本报记者 鲁 娜
他们是一群“品牌忠诚度”不高的电影观众，哪里便宜就去哪里买票；一旦发现性价比合适的影院，他们也会保持一段时间的“忠诚”，忠诚度维持时间取决于高性价比电影票的维持时间；他们爱电影，喜欢去影院看电影，“工作5天，还不就是为了那两天”。他们中，有的是大学刚毕业、在大城市里“蜗居”着的“蚁族”，有的是工作一两年的年轻白领“张小盒”们。他们的心愿很简单，可以周末看几场票价便宜的电影，一个人或者一群人。
“周二观影族”
“今年大年初一赶上了情人节，就不能和女朋友一起过了。”在北京国贸工作的邹欢叹了口气，“所以打算年前提前过节，陪女朋友看场电影。”正在打听2月11日上映的爱情片《全城热恋》订票时间的他告诉记者，这次应该赶不上周二的半价优惠了，因为上映日是周四，那时已经是腊月二十八了。
邹欢大学就读于计算机系，在国贸工作之前，他供职于一家公司的网络部。“2008年的时候，工作还比较清闲，所以有大片上映的时候，我都会买两张周二的半价电影票，等周二下午一下班，就和女朋友直奔王府井的新东安影城。”做了一年不折不扣的“周二观影族”后，邹欢离开了那家公司，也结束了“周二观影族”的生活。
周二电影半价，这是在国内才有的观影优惠。2005年6月17日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会、中国城市影院发展协会联合发出倡议，呼吁全国电影院实行“电影票半价日”，每逢周二将电影票价降为半价。随后，国内的大小院线相继加入了这一优惠倡议。
台湾《联合报》大陆新闻部记者林琮盛告诉记者，在台北，普通电影的票价为260台币至280台币，折合人民币60元左右，但台湾的人均年收入比大陆地区要高出很多，看一场电影并不算贵。但是，除了部分影院有早场优待票，并没有像大陆的周二电影半价这类的优惠。香港地区也是如此。他介绍，在香港，一般也只有信用卡可以打折，但折扣并不多，维持在8折左右。
对比香港、台湾地区的人均收入与电影票价之比，除了周二电影半价，大陆的电影票总是会让“张小盒”们感慨：票价有点高。
优惠增多，但力度还不够
在时光网网友4eyebrows的博客里，记者看到他的一篇日志写道：“2009年，我一共在电影院看了62场电影，《变形金刚2》看了5遍，《机器侠》看了3遍，《风声》看了2遍，《建国大业》看了2遍，《南京！南京！》看了2遍。2008年一年看了37场次33部电影，2009年则看了62场次48部电影，同比有不少提高。”即将迎来自己本命年的他，现在工作于一家经济咨询公司，“忙的时候是一阵一阵的，但看电影算是从小到大坚持最久的一件事情。”
“每个电影院的优惠日期不一样，所以，我是几家电影院轮着看。当然，前提是知道这家电影院哪天有优惠。”4eyebrows毕业于国际关系学院，“也毕业于‘电影院’”。他解释，在上小学时，爸妈出去逛街，就把他放在电影院里，一场电影看完之后，爸妈也买好东西过来接他了。“我能记得的在电影院看得最早的一部电影是在东四看的《新少林五祖》，上映于1994年，那时我8岁。”
在某种意义上，众多的诸如4eyebrows的年轻人拉动了作为大众文化消费品的中国电影的票房。在日前发布的一组数据中，记者了解到，2009年国内城市的电影票房收入达到62.06亿元，在2008年电影票房增幅30%的强势基础上，今年同比增幅达到42.96%。票房攀升的同时，记者也发现，除了周二电影半价，各大院线也推出了很多优惠措施。
譬如，北京华星国际影城双井店在周一、周三、周四及周五，部分影片18：00前7折，周二半价日18:00前半价、18:00后7折，周六日及节假日10:00前安排半价早场。百老汇院线旗下的新世纪影城周一、周二全天半价，新东安影城周二、周三全天半价，花市影城周二、周四全天半价等。而对于会员，则会进一步加大让价的幅度。
虽然如此，杂志编辑赵舒仍觉得，对于刚毕业参加工作的毕业生或工作不久的月光族，目前电影票价的优惠力度还是不够。作为中国传媒大学电影学的硕士生，在谈及怎么看电影比较实惠，又能充分享受电影资源的问题时，赵舒将电影分了3个等级：第一是需要音质、视觉效果的大片，第二是需要慢慢品味、具有收藏价值的文艺片，第三则是应景的商业片。无论是学生时期，还是工作的这半年来，赵舒始终坚持，去影院就要看好片子，只有第一类的电影，才会从她的腰包里掏出买票钱。《阿凡达》就是今年赵舒去电影院看的第一部片子。
“以前有学生证的时候，在影院买票都是半价优惠，也就不怎么注意影院的优惠，工作之后才开始留心。”上周五中午，赵舒特地挑了排队的人并不多的时候，去美嘉电影城排队买了一张第二天中午场的半价票。这家电影院离她住的地方只有10分钟脚程，也是她的“御用”电影院之一。
对于月工资1/3付房租、1/3用于日常花费，1/3存房贷首付的“张小盒”们，两张单价60元的电影票，一袋爆米花和一顿温馨浪漫的晚餐，这样的周末的确有点儿贵。
