□□ 李卓

    近日，文化和旅游部发布的《促进旅游演艺发展的指导意见》中提到，支持数字艺术、交互体验、观演互动、智能演艺、舞台灯光音响机械技术等领域的研发创新和装备提升。作为科技赋能旅游演艺的新尝试，利用混合现实技术的光影实景旅游，正在为推动旅游演艺的新发展开辟新出口，技术创新将会带来业态创新，从时空意义上，投影技术的革新让夜间旅游成为游客的新选择；从内容上，投影技术的革新促进了文旅协同发展和融合共生。

    在曾经的一段时间里，很多旅游景区尝试突破“淡旺季”的局限，以期获取更大的消费空间，游客在景区逗留的时间决定了在景区的消费数量。然而，在近几年的旅游行业发展中，各个季度的特色旅游产品研发达到了上限。

    随着带薪休假制度的全面普及，旅游消费观念的改善，各景区基础设施建设日趋完备，旅游已成为国民闲暇休闲、提升生活质量和文化消费的重要选择之一。然而，景区休闲出现了“白天看景，晚上走人”的短板，夜间旅游经济的消费需求成为新的旅游蓝海。

    夜间旅游经济除了游客所需的吃、住、行等基础设施以及商品购物、生活便利等条件外，重要的是夜间旅游产品的生产，主要包括“游”与“看”，“游”指景点夜间景观的打造，在形式上吸引游客；“看”指景点夜间演艺的供给，在内容上留住游客。无论是“游”还是“看”，旅游产品的研发必不可少。

    如何将旅游目的地的文化资源转化为旅游产品？这就需要技术赋能。过去，技术应用在生产上主要集中在景区演艺的舞台灯光和美术景观设计，如对单个景观的点缀和塑造。

    多媒体美术更需要“依山傍水”，依托主体进行单纯的灯光照明和色彩修饰，但如果投影面过于复杂，演出效果则大打折扣。在爱普生打造的《盛唐之光·平行宇宙》光影艺术沉浸展中，3D动感光影秀面积多达3000平方米，采用“无缝联动激光技术”打造的大明宫丹凤门光影秀，在古老的城门再现了盛唐气象，光影交织之间演出效果惊人。

    此外，此次演出同时使用了3D Mapping投影技术，而这种技术到底能带来什么？就是实景旅游的技术新导向、光影流彩的新风向。

    从旅游产品的内在逻辑看，“游”要在景观打造上给游客带来临场感和沉浸感。“看”要在旅游演艺的供给上给游客带来文化体验和创意内容。由此延伸，现代投影技术为实景旅游带来4个方面的赋能。

    一是在艺术性上，有助于景观的视觉提升。视觉提升主要集中在审美性和沉浸性上，一方面，投影技术的采用让以建筑等多平面景观展现了更为统一、美观的颜色、形状、光照状态；另一方面，投影技术的采用也可以让包括历史街区等旅游场景在内的景区环境更有可塑性，更容易结合传统文化和地域文化内涵。例如，在爱普生此次3D光影秀中，光影秀重点抓住了现场、节庆与历史三大要点，将西安大明宫、盛唐历史演绎和春节传统符号三大要素借助投影技术融合展现，为游客带来文化性、审美性、沉浸性的文化旅游体验。

    二是在故事性上，演艺形式和表达语言的多样性和丰富性得到提升。故事思维作为文化产品讲述的重要方式，对地方旅游内容的丰富、历史文化内涵的表达、地方传统文化和民俗文化的传播具有极大的促进作用，更为深度、临场、沉浸的故事讲述方式亟须科技手段的赋能。在爱普生3D光影秀中，投影技术打造的光影配合现场音乐、动漫等元素，大明宫丹凤门化作通往“平行世界”的窗口，贞观之治、万邦来朝、丝绸之路等发生在大明宫的历史节点及事件巧妙贯穿，用光和影再现了开放包容的盛世大唐。

    三是在传统文化和当地文化的表达上，有助于资源活化。文化和旅游相互融合的重要底层逻辑就是旅游以文化为灵魂，文化以旅游为躯体，文化承载着文旅产业的内容和社会效益，旅游承载着文旅产业的形式和经济效益。而传统文化和地域文化作为当地旅游资源的主要内容，更需要用有效、创新的形式进行表达。

    爱普生3D光影秀对传统文化和地方文化的表达更为集中，也更有效地为游客和观众展现了包括丝绸、春节、国花牡丹等元素，从开场模拟“宫殿建造”的方块变幻，到大明宫成，再到历史卷轴的盛大展开、战火纷繁、丝路贸易等内容展示，让这座历经千年的古城门生动了起来。

    四是在商业性上，对旅游目标地乃至城市品牌的塑造。在景观艺术赋能、故事赋能和文化表达赋能上，投影技术为旅游目标地带来的是文化内容和文化形式的供给升级，同时更是游客和观众在旅游场景中获得的全新体验。这对旅游景区乃至城市品牌的塑造具有重要效应。

    （作者系微信公众号“文化产业评论”副主编）