本报记者  鲁  娜

    “双11”不仅是全民购物狂欢节，还被戏称为单身人士的节日。2018年中国统计年鉴显示，中国单身人口规模已达2.4亿，数量超过了俄罗斯和英国人口的总和。单身经济已经成为一个独特的消费市场，甚至越来越多的人喜欢体验、享受一个人的感觉，比如：一个人的旅行。

    随着单身群体的不断壮大，一个人的旅行正在成为一个细分市场，其碎片化的需求与当前的旅游供给体系存在一定程度的错配。未来，随着一个人旅行消费的增长，将会涌现出更多创新产品和服务。

    一个人逛景区

    逛景区、玩景点是休闲旅行的重要消费场景，也是提升旅途文艺气息的重要方面。同程艺龙与同程旅游近日联合发布的《一人旅行报告2019》（以下简称“报告”）显示，一人玩景点人群的年龄结构相对年轻化，“95后”占比最大，达24.6%；其次是“85后”“80后”和“90后”，占比分别为18.3%、16%、15.3%；“70后”和“60后”一个人玩景点的比例均低于10%。

    出游时间方面，工作日和双休日入园的人群中，一人出游者分别占比5.5%和5.3%，节假日出游人群中一人出游者的比例为3.9%。在一人玩景点人群中，尚未进入职场的学生群体占比较大，这是工作日出游占比较高的主要原因。

    热门主题方面，一人出游者相对比较偏爱博物馆、动物园、主题乐园、海洋馆等。相应的热门景点方面，故宫博物院、上海迪士尼、拉萨大昭寺、凤凰古城、广州塔等都是一人玩景点的热门选择。

    除了传统的旅游景点外，一些“网红”景点也成为年轻消费者一人出游的新选择，到“网红”景点“打卡”发朋友圈是他们最主要的出游动机。

    一个人住酒店

    可能是出于安全考虑，女性倾向于入住档次更高的酒店，女性选择四星、五星酒店的比例高达38.5%，而男性选择四星、五星酒店的比例仅为8.3%，一人住酒店女性平均花费更高。

    报告显示，一人住酒店人群中80.1%为男性，女性占比不足20%。住宿花费方面，一人住酒店国内平均每间夜的花费为311.97元，境外平均每间夜的花费为665元。一个人住酒店，女性比男性更舍得花钱，女性国内住宿平均每间夜的花费为454.77元，而男性的平均花费仅为283.36元/间夜，低于整体一人住酒店的平均花费水平。

    一个人度假

    今年7月，北京白领刘璇辞职后选择一个人去旅行，徜徉在捷克、奥地利、匈牙利的街道、市集、博物馆、古董店，持续半个月的旅行让她收获满满。

    尽管大多数一人出游者选择了自由行，但他们并不排斥高品质的跟团游，尤其对于目的地定制产品较为青睐。来自同程旅游的度假大数据显示，一个人去度假最喜欢自由行，占比高达77.7%，跟团游占比10.8%，半自助游等其他出游方式占比11.5%。

    出游花费方面，一个人度假的平均花费相对较高，国内游的平均花费大约为3643.71元/人，出境游的人均花费大约为8626.85元/人，相较多人出游人群的花费水平高出了60%以上。从消费结构来看，一人出游花费占比最大的是住宿费，通常占50%以上，其次是交通费。

    超前消费在一人游人群中更为普遍，“打白条”（分期付款）出游成为相当一部分一人出游者的选择。来自同程旅游的数据显示，22.8%的一人出游者选择了“打白条”出游，其中尤其以“90后”和“85后”人群相对更喜欢“打白条”出游。

    在目的地玩法方面，一人度假人群相对更加喜欢碎片化的元素，例如本地化的美食、当地民俗文化体验等，深度体验当地文化是他们的最爱。