分释放了“互联网+”、共享经济社会力量动员与精准匹配的优势。“这是企业社会责任创新的一小步，也是中国公益生态化的一大步，让一种赋能型公益、协同型公益、信用型公益呼之欲出。”赵晓峰表示。
国外：将募捐玩出新时尚
互联网公益是当下吸引年轻人参与的有效途径，其传播力不容小觑。另外，一项带有时尚趣味的公益活动也会有很好的社会效应，比如，2014年8月17日，瓷娃娃罕见病关爱中心在“新浪微公益品牌捐”上线了“冰桶挑战”中国项目，号召大家支持ALS(肌肉萎缩性侧面硬化病)病友在国内的罕见病群体，该病友群体中就有英国的知名人士史蒂芬·霍金。项目上线后，两周内从企业家、明星到公众的参与，让“冰桶挑战”中国项目成为2014年夏天最火热的话题之一。据记者了解，因“冰桶挑战”中国项目的成功举办，2016年2月由瓷娃娃罕见病关爱中心与南都公益基金会共同发起成立北京病痛挑战公益基金会，该基金会是一家主要关注罕见病领域的公益基金会。
据王奕鸥介绍，该项目源于2014年由美国波士顿学院前棒球选手发起的冰桶挑战，该活动旨在让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时达到募款帮助治疗的目的。
国外的公益项目有着较为丰富的经验值得国内汲取，创意既时尚又有趣，红鼻子节是英国历史较悠久的慈善节日，从1988年创办至今已有30年的历史，喜剧救济基金会一直倡导通过娱乐传递社会正能量，旨在打造一个“没有贫困的公正世界”。
红鼻子节起初来源于喜剧界人士的创意，从创办至今，在英国仍然是喜剧演员一年到头最卖力的一次活动。明星、网络博主和社会名人通过各种方式搞笑，观众粉丝们“打赏”的捐款都将用于改善世界贫困现象。
除了英国，红鼻子节还进入到美国、德国、爱尔兰、冰岛等国家，在全球吸引了2700多位知名人士的参与，包括憨豆先生、大卫·贝克汉姆、詹妮弗·安妮斯顿、艾玛·沃特森、比尔·盖茨等，2017年的红鼻子节，在线筹款额达到3817万美元。
未来：“创意+” 有趣领跑公益
目前国内公益筹款方式很多，借助明星、借助网络平台是当下主流的方式。“公益项目主要在于项目策划上，有好的项目策划才会带来更大的社会反响，让人们通过活动了解公益机构，了解受益群体。时尚，有趣的项目才能吸引大众。”王奕鸥说。
“好的项目容易吸引到明星的参与。目前，国内一线明星参与公益活动较多，病痛挑战基金会也有常年参与的明星，如前中央电视台主持人张泉灵、歌唱家龚琳娜等。明星做慈善有部分是主动积极的，一部分也是为了宣传自己，但不论怎样都会带动公众的关注度。”王奕鸥说。
国内公益的氛围越来越浓厚，继“99公益日”后，2017年9月5日，阿里巴巴开启了首届“95公益周”，向社会发出“人人3小时，公益亿起来”的倡议；手机淘宝和支付宝上线“3小时公益”，用户只要点击参与公益分享、环保扶贫、支教助学、志愿服务等，就可以累积自己的公益时。
腾讯公益基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹说：“公益由指尖开启，逐渐沉淀为心间的理性智慧，让每一份爱心源于情怀、更源于对项目的信任。”
