新华社记者 蒋 芳
宋柯与“黄金时代”的太合麦田
近日，原太合麦田CEO宋柯引退转卖起了烤鸭，并抛出了音乐已死、唱片已死的论断，引来行业内外热议一片。记者采访了解到，鼎盛时期曾占全国唱片销量20%的江苏市场如今已经全面萎缩，过去动辄几万甚至几十万张的销售数字如今已锐减至不足千张，超过80%的音像店由于经营难以为继，不得不关门大吉。
音乐产业是否已经穷途末路？还是在严冬中孕育着新的生机？记者对此进行了一番调查。
从曾经辉煌到无利可图
今年年初，宋柯宣布辞去太合麦田CEO一职，转而卖起了烤鸭。他所发表的“音乐已死”“唱片已死”的论调更是令无数音乐爱好者为之唏嘘。
唱片公司难以为继，作为产业终端的音像店更是步履维艰。
早在1992年就入行的江苏音乐人鲁伟告诉记者：“十几年前，引进版权的磁带9.8元一盒，内地歌手磁带6元一盒，不便宜但从来不愁卖。一个著名歌手的磁带发行量动辄上百万盒，1996年到2002年间，光靠任贤齐10张专辑，南京音像出版社利润就高达千万元。我曾经开玩笑说，卖磁带跟发扑克牌似的，嗖嗖的。”那段日子是鲁伟，也是音像业的“黄金时代”。
然而好景不长，2000年前后，盗版开始盛行。“《心太软》火了后，大街小巷一天到晚播放，小摊小贩用的全是盗版。”鲁伟说。
没有网络的唱片年代，大众热衷于盗版，而随着网络日益普及，更是无人再为音乐买单。
“如果说盗版碟是偷，网络非法下载简直就是明抢。”江苏省音像制品分销协会会长冯晶告诉记者，随着网络日益普及，各类数码产品如MP3风靡一时，几乎没人再掏钱购买正版音像制品。直至今日，全国音像制品的正版率仅为5%至10%。
盗版与下载带来的直接后果，就是唱片销售的节节败退。据了解，虽然唱片公司集中在北上广，但江苏一直是销售大省。鼎盛时期，音乐制品的销售量占全国20%，录像制品占10%左右。如今，即使在江苏，正版唱片的销售量已不足千张，超过80%的音像店关门大吉，余下的不足20%大多集中在大型超市，音像租赁店更是全军覆没。
“可以说，音乐唱片领域已经毫无利润可言。”冯晶感叹。
下游萎缩拖累上游原创
传统唱片的下滑并非中国独有，而是全球范围内的普遍现象。但下游终端的不断萎缩，正在日益影响到上游原创。
“在数字音乐时代做唱片基本上是做一张赔一张，没有哪家公司敢大手笔推新人了，甚至知名歌手出新专辑都要反复地做市场论证。”十三月唱片总裁卢中强说。
归根究底，唱片难卖，直接制约了原创音乐的发展。许多音乐公司为了生存，只能让签约歌手不断地跑场子，赚出场费。
与传统唱片萎缩形成鲜明对比，数字音乐则以惊人的速度成为音乐产业的主角。据了解，从2005年开始，彩铃、手机铃声等周边衍生品为音乐行业带来了日益丰厚的利润。一首彩铃的下载量高，利润就高。“如今已经很少有唱片公司把实体唱片作为主业了，数字音乐和移动音乐方面的收入占总利润的比重正在逐年升高。但是与运营商、渠道商的收入相比，真正的音乐创作方收益太少。”冯晶说。
据业内人士透露，以中国移动为例，在2009年的时候彩铃的盈利额在200亿人民币左右，最终只有约1%的钱回到音乐产业。去年，中国音乐产业版权创造出300多亿元的产值，但是内地诸多音乐公司作为版权和内容的拥有者，最终获得的收益不足2%。
“在音乐日益快餐化的时代，作为原创音乐人，不得不承认这个产业的环境正在变得越来越差。”音乐人敏群无奈地表示，唱片业的萎缩已经是不可遏止的了，不少优秀的音乐人都退出了这一行，导致艺术性很强的好作品日益减少，网络口水歌大肆泛滥。“我就曾对一些刚入行的年轻人说，这个行业看似非常火爆，但对于原创者来说，一定要耐得住寂寞。”
音乐产业亟须谋变
数字时代，难道人们就不需要音乐了吗？其实不然。唱片销售虽然下降，但同期数字音乐的销售却在数倍增长。其中战绩最为辉煌的苹果itunes下载模式，它付费下载和分给版权方70%收入的模式，创造了网络反哺音乐的最佳盈利模式。
音乐人敏群认为，虽然唱片业萎缩，但从大的产业来看，人们获得音乐的渠道正在变得更加丰富，音乐产业的整体价值也在不断攀升。但苹果模式在中国难以复制，根本原因还在于我国对音乐著作权的法律保护太过欠缺。
“以江苏一个省为例，去年关于音像版权方面的维权案例就有近500件，其中光唱片维权案例就高达300件。但是，除了与KTV的集体收费诉讼能够赢得较为合理的赔偿外，其他案件尤其是涉及互联网的维权案件，最终判决的赔款甚至还不够取证费用，令我们非常尴尬。”冯晶说。
有关专家认为，近日《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》明确提出了将从政府投入保障政策、文化经济政策、文化贸易促进政策、版权保护政策、法制保障政策5个方面加大文化产业扶持力度，说明国家在政策面上已经高度重视版权保护问题，下一步还应进一步完善版权立法，加强版权执法，尤其要尽早赋予录音制作者广播权和表演权，同时进一步提高版权方在移动和网络市场中的收益分成比例。
在一些音乐人看来，寒冬中也并非没有生机。“除了不断呼吁保护音乐版权，作为音乐人，我们也应当与时俱进，不要继续拘泥于原有的经营模式，换一种新的眼光和思路来规划、经营音乐。”敏群说。
败也网络，成也网络。业内人士认为，音乐产业的未来已经牢牢绑在了互联网的战车上。尤其随着三网融合时代的到来，音乐产业链必将发生深刻嬗变，新兴的互联网音乐公司必将逐步替代传统唱片公司。能否在移动互联网下寻找新的生存机会，能否重塑整条音乐产业链，关系到中国音乐的未来。
