1666年前的暮春三月，书圣王羲之于兰渚山下以文会友，写下了“天下第一行书”《兰亭集序》，从此，绍兴兰亭成为书法爱好者心驰神往的圣地和游客心目中的胜地。时光流转千年，如何让古老的兰亭和传统的书法焕发青春和活力，尤其是在文旅融合背景下，怎样带给游客更好的文化体验，是绍兴兰亭景区一直在思考、探索和实践的。

    □□本报记者 连晓芳

    近年来，景区不断尝试文旅融合新路径，创立了自营品牌“兰亭的故事”，用时尚的文创产品给游客讲述古老的兰亭故事。景区产业部副主任姚小云告诉记者，“我们以兰亭文化为主线、绍兴文化为辅线，研发了书法、雅集、兰、竹、鹅、临展、名人七大系列千余款深受游客喜爱的文创产品，带领游客感受1600多前的雅集盛况，也借此缅怀古人的浪漫情怀。”

    在兰亭，文创成为景区探索文旅融合、实现创新发展的有效途径之一。记者在景区文创馆看到，几大主题产品都是以“兰亭的故事”为基调精心设计的，这些充满个性的文创产品包括由书法名篇《兰亭集序》衍生的兰亭集序·书法系列产品、由曲水流觞雅集盛会衍生出的曲水流觞·雅集系列产品、由越王勾践种“兰”渚山成就的兰亭说兰·兰系列产品、由历经千年沧桑依然“崇山峻岭，茂林修竹”的不变景致衍生的茂林修竹·竹系列产品以及由羲之爱鹅、书鹅、养鹅等家喻户晓的民间传说衍生的羲之爱鹅·鹅系列产品。

    姚小云告诉记者，“作为绍兴首家做文创的景区，我们的初衷是打破文创产品同质化严重的困局。从2016年研发‘兰亭的故事’主题产品开始，到同年举办徐渭感映艺术大展开发了与展览配套的文创，再到2016年下半年增加了名人系列文创，产品内容不断丰富。小到冰箱贴，大到茶具，都有浓厚的兰亭文化内涵，让游客在游览兰亭古迹之余还能把‘兰亭的故事’带回家，是我们的愿景。如今，通过运营4家实体店、3家线上店及1个公众号，截至目前，今年景区文创销量突破了1000万元。”她说。

    兰亭文化的源头是曲水流觞，可惜在当时这场活动没有以画作的形式流传下来，直到明代画家文徵明用青绿山水的技法把这个场景重现，如今这幅《兰亭修褉图》便收藏于故宫博物院。“我们用1600多年前的这场活动配上500多年前的《兰亭修褉图》，再结合当代绘画技巧中的留白方式，把三个时空的思想融合，开发了一款抱枕，把曲水的意境融入文创产品，既受到了业内肯定，也被游客广为喜爱。”姚小云告诉记者。

    值得一提的是，“兰亭的故事”系列文创产品不仅让高雅的书法艺术走进了百姓生活，还成为有力推广兰亭文化和绍兴旅游的使者。从2017年开始，“兰亭的故事”开启海内外巡展之路，越来越多的人认识了绍兴兰亭，爱上了中国书法。迄今为止，“兰亭的故事”走进全国各地，先后赴浙江大学、北京大学、上海交通大学等10所高等学府巡展，超过两万人次的高校学子接受到传统文化的滋养和熏陶。此外，“兰亭的故事”还走出国门，来到新西兰、斐济，展示了中国传统文化，更是让世界聆听了兰亭的声音。

    今年暑期，景区联合兰亭街道、绍兴职业技术学院阳明学院，为兰亭街道百余名外来务工人员子女提供传统文化普及课堂，以此促进青少年快乐成长，通过精心编排特色课程如小小朗诵家、拓片小知识、汉字的起源、中国印刷史、书法小课堂等让孩子们了解兰亭的前世今生。

    景区管理处主任汤晓蕾表示，在研学游方面，作为全省首批中小学生研学实践教育基地，景区不断拓展研学活动内容，提升研学活动内核。在描红、拓碑的基础上，增加了活字印刷、木刻版画等活动，提升了活动的趣味性，也丰富了研学活动的形式。“实现文旅的有效融合并不是简单的口号，更不是一时的短期行为，这需要我们立足文化发展的实际和旅游产业发展的需求，通过文化与旅游的创新融合发展，来达到传播景区、推广文化、带动旅游的目的，使文化更加富有活力，旅游更加富有魅力。”她说。