包霄林
文化消费是人们用于文化、教育、科学、娱乐产品和服务等相关方面的支出和消费活动。文化消费与消费文化紧密相联。消费文化是指在消费主义时代，直接进入文化消费领域、满足人们日常文化需要的产品和活动。在很多时候，文化消费是与物质消费交叉重叠的，如饮食、穿衣、日常用品，它既是物质消费，同时又可以是文化消费。区别物质消费与文化消费之处，就看消费是否讲品牌，讲格调，讲消费主义和享受主义。客观地说，文化消费的扩大或提升，有时还需要消费文化的引领或者示范，通过它开拓消费市场，培育市场，扩大消费规模。
文化消费具有以下十个基本特征：
一、文化消费是劳动力再生产的必要条件，是文化生产力的表现形式。在现代社会，文化生产保证了合乎现代经济社会要求的劳动力的再生产，在一定意义上，只有消费文化产品，才能满足和保证人的要素的本质要求。文化消费除了保证劳动力再生产的延续，还能提升人的价值观，荣誉感，培养人们的情感与意志力。
二、文化生产与消费遵循资本规律和市场经济规律，所有物质生产领域有效的规律在这里都适用。文化产品的估值与定价又有不同于一般物质产品的特性。它除了市场供求关系，往往更多地取决于心理定价，屈从于文化含量和品牌对于产品的定价权。
三、文化消费领域除了受价值规律、垄断现象等经济因素制约，还因其意识形态特性而产生特许、分级和准入制度等。一个地区的文化消费水平，除了受制约于文化产品供给能力之外，还取决于文化消费的政策、法律环境，取决于文化产业投资环境。
四、文化产品的消费具有原创性与共享性并存的基本特征。越是原创、独创的文化产品，特别是有创新内容和独具特色的产品，其价值就高。保持创新和原创动力的保障，是知识产权制度；文化产品越是容易共享，就越能产生好的赢利模式。
五、文化消费的另一个重要特征是遵循品牌效应。文化消费过程中存在着不同权重现象，存在着文化霸权现象。有知名度的产品，有可能产生“赢家通吃”，当然，其前提是它的内在品质得到广大消费者的共同认可。
六、从另一个角度看，文化消费具有可抑制性、可伸缩性的特征。当经济萧条来临时，文化消费可以被压缩到一个很低的水平，人们可以不娱乐，不讲品牌、品位。因此，文化消费的增长与经济社会发展呈正相关性。
七、文化生产和文化消费作为一个工业化过程，是当代社会经济发展的一个趋势和必然现象。只有工业化过程，也就是文化生产有组织、有制度、有规模、有标准，才能充分满足人们的文化消费需求。这促使我们考虑如何把以往小规模、小作坊式的文化产品尽量提高它的科技内涵和文化含量，突出它的时代特色。在当代，已经不可能再把经济生产领域与文化生产领域区分开来，文化产品已经成为经济世界的一部分，消费社会也已经从以往的被动消费转变为今天的能动消费的社会，对文化产品供给提出新的要求，这是一个历史性的转变。
八、文化消费向时尚化发展是现代社会文化消费的重要特点，消费与时尚已密不可分。在20世纪20年代，消费主义文化的基础随着电影新媒体而确立，小报出版物、大众化杂志以及收音机等，赞美休闲的生活方式，广告引诱人们参与原来限于上层人物的商品消费与体验消费。后工业社会的到来，使城市逐渐从工业中心、生产中心转变为文化中心和消费中心。城市文化消费日趋呈现时尚消费的特征，物质产品的丰富及商品生产的多样化和个性化发展，使得选择“时尚”成为人们生活的“必需品”。时尚消费已不再是对使用价值、实物用途的消费，而主要是对“符号”的消费，如“追风”“追星”和对“名牌”的消费等。目前，在我国城市中流行的是以吃、喝、玩、乐、购物为基本内涵的消费文化。特别是对少数阶层人士来说，奢侈品的拥有和消费似乎是身份的象征。中国现在虽然是发展中国家，但却是世界第三大奢侈品消费国，这个现象值得深思。对于广大农村消费者来说，这种文化消费还属于“贵族消费”，是可望而不可及的。
九、个性与主体间性的双向突出是现代社会文化消费的重要特征。文化消费取决于消费主体的认可与选择，文化消费是主动性消费，因此它呈现个性化的特点。文化消费很在意主体之间人们的共同社会认同。消费主体在消费过程中确认自身的主体性，客体的属性反映在主体的属性之中，主体之间共同赋予事物以存在的意义，这典型地反映出文化消费的主体间性。消费主体既是文化商品与服务的消费者，又是其意义和感受的创造者，所以一定意义上文化的消费行为同时又是生产行为。央视索福瑞公司收视率调查，就是以观众的消费来决定节目的价值、广告的价位。文化消费特别显示出个性消费，无差别消费在这里不存在。
十、由于个性化特点，当代文化消费有向体验消费发展的趋势，这也是文化产品或服务增加其附加值的新增长点。体验消费的基础和载体仍是传统的商品和服务，但这些商品和服务中已加入娱乐、审美、文化因素，使得其附加值得到提升。当代有一部分人热衷于以体验消费的方式参与各种各样体验式的体育赛事、演唱会、选美大赛，观看时装展示会、好莱坞大片，在节假日时奔赴各种主题公园、博览会、交易会、狂欢节，或在购物中心闲逛。在朋友聚会闲聊时，大谈名牌汽车、高尔夫球赛、家庭装修和艺术品收藏。在这样的消费文化的生产、传播与消费的过程中，他们品味着各自追求的生活的价值和意义。
